手游刷榜深度调查：App Store被玩坏 加速小公司死亡

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2009年苹果应用商店进入中国后不久，国内手机游戏市场最早的从业者出现了，并在2012年达到顶峰。虽然苹果公司一再正式纠正它，但它并没有真正受到遏制，现在它甚至已经成为移动游戏行业的一个标准。

目前，应用商店里有超过10万款手机游戏。为了获得关注和快速下载，这是游戏公司最好的选择方式，一个好的公司刷名单一年赚1亿多是很常见的。游戏公司的一位负责人告诉腾讯科技。

当然，刷单不仅是游戏公司进行产品测试和营销的一种手段，也是游戏公司获得更高融资和与安卓渠道谈合作的一种重要手段。

与o2o和互联网金融相比，游戏行业涉及的货币利益更大，普通企业家可以一夜暴富，手机游戏的概念也在资本市场上备受追捧。估值溢价通常超过10倍，月流量为1000万的手机游戏公司很容易估值超过1亿元。近两年来，许多a股上市公司频繁收购游戏公司以寻求转型和更高的市场价值，甚至一些空壳公司也通过收购手机游戏迅速在新三板上市以实现更高的市场价值。

在资本利益的帮助下，刷清单已经从潜规则变成了行业习惯的清晰规则。如今，几乎所有的手机游戏在上线时都会刷appstore列表，这被业界视为游戏分销的一个常规环节，许多游戏行业人士告诉腾讯科技。

然而，在目前几乎每个游戏公司都刷名单的状态下，再加上数百家公司的竞争，app store China排名榜和搜索热门词汇榜表现不佳已成为行业共识。刷清单的价格不断上涨，这让它成为大公司富人的游戏，小公司的生存也不断受到挤压。

随着资本寒冬的到来，刷单引发的行业过热背后隐藏的矛盾和危机将逐渐爆发。一位在新三板上市的游戏高管向腾讯科技透露，今年有一半以上的游戏开发商已经倒闭，各种私募股权基金在投资游戏公司时都非常谨慎，这让它们很难获得资金。

富人的游戏迫使小公司撤退

在手机游戏市场，苹果的应用商店频道是手机游戏公司的战场，名单主要集中在ios8推出的免费名单、付费名单、畅销名单和新搜索热门词汇名单。

与购买知识产权、邀请发言人和投放广告相比，刷名单曾经是游戏公司的一种促销方式，价格相对较低，见效较快。然而，经过近五年的发展，刷名单已经成为富人的游戏和大公司的家园。

根据腾讯科技从一家刷单公司获得的报价表，刷单分为两种类型:抢单和维持排名。就赶集而言，应用商店免费列表的一般应用前50名的价格是58000元(时间一般是1天)，估计会增加8000个新用户；进入免费分类榜的前五名的价格是4万英镑。

刷单公司免费列表服务价格表(腾讯科技带地图)

但这只是一般应用刷的标价。上述游戏公司的首席执行官表示，由于刷免费游戏名单竞争更激烈，也更难，具体分析后价格需要上涨，免费名单在50强以上，属于大刷公司划分的领域，小公司没有这项业务。

腾讯科技表示，大刷公司与大游戏公司基本上有固定的合作关系，一般不接受中小游戏公司的短期订单。

在最受欢迎的支付排行榜中，中国支付排名的前3名、前5名和前10名分别为8万、7万和6万；分类清单是40，000、35，000和30，000，整体价格大大高于2013年。

刷公司付费清单服务价格表(腾讯科技)

一家刷单公司的首席执行官告诉腾讯科技，由于苹果的规则改变和反刷单措施更加严格，他们都采用了全手工和全真实用户刷单的模式，成本增加了，但安全性将得到很大保证，并且相对稳定。

现在，对于小型游戏初创公司来说，现在不再是创业的好时机。不用说，大型游戏公司的垄断是刷名单的投资，这对初创公司来说不划算。除了急着列出清单，它还需要维护。成千上万的投资相对较小，大客户每次都要投资数百万，这种情况尤其常见。上述人士对腾讯科技直言不讳。

安卓市场比苹果更复杂，资源和资金是不可或缺的。

深圳一家游戏出版公司的首席执行官告诉腾讯科技，在安卓市场，渠道是老板，安卓基本上是一种人为的控制模式。涉及的利益小到几百万，大到几千万，所以销售人员陪他们吃饭睡觉。这很正常，苹果依赖金钱，安卓依赖人；当然，如果产品很好，团队领导有资源，他们可以与安卓市场进行强有力的谈判。

在安卓市场，百度手机助手、360手机助手、App Bao等平台对刷单的需求较低，但刷单的需求仍然很大。

与安卓的合作也非常重视数据。如果数据不好，基本上，这个频道不会为你增加音量，也不会和你一起传输。如果不能实现，公司将基本上选择刷，通过行业协会，测试公司，刷公司和其他渠道，使数据将出现真实。上述分销公司的首席执行官说。

如果你能从应用商店找到我

受实际利益的驱使，它催生了手机游戏公司刷榜的趋势。每个人的游戏曾经是最美丽的受益者。根据当时的报道，几乎每个人都刷过了应用商店列表中的前10名，甚至前50名也大多是每个人的游戏产品。

这一现象自然引起了苹果的注意，苹果不仅完全禁止所有人的游戏，还开始为中国应用商店定制规则。公司账户被冻结后，原本占据手机游戏市场半壁江山的人人游戏迅速衰落。

但是每个人的游戏的失败并没有停止游戏公司的热情。游戏圈里的一个人向腾讯科技承认，刷列表以获得关注和快速下载是最快的，因为很多用户都是通过列表来寻找游戏的，这是一种带来真正用户的方式，所以可以永远持续下去。

