年轻人不看电视？谁来为多屏互动新技术买单

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多屏互动是一个新兴产业，它指的是将电视和移动设备的内容联系起来，为内容扩展、广告、消费推广、体验增强和数据挖掘提供更多的可能性。国外市场正在如火如荼地发展，许多研究机构认为，多屏互动将把内容消费推向新的高潮，改变普通消费者的生活习惯。

谷歌在2012年的报告《新的多屏幕世界》中系统阐述了多屏幕互动的前景，著名研究机构尼尔森也在2011年至2014年连续四年发布了多屏幕互动的市场分析报告，对市场前景进行了预测。由此可见，当o2o和p2p举步维艰，各种风险投资纷纷下海时，多屏互动极有可能成为移动互联网的下一个窗口。

中国的一些公司也尝试过互联网加电视，这就是t2o模式。例如，微信震动和微博雷达的电视节目互动，以及《为什么笙箫默》、《大圣归来》等周边产品实时购买，但整体发展缓慢。

本文旨在引导读者探索多屏互动产业，包括核心技术、商业模式、国内现状及相关问题。

一.技术背景

多屏互动的核心问题是内容同步，也就是说，我们必须知道消费者在看什么，如何在移动终端上操作内容是一个发挥想象力的问题。然而，多屏互动内容同步的技术市场非常有趣，可以说是喜忧参半。目前，市场上可以找到的相关产品主要涉及以下技术。

1.拥有生态系统

通过控制用户所处的软件和硬件环境，您自然可以知道用户在做什么。例如，苹果的连续性技术，mac，iphone和ipad可以同步各种状态和信息，这根本不涉及声音和图像识别技术。当然，局限性很大。不是每个人都有几套苹果。

2.数字水印

数字水印是一种将普通人无法感知的特殊代码添加到声音或图像中，然后进行识别的技术。原理类似于二维码。该技术本身成本较低，难点在于需要对音频和图像进行预处理并嵌入水印，对音频和图像的影响不是完全不可察觉的，在实际应用中识别率不稳定。

3.数字指纹

数字指纹是目前国外公认的最常见的自动内容识别技术。与数字水印不同，它提取内容本身的特征作为识别的基础。音频指纹是相对成熟的，它首先用于听音乐(如shazam)和版权监控(如听觉魔术)。因为这项技术可以支持实时处理，所以它可以支持实时电视节目交互。其优点是识别效果好，不会给原始音频图像带来噪声。难点在于指纹数据库的性能。

4、伪造事实

最近，一些微信公众账户也声称通过音频指纹进行互动。事实上，只要有一个预先定义的业务和一个活动，无论用户何时何地摇动，都会出现相同的结果，但是对于小白用户来说，摇动的感觉是好的。

第二，商业模式

多屏互动之所以在国外市场受到青睐，主要是因为它可以在了解用户观看内容的基础上有效地进行二次广告和知识传播，方便用户。目前，多屏互动主要有以下几种游戏形式。

1.内容增强

内容增强意味着将无法在电视上显示的信息扩展到移动设备，如电影花絮、演员介绍、产品细节、优惠信息等。目的是增加用户信息量，提高用户兴趣，消磨广告时间。

2.视频同步

对于生活节奏快的用户来说，改变空.的位置是不可避免的如果他想继续在路上看电视剧，多屏幕互动技术将派上用场。事实上，这是更普遍的苹果连续性技术。如果一个视频网站应用带有这个功能，它将成为用户的一个好噱头。

3.广告同步

广告中有一种理论认为广告的重复次数与用户的购买意愿成正比，比如经典的恒源向阳。知道用户当前在看什么广告，在他们的移动设备上同步投放广告的想法就是基于这个理论。clickon-buy和wywy两家外国公司通过数字指纹技术同时投放电视广告和二次屏幕广告，给客户带来了多重收入增长。

