打造更“冷”的应用生态 智能电视还会是伪命题吗？

本篇文章2129字，读完约5分钟

传统电视制造商被这场危机推开了。

乐视和小米关注用户，擅长饥饿营销和粉丝经济。这些网络交流方式可以很好的发挥作用。我们的制造业是沉重的资产，不擅长使用这些沟通方式，但我们的技术是好的。小米和乐视的硬件绝对不如我。他们都是合同工，但利润很高。哎呀。一家传统制造商推出了智能电视。在会后的晚餐上，传统的电视老板别无选择，只能呕吐。

在一些消费者眼中，智能电视是一个虚假的命题，这意味着普通电视加一个盒子，一个盒子就足够了。

电视盒是2014年受政策影响最大的行业之一。广电总局的多次禁令让盒子制造商不得不小心谨慎。一些视频网站甚至与投影仪制造商合作推出智能投影仪。此前，钛媒体的文章“智能投影仪能绕过广播电视的监管吗？分析:智能投影仪相当于另一个盒子，但画面的播放终端不是电视，而是墙壁或窗帘。

也许电视盒是一个错误的提议。作为颠覆性产品出现之前的替代品，它的命运注定是短暂的。像psp和mp4播放器一样，它们是被智能手机取代的娱乐设备，人们不需要那么多终端，但一个就足够了。因此，具有接触功能的手机具有最强的不可替代性，自然淘汰了其他终端。科学技术的法则是极简主义和高效率取代了复杂性和低能耗。

既然智能电视不是一个虚假的命题，它的未来是什么？

很明显，尽管乐视和小米已经扑腾了很长时间，但智能电视市场仍被传统电视制造商牢牢控制。2014年中国智能电视排名显示，前五名的年销售额都是传统电视制造商，而乐视和小米分别排在第六和第七位，小米电视的销量只是传统老板的零头。

在资本市场看来，只有手机和电视屏幕之间的竞争。未来，手机和电视的价值将被整合，生态系统将由相同的内容支撑。手机和电视帐户都可以打开，数据可以共享。

个人电脑死了，智能电视像移动终端一样，可以通过内容支付、游戏等方式创造价值。伊凯资本创始人王然向媒体预测，智能电视的盈利模式不仅仅限于内容，还包括智能硬件和围绕电视屏幕的社交电子商务，所有这些都有可能实现新的价值。

传统电视制造商开发移动终端和智能电视的方法之一是推出自己品牌的移动应用。例如，长虹的产品经理在手机上使用长虹应用来同步第二代智能电视。在无线环境中，用户将电视与chiq帐户绑定。尚未在CHiQ应用程序中完成的视频可以自动同步到电视上；你手机上的照片可以通过应用程序或微信公众账户上传到电视上，甚至你可以选择冲洗照片，背景中的人会把照片做成一本书，然后把它们发到你家里。电视不再是一个孤立的个体，与移动终端的合作也是一种增加附加值的方式。

为了吸引年轻观众，智能电视必须提高互动性，让电视成为更冷的媒体。媒体环保主义学者麦克卢汉有一句关于热媒体和冷媒体的名言:热媒体的延伸侧重于感知，清晰度高，充满数据，用户参与度低，而冷媒体要求高用户参与度，要求用户补充信息。例如，广播和电影是热门媒体，面对面讲座和教科书是热门媒体，电话和电视是冷门媒体，电视屏幕的有限尺寸和光传输的性质决定了它没有电影的身临其境的感觉，观众需要更多地集中精力看节目。智能电视通过游戏、点播和电视相册来加强互动，变得越来越冷，但它只是增加了收入渠道。

资本市场认为，更多的收入将来自客厅，而不是移动终端。因此，传统电视制造商尽最大努力挖掘电视观众的需求，希望适合所有年龄段的家庭成员，并拓展内容支付以外的收入渠道。例如，chiq II智能电视试图突破的频道:为幼儿推出教育和益智应用，这些应用在开始时是免费的，它们无法逃脱以后收费的命运；为年轻人引入基于实时收视率统计分析的电视剧和电影排名，需要传统制造商建立一个大数据生态系统。这些大数据的准确性取决于该制造商智能电视的市场份额；电视相册是为老年人推出的，孩子出国旅行的照片通过手机同步到云端，父母在家接收，然后再进行润色和排版。

智能电视应用的发展将是一个巨大的市场。目前，安卓系统广泛应用于各种品牌的智能电视，这意味着应用开发可以开源。长虹智能电视负责人告诉钛媒记者:目前，智能电视应用在整个应用市场上的数量远远少于手机应用，而且大部分是游戏和视频聚合，市场潜力巨大。游戏应用是最容易带来收入的渠道，这也促使智能电视制造商在游戏屏幕、音频和遥控器的使用体验方面做出更多改进。

麦克卢汉曾经指出，任何新媒体的内容都是另一种旧媒体。当一种新媒体首次出现时，他把另一种媒体视为其内容，直到用户学会使用它来开发新的表达方式。没错，智能电视已经将传统电视节目、电子相册、电子游戏机和教育学习机等传统媒体变成了自己内容的一部分，直到几年后，用户将智能电视视为传统媒体内容，下一个新媒体将颠覆智能电视。互联网研究员乔纳·戈德堡(Jonah goldberg)进一步阐述了互联网时代是重新使用旧媒体，并以适合今天的方式重新包装它们，而不是掩埋旧媒体。每种媒体的利润率都在下降，互联网上几乎没有新的表达方式或新的内容。

社会选择是多样的，不同的用户有不同的需求。电视作为一种老少皆宜的娱乐方式，仍将长期占据客厅市场。下一个选择可能是智能投影仪受到年轻人的喜爱，但它们受到灯泡流动性的限制。正如中益康时代市场研究有限公司总经理贾东升所说，未来，电视智能不会像智能手机那样以一种方式主宰世界，电视用户的操控体验应该多样化。