Twitter可能活不了多久了？

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喜欢推特吗？恭喜你！因为你是一个社交俱乐部的成员。坏消息？是的，推特可能活不长。

对于铁杆用户来说，twitter总是处于一种敲打和修补的状态，这并不是什么新鲜事。然而，每一个变化，比如一个无害的蓝色时间线或者精美壁纸的消失，都会让他们疯狂。这是一个可以理解的反应，就像你走进你的客厅，发现沙发和边桌在一夜之间改变了位置。

然而，越来越明显的是，如果twitter想要繁荣，它需要的不仅仅是一点点风水上的改变。即使它承诺的重大改革也是不够的。如果twitter想如其所愿吸引大量用户，它可能必须鼓足勇气彻底创新。

用户差距

你不需要高级商业学位就能理解推特的根本问题。没有足够的用户，新用户很难开始使用。是的，它不是一个非常友好的社交网络。

大多数人不知道他们为什么每天都使用推特。弗雷斯特研究公司的分析师欧娜·阿尔弗雷德·利奥萨斯说。他们不知道为什么他们想使用已经在使用的其他社交网络上的推特，因为他们不知道推特是用来做什么的，也不知道如何使用它。

这个评论听起来很刻薄，但事实是没有人比推特本身更了解这些问题。我们只赢得了早期用户和技术爱好者。首席财务官安东尼诺托在最近一次关于公司收益的电话会议上说，但是我们还没有赢得大众市场。

Twitter认为未来成功的关键在于大众市场。2015年4月，该公司完全更新了其主页，并推出了即时时间表，以便新用户可以立即获得定制的体验。今年晚些时候，该公司将推出闪电计划，这将使人们能够以体验为中心组织推文、图片和视频。这些行动的目的是赢得大众市场。Twitter是一个信息级联，所有这些新功能都是为了给新用户提供一个跨越信息流的平台。

twitter创始人兼临时首席执行官杰克多尔西(Jack dorsey)在这次盈利电话会议上表示:我们的目标是向人们展示更多有意义的推文和对话，无论他们是否注册。

其中一个小规模的行动是将传统的五星用来赞美推特变成陶昕。虽然这只是一个小举动，但这个聪明的计划已经在铁杆推特粉丝中引起了热烈的反响。

这是为了消除图标引起的误导。毫无疑问，陶昕和五星的内在含义是不同的。虽然五星可以代表最高水平，但它们经常被用作标签，有时它们会拒绝。然而，陶昕不会产生这些歧义。更重要的是，这种改变显然会有回报。

事实证明，把五星变成红心真的会带来惊人的结果！至少三年前，airbnb就是如此。据fast公司称，类似的变化已将airbnb的参与度提高了30%。这一比例显然对推特很有吸引力。在最近一个季度，每月活跃用户的数量同比仅增长了9%。

然而，里欧·萨斯说:“推特必须检查它所面临的基本问题，找出什么策略是有效的，并且知道它在社交媒体行业中缺少什么以及为什么缺少。”他们需要重新思考的不仅仅是改变五星标志。

改革促增长，增长促生存

但不是每个人都认为推特应该专注于赢得用户。把用户增长放在首位，有可能把推特变成完全不同的东西。451研究公司的高级分析师劳尔·卡斯塔农-马丁内斯说。

然而，多尔西在本周电话会议上的讲话表明，他正在寻求将推特变成一个完全不同的东西。如您所见，我们将继续改善我们的倒排时间表问题。多尔西谈到了。人们认为twitter目前的设计也是它无法赢得更多用户的缺点之一。

卡斯塔·农-马丁内兹认为，作为临时首席执行官，多尔西将更多地关注满足华尔街的短期利益，如稳步增加用户数量。事实上，用户的缓慢增长导致该公司的股价在一天内暴跌14%。然而，twitter应该深刻反思的不是它为什么突然决定吸引消费者。事实上，他们一直在努力工作，但从未成功过。

多尔西本周早些时候表示:Twitter的新功能，如即时时间线和线下体验，并没有给用户的增长和参与度的提高带来积极影响，这很难接受，我们有些失望。这些新功能不起作用的原因和许多其他功能多年不起作用的原因是一样的，那就是推特设计本身的根本缺陷。

我可以通过instagram和facebook查看我朋友推的信息，我可以在snapchat上看到我朋友在谈论什么，我可以用whatsapp和我的朋友聊天，我还有facebook messenger。一个数字组织“巨大”的创意总监伊恩·伯恩斯说。我有很多地方要去。在大多数情况下，它们提供相似的内容。那么，我为什么要选择效率最低的平台来做这些事情呢？

这是推特必须回答的一个基本问题。如果它能令人满意地解决这个问题，增长就会自然而然地到来。但是如果她不能解决这个问题，我们仍然有snapchat，只要转身离开twitter。