4.立即购买

当一些消费者看到电视广告时，他们会有购买的冲动。专业研究机构使用购买概率作为衡量标准，它会随着时间迅速衰减。一些用户会立即在网上搜索，而大多数人会把它搁置一段时间，过了很长时间就忘记了。如果你能在用户看到广告时提供一个快速的购买渠道，比如摇晃和识别广告，你就能抓住宝贵的黄金时间。

5.互动社交

多屏互动的社会性是不言而喻的，诸如抢红包、签到和投票等游戏正在一个接一个地出现。facebook和twitter通过音频指纹技术识别电视内容并在社交场合分享，而另一家上市公司viggle则使用音频指纹技术，让用户在观看美国电视剧时登录并获得优惠券。

图片来源:http://新兴的spaces.co.uk/Facebook-automatic-content-recognition-ACR/

四.国内发展现状

在技术层面上，中国并不落后于著名的外国公司，如audible magic和shazam，一些本土公司已经独立开发了相关技术，包括行业巨头和初创企业。

1.微信

微信震动支持音乐识别和电视台识别，两者都基于自主开发的音频指纹技术。不用说，许多电视台都与之合作，用户只要进入微信平台，就可以与微信上的电视节目互动，比如抓取红包和投票。

2.淘宝

淘宝是及时购买的最佳场所。最近，淘宝客户端也推出了摇台功能。据透露，它是自主开发的，其功能应该是与电视节目同步，引导用户及时购买产品。

3.凉爽的云

酷运公司不仅提供技术服务，还提供内容和操作。其业务涵盖数据报告、电视广告投放、智能电视增强、多屏互动等。其中，智能电视增强使用音频指纹技术。酷云的数据报告实际上是基于数据监控的，这有助于用户做增值服务，而且成本更高。

4、acrcloud (syntec电视)

该公司从事b2b业务，提供自动内容识别云服务，主要是音频指纹技术，面向全球市场，支持多种应用场景，包括电视同步广告服务，是新浪微博和娱乐猫(大圣归来独家周边供应商)的技术供应商。

第四，企业家的担忧

目前，中国出现了一种奇怪的情况。小企业积极推动多屏互动，而大企业则持观望态度。从多屏幕交互的工业规模来看，可以知道企业必须拥有大量内容或入门级应用程序，才能做大，而小企业则没有。许多调查发现，大企业不想这样做，但仍有顾虑。

1.升级后的数字电视不需要识别技术

圈子里的一些公司认为识别技术没有必要。首先，数字电视接收到的epg信息在未来会非常详细。其次，多屏幕同步可以通过局域网技术实现。

事实上，这种担心很容易被打破。我们不要说广播电视系统的epg更换周期有多长。有多少公司能够控制机顶盒、电视、路由器和手机的完整生态链，并确保用户始终处于自己的生态系统中？发达国家的公司早就应该考虑这些问题了。

2.年轻人不看电视

也有类似的报道:在一线城市，电视是一种展示，年轻人的表现最强。注意，一线城市，为什么？北京的大多数年轻人不想看电视，但又不能看。当然，他们的消费渠道更简单，但对于缺乏夜生活的小城市的人们来说，电视几乎是标准的。否则，年轻人的娱乐收视率从何而来？此外，多屏互动的目标群体应该是传统电视产业驱动的移动互联网长尾群体。

3.谁将为新技术买单

毫无疑问，最终买单的是消费者。商业实现怎么样？

首先，技术提供商至少应该收回服务成本，而平台提供商希望内容提供商支付费用，而内容提供商有不看兔子不扔老鹰的习惯。结果，平台和内容方都不想成为第一个吃螃蟹的人，导致僵局。事实上，在进取型公司出现之前，三方可以通过共享模式来分担风险。通过简单的市场调查，我们可以知道这样做的机会远远大于风险。

V.摘要

多屏互动对企业和消费者来说都是新事物，国内市场有很大的机遇。广告、电子商务和交通可以结合起来。在技术成熟、市场需求和市场前景的条件下，我们希望看到该行业健康发展，有效刺激内容消费，为企业和用户发挥积极作用。