亚马逊若推智能手表真能终结Apple Watch？

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几天前，随着苹果手表的推出和智能手表/0/0/的潜在市场的临近，一些外国评论员认为亚马逊应该加入智能手表大战，就像最初的kindle平板电脑一样，这可能会影响苹果手表，甚至终结苹果手表。那么亚马逊真的能通过推出自己的智能手表来终结苹果手表吗？或者亚马逊推出智能手表的可能性和意义是什么？

或许亚马逊在平板电脑市场的阶段性成功让业内一些人认为，尽管之前的fire智能手机遭遇惨败，但亚马逊肯定有机会进入如今广受欢迎的硬件市场。事实上，对于所谓的成功的亚马逊平板电脑来说，正是其当时平板电脑市场的超低价格最初起到了决定性的作用。然而，随着平板电脑行业的成熟和许多制造商的进入，亚马逊相对于苹果ipad的价格优势开始并不明显，而且大多数后来的制造商也是以硬件为主的企业，如联想、华硕、三星等。，它在成本控制方面有更多的优势，最终导致亚马逊退出平板电脑市场的前五名。我们在这里简单分析一下亚马逊平板电脑，主要是为了说明亚马逊在硬件市场上所谓的成功(比如kindle平板电脑)主要取决于价格，而没有实力引领硬件行业的创新和发展，这与苹果有本质的不同。

回顾当前的智能手表行业，从去年开始，三星以120万发货量排名第一，其次是pebble，70万件，排名第二，fitbit，60万件。除了前三名，索尼、联想(主要收购摩托罗拉智能手表)和lg的出货量相对接近，从42万到55万不等。可以说，整个智能手表行业的板块并不大，呈现出市场的长尾效应。这从一个方面表明，目前的智能手表行业仍处于初始阶段，这一初始阶段不仅需要刺激出货量的增长，还需要智能手表的重新定义。也就是说，智能手表找到了准确的市场定位和应用场景，这也是业界期待苹果手表的主要原因。但是即使是苹果，这个行业仍然怀疑它的苹果手表是否能定义智能手表行业(就像在一开始重新定义平板电脑一样)。既然连苹果的苹果手表都是一样的，亚马逊首先需要做的是在所谓的智能手表终结或推广之前重新定义甚至引领智能手表行业，但正如我们在分析kindle平板电脑之前所说的，亚马逊从来没有这种能力。

此外，尽管智能手表行业仍处于发展的初级阶段，但当亚马逊进入平板电脑领域挑战苹果ipad时，市场上的竞争对手已经远远超过了玩家。除传统智能手表制造商外，传统手表制造商(如瑞士相关手表制造商)和智能手机制造商(如联想、索尼、lg、华硕等)。)都进入了这个市场。更重要的是，智能手表的平均售价去年已降至不到200美元，而pebble和fitbit等制造商生产的智能手表的平均售价仅为120至130美元。这意味着，亚马逊最初在平板电脑领域取得成功的最大优势是，智能手表行业不再存在低价。

需要指出的是，在智能手表市场，其品牌和市场表现都与智能手机密切相关，这主要与智能手表和智能手机在应用上的重叠或互补有关。这也是三星进入智能手表行业少于传统智能手表制造商(如pebble)的主要原因，但它在出货量方面超过了传统智能手表制造商。苹果手表之所以受到业界青睐，也是因为它在智能手机市场的品牌和市场影响力。也就是说，在行业仍在摸索智能手表定位的初始阶段，智能手机业务对其起到了重要的推动作用。不幸的是，与苹果等公司相比，此前fire智能手机的失败不仅让亚马逊失去了这一重大优势，而且可能是唯一的驱动力，自然也让业界怀疑其在智能手表方面的努力和能力。

综上所述，我们认为，智能手表行业的定位不确定，以及林、亚马逊等老牌竞争对手低价优势的丧失，使得亚马逊进入智能手表市场没有任何好处，更不用说终结苹果手表了。