新一代移动社交电商平台返享崛起 传统微商恐遭颠覆

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自2013年以来，微型企业已经崛起。在短短两年内，每个人都看到了这种新的电子商务形式的强大爆炸力。然而，微型企业在野蛮成长的过程中出现了一系列问题，成为微型企业发展的障碍。

传统小企业的毁灭:质量的毁灭导致信誉危机。

虽然每个人都可以开店配送，它激活了小微企业家的活力，但与此同时，由于进入壁垒的降低，三货和假冒伪劣产品泛滥，许多买家深受其害，小微企业集团遭遇严重的信誉危机。

传统微型企业的第二部分:暴力刷洗和透支社会影响力。

作为微商务的核心营销阵地，朋友圈充斥着大量重复的、低质量的营销信息，尤其是囤积商品的微商务不能说是疯狂的过于频繁，这已经造成了大量普通用户对微商务的屏蔽和抵制。微型企业透支了自身的社会影响力，也阻碍了微型企业的健康发展。

传统微型企业的第三个毁灭:公众对传销的怀疑提出了质疑。

虽然微型企业一般经营实物产品，但由于许多微型企业分布在不同的层次，大部分商品由经销商储存，而不是分配给消费者，微型企业是否等同于传销成为一个有争议的话题。此外，许多小微企业在下线过程中采取了制造虚假销量等极端措施，进一步引起了公众的不满。

然而，笔者认为，微型企业发展的严重阻力并不意味着微型企业没有未来。传统的微型企业已经无法适应市场的变化，必须进行强有力的变革。以最近的回归为代表的新一代移动社交电子商务平台的创新游戏性或许将为微商务的发展指引一条清晰的道路。

返享模式就是品牌商家在返享平台上发布产品，用户只需点击一下就可以申请成为产品经销商，通过社交平台(目前主要是微信)分享购物体验和产品页面。一旦朋友购买产品，用户和他们的上游用户就可以从品牌商家那里获得佣金。

那么，你为什么说返老还童的模式代表了微型企业未来的发展方向呢？

1.b2c2c分销模式确保产品质量。

没有有效监管的零门槛开店模式是传统小企业质量问题的根源，而产品质量问题则是通过根源来解决的:只有正规品牌商家才能在返利平台上发布产品，普通用户可以参与配送，但不能发布商品。目前，宝马、汾酒集团、贵州茅台集团、85度、莱艺芬、十月妈咪等知名品牌都在平台中。

2.用户以零成本参与分发，减少了暴力刷屏的机会。

传统微型企业的分销商需要囤积或支付存款等各种费用。分销商承受着一定的经济压力，所以他们宁愿被排除在外，也不愿在朋友圈子里一次又一次地刷屏幕。与传统的以商品为中心、以流程为导向的微商务相比，回归电子商务平台更加以人为本、以社会为导向，强调社会互动和分享回扣。在退货模式下，用户可以参与配送而无需支付任何经济成本，并在分享好东西的同时赚取一些钱，这自然减少了暴力刷牙的可能性。

3.在分销过程中，产品是绝对的主角，产品与传销之间的距离被拉开。

MLM的特点是没有产品，或者产品从属于销售关系，因此很难保证产品质量和消费者的利益。平台上销售的产品都是被认可的正规品牌产品，用户在分享过程中的角色不是作为单一产品的经销商，而是作为消费者和品牌粉丝来分享和推荐，产品永远是绝对的主角。

可以说，从本质上讲，返利模式是创建一个商家分销系统和社区游戏，将供应商、分销商和社区用户串联起来，帮助品牌企业建立新的社会分销渠道。零库存、无商品压力、一键式生成的配送模式将产生裂变的营销效果，实现商家和用户的双赢。对于行业和行业来说，给予用户选择和淘汰商品的权利，而不是电子商务平台，使得优质的产品更容易获得良好的销量，促进行业的健康发展。因此，笔者认为返老还童的模式代表了新的市场形势下微型企业未来的发展方向，传统的微型企业即将迎来转型。