暧昧营销 别拿情色当创意

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营销是创造性的，但它不能挑战法律和道德的底线。如果品牌不能坚持其社会责任，它很可能会把自己变成“快速消费品”

直径2370公里的冥王星在被新视野追踪了9年后才显示出“高清模式”，但它从未想过自己在中国的注意力会在一夜之间转移到不到1平方米的试衣间。

7月14日晚，一家服装店试衣间里的不雅视频引爆了社交网络。尚不清楚这是否是该品牌的营销炒作。一波巨大的品牌公关浪潮和段子寿也迅速跟进。各种品牌利用这一事件，尽最大努力压制拷贝，所有这些都是为了赢得点击和眼球。

不管来源是否是营销，那些想赶上热门事件快车的商人已经用强烈的荷尔蒙味道淹没了网络。在过去，当谈到品牌推广，它只是“三轴”，如广告，赞助活动和摊位推广。如今，在互联网时代，如果一个品牌想成为热门品牌，那就必须投身于网络，专注于创新。但是创新依赖于什么呢？越“色情”，越有力量，越“出格”，越有希望，或者有其他更好的方法，这是值得思考的。

这种带有“色彩”的营销无疑达到了病毒传播的效果。坏事就是坏事。不管你持什么态度，甚至是批评和指责，只要你参与其中，它就会无形中火上浇油，客观上传播它的品牌。即使它最终被曝光，它的广告目的也达到了。那些自以为置身事外的观众成了“穿过所有这些云，我怎么知道？”的临时演员很难阻止。

然而，追求知名度和影响力而不承担社会责任不利于提升品牌声誉。你知道，任何企业都不能用庸俗手段带来的“名字”来留住长期用户。“白铁是无辜的好见证”，即使从自身发展的角度来看，该品牌也不愿被钉在耻辱柱上。在快速消费的时代，如果一个品牌不能坚持其社会责任，它很可能会把自己变成“快速消费品”。

此次事件更重要的一点是，无论是“原创”营销还是跟风炒作，使用或转发此不雅视频都可能侵犯了当事人的隐私权，甚至违反了刑法中关于传播淫秽视频的相关法律法规。不管是否有“推手”,那些“人肉”当事人的信息的做法也很难说是合理的和合法的，更不用说对network/きだよ 0号的清晰度和健康的损害了。

营销是创造性的，但它不能挑战法律和道德的底线。15日下午，国家互联网信息办公室采访了新浪、腾讯负责人，称试衣间不雅视频在互联网上“病毒式”传播，突破了“七条底线”，严重违背了社会主义核心价值观。微博和微信是主要的交流平台。与此同时，北京警方也参与了调查。我相信，在有关部门的干预下，这一事件很快就会曝光。此前，优佳软件炮制了“95后，可爱女孩换了一身行头”和“挖土机车震”等虚假新闻，并进行色情营销炒作，最终被依法严惩并责令下架。优佳的命运给那些滥用色情营销的人上了一课。

信息时代的到来并不一定意味着信息文明的成熟，纵容低俗营销意味着纵容道德腐败。网络时代的品牌营销需要提高文明水平，这不仅体现在法规的跟进和完善上，还需要相关从业人员以德牟利，形成完善的市场法规和严格的行业自律。