HowOld再火也难逃足记们“昙花一现”的魔咒

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一向严肃而稳健的微软，对“多大年纪”进行了大力推动。病毒的传播使得猜测年龄的游戏在整个朋友圈中很受欢迎。再次，有一个趋势是刷屏幕。这是继《魔人》、《萌芽》和《脚注》之后，朋友圈里又一款受欢迎的游戏，但这次它不再是一款应用，而是一个网站。

然而，在多大的流行背后，我们不得不回想起经典的问题，它会持续多久？

首先，在这里我们必须清楚地区分老人和魔术师的区别。多大了，百度的地图阅读和阿里的刷脸支付都是人工智能的模型。然而，当技术还不成熟的时候，他们暂时只能被人们以一种娱乐的方式认识和理解，但是他们的未来肯定不仅仅是戏弄。

病毒传播背后的老问题

虽然how-old属于人工智能，而且它不是一个应用程序，但它与魔术人惊人地一致，那就是娱乐、普及和病毒。它们都有一个有趣的功能，然后像病毒一样在朋友圈里传播，成为一个全国性的游戏。不管人工智能的未来有多古老，从娱乐的角度来看，它最终会导致和魔术师一样的结局。

它突然流行起来，然后变得非常流行，这似乎是一个诅咒，困扰着移动互联网的企业家。过去几年的其他应用，如腾讯视频融合的微视觉、早已被遗忘的有声图片、个人电脑互联网时代的轻博客等。几乎所有这些都在一夜之间在互联网上流行起来，然后很快被人们遗忘。

我们可以预计，最多到本月底，当我们的朋友圈完全被年龄所占据时，很快就会有衰退的迹象，将来也很少有人会提到它。这就像说如果现在有人有事要做，duang就会很低。受欢迎的新奇感不会持续太久，当个性化的东西被普及时，它们就失去了独特的魅力。

我们能在表面上看到的原因

事后我们总结了他们失败的几个原因，这是我们能在表面上看到的最直观的原因，可能有几个关键词。

第一个关键词:频率。在移动互联网时代，词频和o2o、互联网plus一样流行，但其他词的光环太耀眼，掩盖了它的光彩。但事实上，频率是一个真正的实用主义的东西，而其他的词有点形而上学。魔术师变热后很快变冷的一个重要原因是频率太低。与出租车和社交应用不同，它将被用户频繁使用，其可持续性从一开始就注定了。

第二个关键词:疲劳。就像现在任何一个一直说短短短的人都会被鄙视一样，流行的独特性只能在交流开始时保持，然后它会变得越来越低。它们受欢迎的原因在于给我们一成不变的生活带来了一些不同的东西，它们冷淡的原因在于它们会随着传播越来越广而变得越来越受欢迎。这就像著名的笑话。当全世界的女人都美丽时，凤姐可能会成为女神。

第三个关键:内容。无论是充满魔力还是可爱的面孔，它们都有一个共同的特点，那就是内容过于单一，没有办法生成社会信息流，这是它们失败的一个非常重要的原因，也是大量想做社会工作的应用所面临的一个普遍问题。在这方面，记忆力稍强一些。它仍在讲述故事，但最终很快被遗忘。这个原因将在后面解释。

第四个关键词:利润。这种泛娱乐应用首先因为频繁和疲劳而被市场抛弃，然后因为盈利能力不明而被资本抛弃。最后，当它们不可持续的时候，它们只能作为天赐之物卖给巨人。幸运的是，多老的父亲是个土皇帝，加上人工智能的巨大负担，不会有被抛弃的问题。然而，魔术师就没那么幸运了。尽管他们获得了融资，但这并不意味着他们可以继续烧钱。如果他们不能给资本市场一个回报，他们被抛弃只是时间问题。

这一现象背后的根本原因

首先，我们要谈谈腾讯通过流行短片推出的微观愿景。这款应用一度受到腾讯的高度期待，但最终，市场证明，微视觉太重，并被纳入了腾讯的视频业务。让我们看看什么样的微观视角会失败。

