移动Web体验糟糕 谁之过？

本篇文章1949字，读完约5分钟

自从苹果发布了苹果新闻，脸书发布了即时文章，欧美的科技媒体开始批评。除了批评公司强加给用户的各种广告代码和移动浏览器网站的不良体验外，还分析了其背后的原因。对于用户来说，当2007年的macbook pro和2014年的iphone 6访问同一个网站时，前者更快，尽管理论上后者有更强的硬件计算能力。让我们看看这是怎么回事:

iphone上的Safari是一个新的ie

Internet explorer曾经是一个内置在windows系统中的优秀浏览器。在微软垄断了操作系统市场，并通过windows的普及来推动ie之后，这款曾经打败了网景导航的产品陷入了停滞，并不断受到批评。在mozilla firefox和google chrome问世后，internet explorer基本上失去了竞争力，甚至成了业界和用户的笑柄。造成这种情况的原因之一是internet explorer曾经拥有很高的市场份额，这使得微软失去了改进这种产品的动力。

桌面互联网时代的这一幕正在移动互联网时代重演。

如今，苹果的iphone遍布全球，但该公司已经禁止在ios平台上出现第二个浏览器引擎，这使得safari成为用户的唯一选择。科技媒体《theverge》的编辑Nilay patel做了一个测试，发现当2007年的macbook pro和2014年的iphone 6访问同一个网站时，前者甚至更快。因此，他最终得出结论，iphone上的safari是当年的互联网浏览器。

手机网站体验差导致关闭

Nilay patel在文章中指出，正是手机浏览器糟糕的阅读体验导致了手机应用的蓬勃发展。他比较了桌面应用的发展，指出微软希望从windows 8.1构建一个桌面应用生态系统，但用户并不购买，因为桌面网络浏览器已经足够好了，导致对应用的需求很低。需要设计一个应用来满足需求，只需开发一个网络应用。

另一方面，在移动领域，苹果曾经称赞过的网络应用从来没有成功过，甚至facebook也承认在这项技术选择上犯了错误。相对封闭的应用的流行也在一定程度上导致了移动互联网的封闭局面。各公司推出了自己的专用应用程序，而开放网络标准却被忽视了。

互联网广告代码是浏览器性能下降的罪魁祸首？

在文章中，nilay patel还谴责了it公司在移动互联网时代使用的广告代码。这些广告代码在用户调用网页时被强制加载，使用用户购买的网络带宽和计算设备，并要求用户贡献时间和注意力。在网络发展的早期，虽然有广告代码，但与今天庞大的广告系统相比，它们相形见绌。如今，数字广告是一个规模达50亿美元的市场，而广告代码是这个行业中赚钱的工具之一。各种新兴的数字广告显示方法和编程购买系统需要更复杂的广告代码才能在用户的计算机上运行，这就需要更高性能的浏览器。

苹果的新闻和脸书的即时文章，除了像前一篇文章提到的那样在封闭的花园里复制互联网，也是因为互联网广告代码已经对内容阅读体验产生了严重的负面影响。

拦截广告:用户投票模式

在业内一些人看来，数字广告引发了公众的愤怒。离在线广告消失的时刻不到一分钟了。mozilla Foundation负责广告业务的内容服务副总裁Darren herman在一篇文章中写道，广告和用户之间的关系越来越紧张，这种感觉比以往任何时候都强烈。

原因是互联网用户现在有各种工具来拦截广告内容，而浏览器拦截广告插件的安装率非常高。赫尔曼在文章中指出，根据行业分析估计的数据，广告拦截插件正以每年43%的速度快速传播。

不仅是网络广告，还有电视广告。

赫尔曼在文章中透露，数字内容提供商TiVo 2014年在美国进行的一项行业研究显示，电视剧《广告狂人》(Mad Men的观众跳过广告，《行尸走肉》(The Walking Dead)66%的观众跳过广告。虽然在美国市场，数字广告的预算比电视广告低49%，但购买数字广告的方式很多(cpm、cpe、cpc、cpa、cpl等)。)。然而，面对广告拦截工具，就好像用户跳过电视广告，他们什么也做不了。

在2015年上海站老虎嗅探创新节上，分众传媒姜南春为我们描述了广告的终极形式:

未来可以想象的一件事是，我们在电梯的每个屏幕上都放了不同的广告。我在机器里有无线网络，你可以感觉到这个人进来了。只要你开wifi，我就能感应到你的地址和你的云。这个地址上个月在马云淘宝天猫上买了东西，我发了指令。这个地址存储了300个广告。当你靠近我的时候，我会为你做什么广告？事实上，这在我们的系统中很容易实现。

对于这种终极形式，我们可以看到互联网公司正在尽最大努力开发自己的广告系统，甚至浏览器也应该帮助收集用户数据(即使存在安全风险)。

然而，这种终极形式真的会到来吗？