D轮融资1.5亿美金 蜜芽携手百度 打造母婴电商新格局

本篇文章1475字，读完约4分钟

9月16日，霍尼韦尔正式宣布完成以百度为首的D系列融资1.5亿美元，现有股东包括红杉资本、h资本和数只美国私募股权基金，估值接近10亿美元，华兴资本为独家财务顾问。引人注目的是，这一轮融资不仅是中国母婴行业历史上最大的单笔融资，也意味着蜜芽在流量、大数据和线下服务方面得到了百度的帮助。一些分析师指出，这一轮融资可能引发中国母婴产业格局的新变化。

双峰口快公司

蜂蜜芽，原名蜂蜜芽宝宝，于2014年3月正式推出。仅在一年半的时间里，它就迅速成长为国内妇幼电子商务的领导者。此前，一年三次的蜜芽融资吸引了业内人士的关注:2013年11月，正格基金和先锋华兴两大早期基金联手为蜜芽注入第一轮融资；2014年7月，电子商务跟踪专家红杉资本(Sequoia Capital)牵头进行了2000万美元的系列B融资；同年12月，h资本在C系列融资中牵头投资6000万美元。h capital的管理合伙人陈小红女士是中国电子商务领域的顶级投资者。她曾在2010年带领老虎基金为京东融资。

自去年以来，垂直妇幼产业和跨境电子商务产业一直受到资本的追捧。蜂蜜芽，作为一个快速的双出口公司，不断引领行业的新趋势。2015年3月，该公司发起了一场纸尿裤价格战，通过供应链优化和价格补贴，将高纸尿裤的原价从160元降至68元，不仅在交易规模上很快失去了竞争对手，还迅速提高了跨境电子商务的竞争门槛。进口商品的平价对国内母婴零售的品牌结构产生了巨大的影响。

保税仓储模式的大量投资使得蜜芽在跨境供应链中建立了竞争优势。今年6月，蜜芽首次利用渝新欧铁路运输跨境货物，赢得了重庆市市长黄的平台。根据海关进口货物总值数据，在七个跨境电子商务试点城市中，蜜芽在宁波和重庆排名第一。

今年7月，蜜蓓蕾升级品牌，以宝贝剑指代家庭消费，推出顶级域名www.mia。在上海国际母婴展期间，由上海国际母婴展主办的蜜蓓蕾时装发布会邀请了霍思艳、钟丽缇、阿雅、王涵等一批明星爸爸为过去一年的优秀母婴品牌颁奖，将母婴产业与娱乐业紧密融合。

中国股市集体下跌，而a股则持续动荡。二级市场的下跌将不断传导到一级投资市场。资本市场将在今年下半年变冷，这已成为共识。华兴资本的包帆最近发布了一份题为《冬天真的来了，你该如何度过冬天》的文件，为企业家们提出了三点建议:节约成本、关注现金流、把握危机。此时蜜芽的巨额融资将会给行业中的其他玩家带来很大的压力。

百度带来的想象:流量、大数据和服务

百度作为本轮融资的主要投资者，已经引起了业界的想法。今年5月，当百度首席执行官李彦宏谈到百度的投资策略时，他表示百度投资并不寻求控股，而是更加注重投资生态。

母婴是界面垂直行业，医疗保健在向前发展，教育在向后发展，离线服务和在线电子商务。医疗、教育和线下服务是百度的重点领域。百度选择了电子商务，一个高频率和高粘性的入门级公司来投资，这给了蜜芽更多的业务扩展的可能性。

由于获取用户的高成本，垂直电子商务经常受到质疑。Honey Bud首席执行官刘楠表示，除了直接搜索产品，母婴消费者还会搜索诸如如何不喝水等场景。百度今年已经孵化出基于认知系统的独立产品形式，如妈妈指南和宝宝认知应用。这些结构性解决方案将直接对应于电子商务产品的销售。

此外，此次融资后，蜜芽还将受益于百度大数据的全面开放。借助百度大数据，蜜芽可以根据消费者的个人信息和交易信息，掌握目标人群的需求和关注点，从而更直接有效地提供准确的品牌推广，甚至开辟新的商业圈。

据报道，百度正在讨论尽快涉足跨境电子商务的问题，届时可能会与蜜芽有更多的合作。