“文化+旅游”产业整合的淄川路径

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3月16日，春天很冷，但在山东省淄博市淄川区太和镇马鞍山脚下，长城影视基地的工地上充满了兴奋，机器的轰鸣声和“叮叮当当”的马蹄声。以石墙、麦秸、青砖、青瓦为主题的50多套明清古村落已初具规模，与马鞍山齐长城相得益彰。据报道，45集反映抗日战争的电视连续剧《齐长城之战》将在这里拍摄。然而，这只是淄川区文化旅游产业项目的冰山一角。

为了加快建设文化名城，淄川区立足深厚的文化背景，加强项目引导，积极推进文化与旅游的深度融合，走出了一条具有淄川特色的文化旅游发展新路。2015年仅接待游客447万人次，旅游总收入达到29.87亿元。2016年规划和实施的文化旅游产业项目多达13个。

人文旅游让历史和文化“活”起来

三月份，一切都恢复了。聊斋公园的柳树再次吐出新绿，而聊斋公园也迎来了它的“新春”。长城影视集团与蒲家庄村成功签约，标志着聊斋文化创意园项目正式成立。

蒲翁故里和聊斋名城是淄川独特的城市名片和旅游资源。因此，淄川区非常重视他们。鉴于聊斋故里的旅游发展与聊斋文化的巨大影响力之间的实际差距，该区积极引进长城影视集团建设聊斋文化创意园。依托聊斋公园，项目总规划面积1500亩，计划建设集影视拍摄、场景展示、文化体验于一体的文化创意园区。届时，以小说《聊斋志异》为蓝本的大型魔幻电影和《聊斋志异》的大型音响、光电、特效魔术现场表演等项目，将使遥远的聊斋文化披上一层现代外衣。

作为鬼谷子的发源地，淄川区积极推进鬼谷子文化旅游的发展，完善景区基础设施，建设爱、诚、孝、仁“四德”教育基地，举办元宵节等活动，使鲁兹从一座无名山变成了一个3A景区。

淄川区在“聊斋游”和“鬼谷子游”的带动下，结合东南山区长城等众多历史文化遗迹，注重挖掘和整合历史文化、民俗文化和自然生态资源，促进旅游业的可持续发展。在梦泉旅游中，充分挖掘了孙膑“梦之春”和陵墓之战的历史文化典故，融入了孟姜女哭长城的爱情故事，取得了很好的传播效果，真正使历史文化“游入”心灵，源远流长。

生态旅游彰显地域文化

央视电视剧《马向阳下乡》的热播使得戚长征的生态之旅成为热门话题。作为齐文化的重要组成部分，淄川齐长城是最长、最完整、最具传奇色彩的一段，主要位于何姿镇的城子村、岐山和马鞍山。

为了加快齐长城文化旅游的发展，淄川区将于2015年引进全国最大的文化产业企业集团之一——长城电视集团。计划投资30亿元建设齐长城文化旅游创意园，由四大板块组成:齐长城文化旅游体验园、马鞍山齐长城景区、古城文化创意园、聊斋文化创意园。目前，一期工程正在建设中，马鞍山旅游中心、索道、玻璃人行通道等项目的规划、设计和建设已经全面启动。

没有特色，就没有“卖点”和吸引力。淄川凭借其独特的地域文化和生态环境，连接了遍布中国东南部山区的古村落，保留了历史的原始风貌，并融入了良好的自然生态。淄川已成功获得中国矿泉水之乡、国家古村落森林公园等金字招牌，成为写生、学习、休闲度假、老人保健、户外远足、采摘体验的最佳旅游目的地。

为了促进整体发展，避免无序发展，该区域将美丽乡村建设与新型城镇化相结合，将古村落的规划、保护和发展相统一，注重保持原有风貌。《淄川区乡村旅游发展总体规划》已陆续编制完成。包括上市和梦泉在内的17个村庄已成功申请纳入国家和省级传统村庄。中国农村建设设计研究院参与了太和镇柏树村、西和镇东庄村、红山镇於菟村的总体规划设计，为今后的开发和保护奠定了坚实的基础。将采用“公司+农户”的市场化运作模式，引导梦泉、上旗市和涌泉县乡村旅游的发展和升级。

体验旅游让工业文化“传承”

在一个阳光明媚的周末，笔者来到了山东能源子矿业集团的办公区。他一进入，似乎就进入了另一个世界。宽阔的大道上有高耸的老树和充满异国风情的欧洲花园。作为淄博工业的发祥地和第七批国家重点文物保护单位，18栋不同风格的德日建筑以其无声的存在见证了一个企业、一个城市乃至一个民族的百年历史。

曾经辉煌一时的淄博瓷厂，承载着几代人的记忆。进入1954年的陶瓷文化和创意园，高大的烟囱、破旧的厂房和生锈的机器随处可见保存完好的旧陶瓷工厂的遗迹。然而，古朴中不乏现代元素。大师村、手工体验区、酒吧和餐厅……应有尽有。1954陶瓷文化创意园巧妙地将历史与现代、传统与创新相结合，成为淄川文化的新地标。

淄川作为一个老工业区，有着100多年的现代工业发展历史，拥有大量的传统加工业、工矿遗迹和资源。如何让工业文化传承下去，更好地促进工业文明的发展？淄川区以陶瓷、琉璃等工业文化为特色。大力发展工业遗产文化体验旅游。先后开发建设了1954年陶瓷文化创意园、中国琉璃文化创意园、泰山瓷业国家陶瓷博物馆和非物质文化遗产博物馆等项目。发展以陶瓷琉球生产、艺术创作、教育培训、旅游展览和娱乐体验为主要内容的工业旅游。龙泉古窑、西河路左红木家具等工业资源的文化旅游开发也在积极推进。

同时，要重视陶瓷、玻璃工艺品、鲁佐红木家具、子砚、字画等具有淄川特色的文化作品的开发与生产，传承和发扬淄川传统手工业和加工业，创造“吃、住、游、娱、购”的旅游模式，开辟淄川文化旅游一体化发展的新途径。(闫胜庭、邱惠清)

职责:胡彦明