奶茶刘强东如何做企业娱乐营销

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除了马云和周宏？此外，刘是互联网行业少有的擅长做秀的互联网老板，刘将娱乐营销的家政技巧发挥到了极致，在科技界独树一帜。

事实上，让媒体和公众第一次学习京东卫视娱乐营销技巧的事件是2012年7月的番茄门。对于JD.com的领导来说，之前的番茄门只是一个小测试。自从与奶茶姐的恋情曝光后，董强兄弟通过奶茶姐的品牌成功为JD.com做企业品牌营销的能力在空厅得到了极大的发挥。让我们简要总结一下清单:

1.爱情的首次曝光将有助于京东上市

2014年4月14日，张泽天与京东首席执行官刘的关系首次被媒体曝光，处于京东上市前的敏感时期。从媒体从不同角度曝光的几张照片来看，这次恋情的曝光不是偶然的曝光，更像是故意摆姿势。

然而，当时电子商务巨头刘与网络名人奶茶妹的恋情被娱乐圈热议，甚至引发了科技界的娱乐八卦热。各种科技媒体也从娱乐八卦的角度关注了这段恋情。这一事件的边际效应持续了一个多月，直到2014年5月22日，JD.com在美国成功上市。

你教我们的是:

奶茶姐刘与的恋情的出现，为京东赢得了众多关注，成功推动了京东的成功上市。这告诉我们，娱乐八卦不是简单的消遣，而是品牌营销的最佳主题。利用好娱乐营销，打造热点事件，不仅会促进品牌升级，还会成为全社会关注的焦点。

2.爱情升温，开了一家聪明的茶馆

2015年5月8日，刘在中关村创业街京东茶叶店剪彩仪式上与牛奶拆除的姐姐一同亮相。网友发现奶茶女孩刘和手上都戴着戒指，怀疑他们的善行已经成真。

这一事件在当时也引起了轰动，许多网民说，刘花了很多钱开了一家茶叶店，以博得一笑。事实上，刘正是充分利用的“茶姐”身份作为其智能家居体验厅的平台，成功吸引了媒体的关注。

你教我们的是:

不管从哪个角度来看，自从刘与奶茶姐的恋情曝光后，奶茶姐就成了京东的品牌形象代理人。从刘在开设茶叶店的案例可以看出，企业应该充分挖掘品牌代言人的营销价值，将代言人的姓名、形象、气质与自身业务充分联系起来，这样可以增强网民的记忆，促进企业品牌和产品的传播。

3.孙的婚纱照引起了媒体对财经报道的关注

2015年8月8日晚，微信朋友圈突然被刘和妹妹喝奶茶的结婚照给炸飞了。刘和他妹妹奶茶的婚姻再次成为娱乐圈和科技界的热门话题，许多媒体头条都报道了这一事件。

无独有偶，2015年8月7日，也就是婚纱照发布的前一天，刚刚发布了2015年第二季度财务报告，并宣布公司董事会于今年5月批准了公司董事长兼首席执行官刘的10年薪酬计划。按照计划，刘每年只能得到1元的现金工资和零现金奖金。这一事件被媒体报道。一度，京东再次成为各大娱乐和科技媒体的头条，成为目前最热门的热点。

你教我们的是:

在过去，只有像王菲、王峰和文健这样的娱乐明星的婚姻或离婚事件才会引起如此大的关注，而刘如果不是奶茶的妹妹，可能就不会如此关注。在刘的运作下，一种新的娱乐营销方式诞生了，即商业科技大佬与网红的合作将同时影响娱乐圈和科技界。这种跨境娱乐营销方式必将成为企业进行品牌营销的重要选择。

以上是刘和他的妹妹奶茶给我们的娱乐营销的启示。花边娱乐新闻是传播最广的，也是网民中最受欢迎的。如果互联网企业能够成功地将领导人的花边恋情炒作成热门娱乐或社交活动，然后通过载体植入或传播他们的新产品，这将是成本最低的营销方式之一。我相信刘会继续打出“奶茶姐”的牌。之后，《奶茶姐》怀孕，董诞生等等，这些必将成为刘战略规划中各大媒体的头条，继续为企业发挥品牌营销的价值。