从Apple Watch看苹果的处事哲学

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自苹果推出ipod以来，唯一能让用户对其产品褒贬不一的是苹果手表。喜欢它的人说它时尚奢华，而不喜欢它的人则认为它功能单一，价格太高。事实上，它已经上市一年多了，而苹果手表仍然不温不火，其销量也守口如瓶，拒绝透露。然而，如果你认为苹果手表是一个失败的产品，它将是一个单一的观点。苹果手表对苹果来说具有重要的现实意义，它是苹果切入智能服装的一个突破。由此，我们也可以欣赏他的人生哲学，甚至窥探他的未来发展。

苹果目前的战略

永远不要先吃螃蟹

苹果在推出新产品时从来都不是第一个吃螃蟹的，但苹果总能充分利用现有产品。苹果手表显然不是第一款智能手表，三星在此之前已经生产了齿轮手表。

然而，苹果的聪明之处在于，在某个有发展趋势的领域，它从不冒险，总是让其他厂商先探索，而苹果却在背后默默研究。当其他制造商推出早期产品时，根据市场反馈和现有痛点，苹果将有针对性地推出相对完美的产品。

早在2004年，韩国制造商pantech就推出了指纹识别手机。2011年，摩托罗拉也推出了一款指纹识别手机me860，但真正将这种体验提升到实用水平的是苹果。包括语音助手，在siri推出之前，语音助手几乎成了山寨机的标准，但没有一个制造商将它发扬光大。正是这种非激进的方法节省了早期培育不成熟市场的成本；其次，苹果的后期产品解决了用户的大部分痛点，带来了体验上的改善，让用户在再次联系苹果后，会有一种超乎想象的救星感。因此，他们会向苹果致敬并互相转告，从而提高苹果的声誉。

总是先获利

苹果对利润的重视在业内众所周知。面对安卓逐渐扩大的市场份额，苹果无意通过降价来迎头赶上。从失败的iphone 5c可以看出这一点:廉价的外观和简化的功能，但价格仍然很高。

苹果手表采取了类似的路线。面对宽带设备市场仍处于发展初期、需求不足的困境，苹果再次高举利润的旗帜，将苹果手表定位为时尚奢侈品，这样即使在需求数量一定的情况下，苹果仍可以通过提高苹果手表的单价来赚取巨额利润。其他产品也是如此，即使是拥有广泛受众的iphone产品也有超过50%的毛利。结果，苹果开始担心巨额现金储备的不合理使用。就现金流而言，苹果已经超过了中国国内生产总值的2%

未来可能的发展

保留胜利的果实

与iphone发布时的拓展领域、肩负振兴苹果责任的形象相比，苹果手表的显示屏要小得多，苹果手表只能被视为苹果在当今智能服装不确定的未来的防御性布局产品。苹果构建了一个从移动生活到家庭办公室和视听娱乐的生态闭环。苹果公司的这一坚实生产线使得其他制造商不可能从这里颠覆苹果公司。然而，仅在智能服装市场，苹果没有取得任何收益，而空所在的阿登高地显然是在激烈竞争中最容易突破的。

因此，即使苹果手表不赚钱，它也必须继续前进，这与主要百货商店面对o2o时完全一样，他们没有等死，他们的未来仍然不确定。要等到前景明朗、市场成熟是不可能的，因为当年颠覆诺基亚的苹果显然不希望其他制造商在这一领域颠覆自己。此时，苹果手表的重要任务就在这里。

对未来发展的想象

如果你玩得像苹果手表，苹果显然会在其他领域部署防御。例如，电动汽车、自行车、健身设备、智能投影仪和虚拟现实、智能仆人和未来家庭的智能宠物。结合大文化、大健康的发展方向，苹果显然将在生活服务和娱乐休闲方面发挥其实力。因此，苹果公司在未来很可能成为一个拥有完整生态闭环的巨型企业。

当时，智能服装和手机之间的界限很模糊。你将能够通过语音控制大多数设备。你可以通过苹果的智能穿戴设备相互交流，并通过你身体上的传感器将身体指数数据上传到医院数据库，这样医生就可以在线诊断你的疾病。同时，通过检测数据，对即将到来的疾病进行预警，并给出医生的相关建议。

当你旅行的时候，你会驾驶一辆苹果智能车，它连接着视听内容服务，可以给你智能导航，甚至自动驾驶。当你到家时，你会受到苹果智能仆人的热情接待。你可以相信她会做所有的家务。她甚至可以帮你按摩，提醒你做的事情，帮你照顾孩子。

在苹果的虚拟技术中，你会感受到现场的震撼。通过这项技术，你在室内苹果健身设备上的锻炼也能让你感觉置身于大自然之中。当你在商店购物时，你将通过苹果支付智能服装。

当你计划周末和家人一起去郊游时，问问语音助手，他会结合天气、路况、当地的温度和湿度为你推荐合适的地方，并将这些数据同步到苹果汽车上，这样你就可以很容易地把家人送到他们的目的地。除了在户外夜晚举行篝火晚会，您还可以使用苹果智能投影仪创建一个私人影院，与家人一起享受一个快乐的周末。总之，除了你不为苹果工作，你不能没有苹果。

最后，应该说苹果手表无法撼动传统制表业的地位，也没有进入高端市场的希望。与此同时，大众消费用户的需求不足，所以苹果手表只能转向中档奢侈品市场。从时尚产业的平台以及与各种时尚品牌的合作可以看出，苹果已经将其手表用户定位为拥有财务能力、认知水平和试用精神的一小部分，依靠这部分用户来驱动未来的大多数消费用户，总有一天会成为奢侈品人群。

然而，未来仍有太多的未知数和不确定性，这只是作者对苹果未来发展的一种宽泛的推测。如果有相似之处，我很荣幸。