此外，刷appstore列表不仅仅是为了吸引用户的注意力。在苹果上市后，游戏公司将更容易谈论与安卓渠道的合作，也更容易获得投资者的投资。

从刷单的方式来看，人人游戏公司被屏蔽账户带来的痛苦后果也给游戏公司带来了启示。2012年，刷名单主要使用软件在电脑上半自动或自动注册账户，并使用程序模拟下载行为。然而，自从每个人都玩游戏后，苹果开始频繁修改游戏规则，作弊和反作弊的“捉迷藏”也不断上演。

例如，为了避免划掉名单的风险，游戏公司不再将产品上传到他们的公司账户，而是上传到他们的个人账户，这样即使他们被苹果禁止，也不会有所有人的游戏彻底失败的后果。

事实上，尽管苹果为了管理榜单频繁修改排名规则，数次血洗应用商店榜单，甚至推出1元的特别游戏，试图以低价刺激真实消费，从而改变了刷榜的基础，但它只是促进了刷榜产业链的不断升级，从未消除过刷榜的存在。

此外，国内公司甚至发明了竞争战略，利用苹果的规则来清理竞争对手的名单，让他们受到惩罚并被下架。

根据腾讯科技的说法，现在刷名单的方式主要包括购买大量的真实机器，模拟真实机器的运行，组织水军，花钱购买用户，以及自付费用。刷名单的方式通常是刷名单的公司的核心秘密，即使是刷名单下游的小公司。

新的对策主要是花钱购买用户和真人刷名单，或者购买大量的真机和模拟真人刷名单。随着1元游戏的出现，游戏行业出现了付费列表优先于免费列表的特点，随着苹果系统的升级，关键词列表成为刷列表的重要位置。为了降低风险，游戏公司通常会把画笔分散到不同的公司和渠道。一位刷单公司的负责人告诉腾讯科技。

在现实生活中花钱购买用户的刷刷模式下，包括孟铎在内的广告渠道处于相对上游的位置，对接客户，有针对性地制定推广策略，然后分发给威客网站、积分墙、游戏协会等渠道；此外，一些广告渠道还将向下游渠道和刷单公司提供刷单算法。

据一位知情人士透露，腾讯科技介绍，目前，刷单花钱买用户的人基本上都是通过分配任务来完成的。例如，刷付费列表，用户将花费约5 ~ 6元，1元将用于购买付费应用。费用在4 ~ 5元左右，但这4 ~ 5元不是一次性付款。因为苹果的列表排名涉及很多因素，比如下载量、评论、得分、激活率、账户状态等。大多数案件都通过了。

如果你想上榜，每天投资几十万是正常的。消息来源称。

此外，自充电刷列表模式也是目前流行的刷列表模式。1000万流水基本上可以冲到排行榜的前列，苹果分成37个，我们可以回收700万，然后与游戏公会合作。游戏公会在频道中充值1000万可以获得10%的折扣。双方分开后，他们可以收回部分成本。

一位来自游戏初创公司的人士告诉腾讯科技，如果排名在前五或前十名，就可以引进大约3万名真正的付费用户。如果你和游戏协会合作，真正的游戏用户最终会被引进，但是充值的钱实际上是由游戏公司自己支付的。

除了免费列表、付费列表和畅销列表，ios8.0之后出现的新条目搜索热门词汇列表也逐渐流行起来。许多游戏初创公司的人直截了当地告诉腾讯科技，在刷免费或付费列表的同时，他们也会刷搜索热门词汇列表，这相对比较划算。虽然自然新用户的数量不多，但大多数都是真实的付费用户，这也有助于刷列表。

搜索热门词表服务报价(腾讯科技带地图)

然而，在目前几乎每个游戏公司都在刷名单的情况下，再加上数百家公司的竞争，应用商店中国排名被打得很差，搜索热门词汇名单被打得很差，这成为了行业共识。一家游戏初创公司的创始人告诉腾讯科技，该行业并不重视这份榜单，它只是一种广告和推广。

夸张的手机游戏市场

随着刷单的普及，手机游戏市场的夸张现象已经成为业界的共识。一位手机游戏投资者直言不讳地告诉腾讯科技，目前的手机游戏市场是自吹自擂的，比o2o市场更严重。一方面是吹牛，另一方面是刷单的流行，特别是自助充值和现金充值的结合，这使得手机游戏市场泡沫盛行。

就融资而言，基本上手机公司的首轮融资在1000万至5000万元之间，但对外宣传在5000万至1亿元之间。此外，用户和自来水中普遍存在欺诈现象。

在这个人看来，目前游戏圈的总体情况是，外部吹牛，内部叫牛苦。尤其是现在，主要渠道希望将充值现金的压力转移回分销和R&D，并将其份额提高到70%。一些中小分销企业和声音微弱的R&D公司将会发现这更加困难。

此外，除了苹果加大了对反名单审查的处罚力度，政府最近也加大了对名单审查的打击力度。今年5月，上海奉贤区官方网站宣布了一个调查手机游戏刷单的案例。涉案公司被调查的内容包括在应用商店虚假增加手机游戏软件下载量、涉嫌进行虚假交易、删除不良评论等。，这成为中国第一次公开惩罚对手的游戏刷单行为。

在资本收缩、成本上升、风险上升的情况下，刷单会更加谨慎，随着资本寒冬的到来，刷单引发的行业过热背后隐藏的矛盾和危机会逐渐爆发。一位在新三板上市的游戏高管向腾讯科技透露，今年已有超过100家普通游戏开发商倒闭，各种私人股本基金在投资游戏公司时极其谨慎，这使得资金很难到位。