阿里巴巴、电广传媒、印纪传媒联手进军家庭互联网

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阿里巴巴、广电媒体(报价000917，咨询)和尹姬媒体(报价002143，咨询)联手进入国内互联网

核心提示

个人电脑、手机和电视这三个屏幕一直是互联网巨头的战场。在个人电脑和手机屏幕领域，所有互联网巨头都投入了巨大的资源，而第三屏幕(电视)相对独立于有线网络市场，这使得市场启动相对缓慢。

本报记者王报道

互联网战争已经蔓延到“客厅”。越来越多的进入者在争夺家庭智能终端。7月13日，阿里巴巴、广电媒体(000917.sz)和尹姬媒体(002143.sz)联合宣布“开创家庭数字娱乐新时代”，三方携手进入家庭互联网，掀起“客厅革命”。

早在7月1日，广电媒体旗下的湖南有线网络集团、天猫和尹姬媒体旗下的尹姬祥光就签署了三方业务合作协议。湖南有线董事长邓秋林介绍说，合作启动后，通过配备阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能机顶盒，将阿里巴巴的庞大内容系统引入到湖南有线覆盖的600万电视用户中，打造“最完整的家庭娱乐信息生态系统”。

此前，互联网公司乐视、小米和电视硬件制造商创维已经相继部署了家庭互联网。邓秋林认为，在“互联网+电视”的口号下，湖南有线、尹姬祥光和天猫的合作将涵盖电视、电影、游戏、教育、电子商务等内容，将开创中国家庭互联网的新模式，为“广电网+互联网”的融合树立标杆。

400亿元的市场影响4万亿的格局？

“没有人比中国人更看重家庭的价值，而家庭互联网平台不断给人们带来充分的想象空间。”尹姬媒体董事长肖在接受媒体采访时表示:“公司已经看到了ott+dvb(互联网应用服务+机顶盒)在内容和互联网融合两个领域带来的巨大商机，开始向国内互联网端口进行战略部署。”

根据阿里巴巴披露的数据，中国每个家庭平均每天有3.8小时的娱乐时间，12.7%的家庭在家看电视，40%的家庭在家里打手机，60%的家庭成员认为家里没有互动。因此，电视体验成为家庭能否温馨陪伴的关键，也直接关系到家庭娱乐生态的构建。

湖南有线董事长邓秋林表示，三年后，湖南有线和尹姬祥光、天猫将完成配备yunos系统的机顶盒的铺设。新的机顶盒预计今年将售出50万台，明年将增加300万台。三年后，整个家庭娱乐生态系统将开始运作。三方合作后的业务收入可包括游戏收入、教育资源收入、应用中心收入、电子商务应用收入、阿里影视区收入，按约定的比例划分。

邓介绍，湖南有线目前以湖南为核心，拥有600万电视家庭用户，其中实名个人用户2000万。此前，广电媒体还通过投资和并购参与了天津、广州、大连、新疆、青海、保定等六省市的有线电视网络，预计将覆盖全国近2000万家庭用户。

一些市场参与者预测，此次合作涉及的电视、电影、音乐、游戏、教育、电子商务等内容将产生约400亿元的交易。

据市场分析师称，中国有13亿人口，约4亿个家庭。在这个市场上，如果每个家庭平均每年花费10，000元，这意味着有4万亿元的超市。

但是4万亿美元的市场过去是相对分散的。个人电脑、手机和电视这三个屏幕一直是互联网巨头的战场。在个人电脑和手机屏幕领域，所有互联网巨头都投入了巨大的资源，而第三屏幕(电视)相对独立于有线网络市场，这使得市场启动相对缓慢。

这是一个刚刚起步的市场。网络公司试图独立开发网络电视，但效果不明显。根据中信证券(报价600030，咨询)和中益康的数据，截至2014年底，乐视的激活用户数量已经达到150万，而小米只有30万。

因此，传统的有线网络强势进入。今年5月，七大授权厂商之一的广东省发布了智能电视品牌can。同一天，有线电视运营商葛华友先(报价600037，咨询)推出了4k电视品牌，然后先后与中影和阿里联手成立了电视电影公司。

湖南广电媒体业内人士分析《21世纪经济报道》记者称，被互联网和移动终端分流的传统有线网络正在积极寻求转型，与ott行业相关企业的无缝连接已成为必由之路。随着广电网络和互联网的开放，原有的政策风险已经释放。在开放有序的家庭互联网市场中，产业融合带来的协同效应也将显现。

技术改变商业模式

肖认为，开辟国内互联网业务将对媒体产生深刻的变革，其业务形式将从传统文化产业向互联网前沿领域拓展。Dmg尹姬媒体也正式从整合营销和电影娱乐进入互联网市场。与此同时，阿里巴巴正式赢得了中国家庭互联网。

这种合作在三方之间有明确的分工。广电提供用户、市场和有线门户，阿里提供媒体云平台技术和o2o线上线下互联平台，dmg拓展整合营销业务范围，整合娱乐内容，创造新的娱乐互动模式。三方实现资源互补和利益协同。

肖表示，dmg还将注入动画、影视、电影版权等高质量、独家的全球娱乐品牌，进一步优化平台现有影视娱乐资源库。同时，公司还将制作新的电影、电视节目和娱乐综艺节目，打造即时参与场景，观众可以通过遥控器、手机和平板电脑参与互动。

根据该计划，三方合作将在dvb+ott智能终端领域发挥主导作用。在配备有阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能机顶盒中，用户可以通过三大分区观看海量频道的直播内容，还可以欣赏国内外主流影视名著、世界十大游戏公司游戏、启蒙学前教育、淘宝购物等服务。此外，点播、评论、断点续播、语音遥控等完整功能可以让用户充分感受到快捷方便的换台体验。

在促进实际消费行为方面，依靠yunos系统，智能机顶盒可以解决电视上的支付问题，并且可以方便地在线订购所有服务。《21世纪经济报道》记者在现场了解到，通过智能遥控器，用户可以完成信息搜索、订购和下单等过程。，只是在等送货上门。

阿里巴巴集团首席执行官张勇介绍说，智能机顶盒整合了阿里巴巴在云数据存储、云计算服务和智能设备操作系统方面的技术成果，构建了一个开放平台。通过该平台，对用户行为习惯、观看偏好、消费记录等方面的数据进行统计分析，可以实现用户画像，并根据用户需求进行准确推送。

“基于大数据的媒体云平台也有助于提高广告效率。”肖表示:“通过媒体云平台和结构化的互联网生态系统，我们将充分沉淀和积累现有和未来用户的观看习惯，并对其进行挖掘、分析和标注；经过大数据分析，dmg将精准的分析行为转化为用户所追求的内容和互动模式，并通过精准投放提高广告商的转换率，这将成为广告媒体行业新的黄金渠道。”