网络直播受欢迎:嘉年华还是泡沫

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在刚刚结束的2017年春节红包大战中，第一次加入战斗的花椒直播平台发放了1亿元红包，为花椒直播创造了足够的流量，也让公众的注意力再次聚焦到了2016年出现的网络直播平台上。

去年在我国被称为“直播的第一年”，风险投资的热潮一度将直播推到了风口浪尖。直播平台已经悄悄地成为公共生活中不可或缺的一部分。

互联网用户的狂欢盛宴

唐浩然，沈阳人，在北京一家国有企业工作。独自生活在异国他乡，他在手机上安装了六个直播软件。每天下班回家，他都会打开不同的直播软件。“我边吃边看现场直播的食物，吃完后看现场直播的体育比赛，睡觉前看现场直播的游戏，还有春节期间现场直播的花椒抢走了100多元红包。”网络直播已经深入到他的日常生活中。

像唐浩然这样的人热衷于网络直播并不罕见。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，中国网民数量达到3.44亿，占网民总数的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀直播、游戏直播和体育直播四大直播类型的使用率为15.1%至20.7%。在2016年网络直播市场中，每月活跃直播用户数达到1亿，用户总数较2016年6月增加1932万，增长势头强劲。

屏幕之外是用户的沸腾，屏幕之内是主持人的狂欢。24岁的闻婧是主持人。去年8月，闻婧正式成为直播的注册用户。经过大约一周的“潜水”，闻婧也成了一名在线主持人。

一部手机，一个麦克风——直播成本极低，但回报可能非常高。据闻婧介绍，她最多在直播一小时内从300元人民币中提取了近100万元，而专业包装的专业主持人每年甚至可以赚近1000万元。

谁为直播付费？

网民“狂欢”的背后是新兴的新粉丝经济。

2014年，余志超利用在线直播的红利，在沈阳建立了一个在线红色孵化基地。据余志超介绍，他的“明星制造厂”专门为YY、花椒和酷狗明星等直播平台提供主持人。目前，“打包”的锚的数量高达数千个。

“这位受欢迎的主持人在直播期间有超过5万人在线观看。鲜花、游轮、豪华汽车...只要主持人开始播音，就会有大量的礼物砸向主持人。这些礼物可以直接兑换成现金，成为主播和直播平台的收入来源。

为什么广大观众乐于为直播付费？南开大学传播系主任、副教授陈鹏认为，“买单”是网民发泄个人情感的一种方式。“直播拉近了网民和其他人之间的距离。通过赠送礼物，网民们获得了与以前难以接触到的人的互动，并为自己获得了更多的存在感。所以直播非常受欢迎。”

"网民的“狂欢”反映了粉丝经济的转型升级."陈鹏说，在过去，明星只能通过票房收入和表演艺术的收入间接感知粉丝。在直播平台上，网民的互动和奖励使明星们能够直接感知粉丝，从而大大缩短了粉丝经济实现的路径。因此，越来越多的明星加入了主持人的行列，而不仅仅是“网络红人”。粉丝经济反过来帮助了直播产业的发展。

直播市场的未来是什么？

“网络直播是互联网向高端形式发展的产物，代表了未来的发展趋势。然而，直播行业也有自己的发展周期。经历了快速发展后，直播将成为常态，网民将逐渐失去新鲜感。”陈鹏说。

据统计，目前中国有300多种不同类型的网络直播平台。然而，受访者普遍认为，大多数直播平台没有鲜明的特色，直播内容也呈现同质化趋势，难以引起关注。

随着直播产业的快速发展，直播平台的庸俗化现象也相继出现。去年，国家网络信息办公室颁布了《互联网直播服务管理条例》，以加强对直播平台的监管。目前，已有3万多个非法账户和近9万个直播机房被“封杀”，网络直播行业正面临新一轮的洗牌和重组。

"通过“脸”来实时报道饮食并不是一件长期的事情。"于志超认为，为了防止直播产业陷入泡沫，必须坚持“内容为王”的生存原则，“只有在遵守法律法规、严格遵守底线的前提下，不断创新直播形式、优化直播内容，才能将网络直播发展成为一种可行的知识产权资源”。

职责:胡彦明