过把瘾就死？Apple Watch前途未卜

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继史蒂夫·乔布斯之后，苹果的每一款新产品都受到了广泛质疑，最近正式发布的苹果手表也不例外。事实上，早在发布之前，关于苹果的第一款可穿戴智能设备苹果手表是否会重蹈谷歌眼镜的覆辙，就有了无休止的讨论。然而，质疑的声音并没有冲淡消费者的热情。虽然具体的销售数据尚未公布，但蒂姆·卢克在电话会议上一再强调，苹果手表目前供应不足？？

在怀疑的声音中，手表卖得很好

在苹果手表预售前一个月，路透社发布的市场调查数据显示，69%的美国人对购买苹果手表不感兴趣。此外，苹果手表的价格远高于分析师和市场的预期价格，这与苹果此前的定价策略不符。高售价会抑制苹果手表的销售吗？这个问题很快得到了回答。

苹果手表于北京时间4月10日开始预订，时间很短，只有6个小时。所有可以在4月24日交付给用户的型号都已经售罄。由于供应不足，一些型号的交货时间将推迟到6月。苹果公司没有宣布预购准备的商品数量，但声称在开始预订之前已经预计到供应短缺。一些分析师认为延迟交货的原因可能在于苹果的生产。

销售情况代表了产品在市场上的受欢迎程度，但这不足以表明产品足够优秀，正如票房不是检验电影的唯一标准一样。凭借苹果目前的品牌效应，足以保证一款新产品在上市初期保持出色的表现。然而，由于该产品不断暴露出硬件配置、功能设置和交互体验方面的缺陷和不足，苹果手表能否经受住市场的考验仍不得而知。

真正的需求不大，而且有很多追随者

苹果现任首席执行官蒂姆·卢克(Tim Lukok)在产品设计和概念上可能不如乔布斯，但他是营销方面的天才。2013年，苹果推出了香槟金色的iphone 5s。由于黄金通常象征财富和地位，香槟黄金也被戏称为当地黄金。自那以后，苹果的营销策略发生了明显的变化，其产品逐渐向时尚和奢华靠拢，以吸引更多用户。

苹果产品已经逐渐成为时尚和新潮的代名词。对于一些粉丝来说，发布什么产品并不重要，重要的是发布它们。当苹果手表在压倒性的质疑声中如期到达时，我们仍然可以看到世界各地有大量的粉丝排队购买它。在经历了苹果手表之后，国外科技媒体总结了该产品的十大缺陷(如电池寿命不足和语音识别准确率低)，但这些缺陷很快被消费者的热情追求所掩盖。

品牌效应导致的从众心理在苹果产品中尤为明显，但产品的功能性和实用性却被过分忽视。苹果手表在现实生活场景中可以使用多少功能？它真的能帮助用户解决其他产品无法解决的问题吗？从目前的反馈来看，用户经常使用最基本的时间观看功能，而其他功能的利用率较低。在这种情况下，我们为什么要花几千元人民币去买一只只能待机18小时的电子表呢？

公众对健康的重视正在推动智能硬件向医疗、体育和健康功能靠拢。从智能手镯到智能手表，产品功能和卖点都体现在这些方面。苹果手表也不例外，但用户仍对这些数据的用途有所怀疑，只是一味追求时尚和新潮，这对硬件制造商本身并没有好处。

销售高潮过后，有许多隐患

也许苹果对订单数量准备不足，或者产品生产过程中存在问题。在短暂的销售高潮后，苹果手表的交付停滞不前，几种不同型号产品的交付时间分别推迟到6月和7月。尽管苹果表示正在努力解决供应问题，但交货延迟可能会严重影响苹果手表的下一次销售。

苹果的消费群体中有相当一部分属于冲动消费，尤其是对尚未投放市场的产品，缺乏足够的理性判断。延迟交货可能会逐渐冷却一些消费者的热情，从而影响苹果手表的下一次销售。当然，与苹果手表在设计和功能上暴露出来的缺陷相比，这些都是次要的。

在苹果手表目前被证实的缺陷中，电池寿命首当其冲，其次是抬起手腕点亮屏幕的不敏感，以及复杂的设置，整个设置需要大约一个小时才能完成，所有这些都给用户带来了不好的体验。此外，纹身门(苹果官方已经证实手腕上的纹身会影响苹果手表的心率识别功能)也会对苹果手表的下一次销售产生一定的影响。

此外，还有一个很容易被忽视的大问题。苹果手表中的运动和健康等功能需要通过蓝牙和wi-fi与iphone连接并同步，这同时导致iphone的电池寿命大大缩短。苹果公司正式宣布苹果手表的待机时间是18小时，但是很有可能在苹果手表死亡之前你的iphone就会被关掉。购买苹果手表意味着你必须同时照顾两个电子设备，以防止它们关机。这是否已经让你感到疲惫和不爱？

智能手表的未来:辅助还是取代手机？

目前，围绕智能手表有两个主要论点。其一，作为智能可穿戴设备，它们应该在设计和功能上更接近传统手表，还是更像多功能电子设备？第二，智能手表应该作为智能手机的辅助设备，还是应该逐步取代手机？

苹果手表融合了许多创新功能，其设计中不乏时尚元素，这使得它几乎完美地将可穿戴设备与设备相结合，从而使苹果手表更像一种大众消费产品，而不是取悦利基极客。然而，苹果对于辅助手机是否会取代手机的想法并不十分清楚。

从应用程序调用功能的增长率来看，苹果手表有很大的潜力取代iphone，但与此同时，所有这些功能都不得不严重依赖iphone。没有iphone，苹果手表的智能将大大降低。从运动和健康等主要功能来看，苹果手表帮助苹果提高了iphone的使用率。从这方面来说，苹果手表是一种用来帮助手机实现特定功能的产品。

根据乔布斯的说法，用户不知道他们想要什么。但说到智能手表，苹果有必要更多地倾听消费者的想法。如果智能手表能够独立于手机满足通话和信息等基本功能，那么智能手机是否有必要继续存在就成了一个问题。但对苹果来说，该公司一半以上的收入来自手机业务。面对一群竞争对手，权衡公司的整体业务发展，苹果似乎也在智能手表业务上紧随其后。

因此，在目前苹果本身没有很好地权衡苹果手表的定位，苹果手表存在功能缺陷的情况下，人们似乎没有太多的理由去重视它。