唯品会连续11个季度盈利 2015Q2销售劲增77.6%

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2015年8月11日，北京时间，全球最大的特殊销售电子商务公司vip(纽约证券交易所:VIP)公布了2015年第二季度未经审计的财务报表(截至2015年6月30日)。据财务报告显示，2015年第二季度，Vipshop实现净收入90亿元，同比增长77.6%。迄今为止，Vipshop已连续11个季度实现创纪录的利润。根据非GAAP计算，2015年第二季度，Vipshop的营业利润同比增长113%，达到5.686亿元，净利润同比增长96.6%，达到5.176亿元，净利润增长率从5.2%提高到5.7%。财务报告还显示，在2015年第二季度，Vipport的移动终端销售额占76%，保持行业领先地位。随着Vipshop的日益普及和移动终端的快速发展，本季度Vipshop的核心销售业务保持快速增长，不包括团购和蜜蜂音乐业务，活跃客户和订单数量同比分别增长84.4%和86.1%。

Vipshop董事长兼首席执行官沈亚表示:Vipshop第二季度的财务和运营表现强劲，主要得益于移动业务的持续扩张、运营杠杆效应的进一步提高以及核心销售业务成员和订单数量的持续增长。Vipshop在gmv的手机销量已经达到76%，快速流畅的手机运营体验使公司在市场竞争中脱颖而出，进一步印证了这种特殊销售模式对手机消费者的独特价值。此外，Vipport将进一步拓展跨境业务，为供应商提供小额贷款服务，不断完善物流和仓储建设，为品牌所有者和消费者打造更加完整的电子商务生态系统。未来，我们将致力于通过改善购物体验来扩大市场份额和业务规模，以吸引更多的新会员，不断提升Vipshop在中国和世界各地的品牌价值。

Vipshop首席财务官杨表示，Vipshop第二季度整体业绩继续保持优异，手机使用率加快，利润实现整体增长。令人欣慰的是，随着绩效成本和管理费用在收入中所占比重的降低，我们成功实现了规模效应，按照美国公认会计准则衡量的营业利润率提高到了4.9%，与去年同期的2.9%相比有了大幅提高。为了进一步提高绩效效率，Vipshop将进一步加强物流和仓储建设。截至2015年6月30日，Vipshop的存储面积将接近140万平方米。随着四川西南物流中心总部的建设，我们预计到年底达到150万平方米的目标。与此同时，我们继续扩大Vipshop自身的物流配送网络；目前，Vipshop 70%以上的订单都是由其物流团队交付的，配送网络几乎覆盖了中国大陆所有省份。

手机销售占76%，注册会员数量超过1亿

随着移动用户体验的不断优化，包括移动类别的不断细分、与会员互动的增强、超级品牌日(Super Brand Day)的推出，以及图像识别、3d试衣间、数以千计的人和数以千计的面孔等个性化技术研发的不断创新，Vipport的移动销售在保持国内电力业务领先地位的同时，今年又创新高，目前的份额已从去年同期的46%飙升至本季度的76%。在第二季度福布斯中文版发布的2015年cmnet前30强榜单中，Vipshop在全国电子商务企业中排名第三。根据易观国际(Analysys)智库发布的2015年第二季度中国手机购物市场最新季度监测报告，消费者手机网购的主要驱动力已经从推广转向便利，本季度中国手机网购市场份额将排名第三。

Vipshop手机销售的快速增长也得益于公司运营能力的提高。品牌的特价销售期从5天缩短到3天，品牌更新更快，更具选择性。Vipshop通过专注于精选品牌+深度折扣+限时抢购赢得了更多用户的喜爱和信任，并在短短七年内实现了注册会员数量从0到1亿的突破。权威投资机构摩根士丹利(Morgan Stanley)在分析报告中明确表示对此举措持乐观态度:预计Vipshop品牌特价销售周期的缩短将使特价销售次数增加高达67%，这将有效推动收入继续增长。

展望未来，中国仍有巨大的潜在用户群。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展第36次统计报告》，截至2015年6月，中国移动互联网用户规模已达到5.94亿，移动网购用户规模已达到2.7亿。随着手机终端的大屏幕化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。Vipshop在移动销售领域的领先地位将为Vipshop未来带来更多的业务增长机会。

物流和仓储稳步发展，新机器在一带一路上市

2015年第二季度，Vipshop将继续优化物流系统，在物流技术和仓储建设上双管齐下，进一步优化1亿注册会员的购物体验。今年5月，Vipshop华北物流中心正式推出自动分拣系统，成功实现了快递包裹的高速自动分拣，提高了物流运作效率，让公司能够从容应对每天新增和惊喜销售计划带来的订单量增加。在仓储建设方面，截至2015年6月30日，Vipshop在华南、华东、华北、西南和华中拥有五个仓储中心，总面积达140万平方米，遍布中国五大区域，几乎是去年同期54万平方米仓储面积的三倍。与此同时，位于四川简阳的威普店西南运营总部正在建设中，预计到今年年底，中国的总仓储面积将达到150万平方米。

此外，Vipshop将继续在最后一英里发挥其实力，并通过规模效应不断降低物流绩效成本。2015年第二季度，Vipshop的绩效成本占总收入的比例继续从去年同期的10.1%降至9.1%。目前，自有物流配送的比例已经超过70%，随着数万物流人员的规模，逐渐实现了门到门退货，使得用户购物更加方便。

与此同时，国家一带一路战略将推动中国跨境电子商务新热点的形成。作为最具代表性的电子商务企业之一，Vipshop将洞悉机遇，积极部署，充分利用四川等地作为一带一路立体交通枢纽的独特地理优势。Vipshop将在未来扮演更重要的角色。对于已经成为丝绸之路经济带核心区域的新疆，维普店将率先投资建设新疆运营总部项目，落户乌鲁木齐开发区(头屯河区)，预计占地500亩。除了早前郑州自建的跨境独家仓库开业外，Vipshop还与广州南沙自由贸易区达成战略协议，将Vipshop的跨境电子商务总部和华南跨境电子商务物流中心落户南沙。该项目计划于2015年下半年开工建设，预计2017年竣工，届时将建成10万平方米以上的跨境电子商务总部。同时，Vipshop正积极拓展其在韩国、澳大利亚、英国、美国、日本、意大利、法国、香港、台湾等国家和地区的跨境电子商务业务，真正做到为消费者买卖世界。

基于其持续的盈利能力以及中国整个网上购物市场的广阔前景和政策环境，Vipshop预计2015年第三季度的总净收入将在91亿至93亿元之间。