让我们看看为什么它会成功。一般来说，微观视觉应该是成功的，因为它具有社会和内容属性，而它的自然社会和内容属性决定了它不会被频繁使用。同时，不断更新的信息流也不会让人感到审美疲劳。你总能找到你喜欢看的东西来打发时间，而且它的爸爸很有钱。但它还是失败了。

事实上，背后的原因并不复杂，那就是微博和微信能做什么，我为什么要注册另一个账户来使用它？在微博微信推出短视频功能的那一天，短视频的应用注定会集体消亡，因为这种应用功能过于单一，很容易被相关属性的应用所融合。

有些人可能想谈谈美容拍摄。在此，Eric想提醒大家，美图秀秀多年来积累的资源决定了美图秀的成功。说白了，它不是独立和成功的，而是寄生在美图，一个构建生态价值的平台上。短视频的最大用户只是自拍照爱好者，他们天生就喜欢短视频，而短视频似乎是为他们量身定制的。专注于一个简短视频的价值比在内容平台上投入太多感情要好。

腾讯微博在个人电脑互联网时代失败的原因是一样的。我们真的找不出腾讯微博和空.有什么不同腾讯微博几乎什么功能都有，那我为什么要用腾讯微博呢？

说到神奇的应用，它们都是在社交应用的帮助下流行起来的。没有社交平台，他们就没有出路。这种泛娱乐应用对社会属性有很强的依赖性，而作为一种新的应用，注定它们不是特定于社会属性的。如果微博微信和qq在它们的应用中增加了类似的功能，它们会去哪里？

这种泛娱乐化的应用内容过于简单化，很容易被相关成熟的生态反应在功能上融合。例如，微博微信现在可以直接拍摄短片。除了梅派可以依赖的成熟生态，其他基于视频的短片应用最终将不得不等待死亡。

细分应用程序必须高度垂直

《钛媒体》的作者埃里克曾在另一篇文章中提到，刚才的所有内容只是想表明，一个功能单一的应用程序不足以支持一个企业的持续运营。单一应用很容易被成熟的平台从功能上融合，最终单一应用被挤出市场。

在这里，我们必须单独谈谈脚注。虽然目前还没有相关属性的应用程序提供类似的功能，但埃里克认为导航应用程序、摄影应用程序和照片应用程序都有机会将脚注的功能整合到自己的应用程序中。如果注脚不能专注于现有的业务，建立一个沉重的垂直平台，形成业务壁垒，它在功能上被肢解只是时间问题。

有些人可能会说，拥有一切的应用将被最严重地抛弃，而移动互联网注重极简主义，这是终极。极端是对的，但极端并不意味着功能简化。你喜欢使用包含文字、图片、长微博和短视频的应用程序，还是喜欢将它们拆分成应用程序？在过去使用应用程序的日子里，你放弃了多少个单一功能的应用程序？

真正的极致实际上是用户体验的极致，这也包括给用户更多的服务，即围绕一个突破点建立一个独立的生态平台，围绕主营业务建立一个沉重的垂直平台。

回顾过去的互联网历史，单一功能的网站和应用最终被市场淘汰，这在移动互联网时代尤为明显。无论是移动互联网还是个人电脑互联网，即使在国外也是如此。为了打造一个强大的社交平台，facebook先后大举投资收购wahtsapp等公司，并不断尝试新闻应用，充分体现了这一核心理念。

与此同时，这里的“重垂直”并不意味着所有功能都要集中在一个应用上，而是指具有相同属性的标准化功能被高度集成，例如，社交应用收集相关功能，如文本、图片和短视频。

事实上，是不是因为太多的功能让我们不喜欢一个过于臃肿的应用程序？实际上，这是因为手机配置太低，真正的原因不在于应用，而在于手机的质量。事实上，我们总是责怪错误的对象。