报告称中国超级富豪1.7万人 55%隐匿在二三线城市

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不要认为中国最富有的人活跃在迷人的一线城市。事实上，中国55%的超高净值人群藏在二线和三线城市。这些平均资产规模为18.2亿元的超级富豪令许多人感兴趣，因为他们拥有可观的购买力。然而，与这群聪明的富人做生意并不容易，关键是要了解他们的需求。

“许多人对超高净值人士感兴趣，因为他们的经济影响力和购买力是世界上最大的。”《胡润报告》的主席兼首席研究员胡润说。4月2日，《胡润报告》和中国民生银行(报价600016，咨询)联合发布了《2014-2015年中国超高净值人士需求调查报告》，预测中国超高净值人士约有1.7万人，总资产约31万亿元，平均资产规模为18.2亿元。

上述报告发现，在一线城市，平均年龄为51岁、个人资产总额超过5亿元的中国超级富豪群体(主要是企业主)占45%，而在二线和三线城市，这一比例为55%。；他们的企业主要分布在北方、广州和浙江，其中近60%已经上市，行业主要是制造业、房地产业和tmt，占近一半。

值得注意的是，如今中国的超高净值个人仍在继续努力保存和增加个人财富，让个人或家族企业成长和发展，因此他们有很强的投资和融资需求；在财富增长的过程中，他们生活在警惕危险中，希望在分散资本风险、跨境资产配置、移民和财富继承方面得到专业帮助。调查显示，中国这一群体的十大最迫切需求包括融资、投资、并购、海外投资、艺术投资、大额保单、非金融医疗健康、家庭继承、慈善、私人银行服务团队等。

虽然他们已经是富有的超级富豪，但他们仍然觉得自己没有足够的钱去消费。根据上述报告，70%的超高净值人士有融资需求。在他们的融资目的中，65%是企业扩张，27%是企业并购，8%是业务周转。银行是他们最重要的融资渠道，占77%。

当然，如果你有钱，你必须花掉它。报告显示，这些超高净值个人中，超过60%以企业名义投资，只有1/4以个人名义投资。个人投资的80%主要用于财富增值，只有20%用于财富保值；超过40%的企业投资用于资产增值。在投资渠道需求方面，83%的人通过自己的投资团队直接投资，只有15%的人依赖第三方机构。

其中四分之三的企业计划未来进行并购，主要方向是上下游整合、企业规模扩张和多元化扩张，分别占33%、30%和21%。

超过80%的中国超级富豪表示，未来需要海外投资，其中一半目前正在海外投资。海外投资以企业国际化和资产配置风险分散化为目标，分别占49%和46%。在海外投资中，最大的挑战是投资风险评估和对当地法律和税收政策的理解，分别占49%和47%。银行和社交平台成为获取海外投资信息的首选渠道，分别占29%。

当你富有而任性时，这反映在对艺术投资的需求上。其中，45%投资于珠宝和玉器，其次是古代书画，占29%。藏友圈交流是最重要的信息渠道，占55%，其次是拍卖行和专家推荐，分别占38%和34%。最理想的服务是专业认证。

此外，其中30%持有大额保单产品，主要用于财富继承，其次是风险分散和价值保值；在非经济卫生保健需求方面，近60%的人表示，他们需要一个固定的私人医生团队和国际医院的医疗渠道；他们的另一个重要需求是家庭继承。近70%的人面临着家庭继承的问题。他们更注重价值观和商业理念的传承，而不是财富的传承。企业的平稳过渡和子女的接管意愿是家庭继承面临的最重要的问题。

就慈善需求而言，他们的平均捐赠金额占平均资产的1.6%，达到2800万英镑。三分之四的人希望管理自己的慈善基金。开展慈善活动的主要渠道是政府机构和自发活动，其次是社交圈资源。

当然，如何管理资金也是富人最重要的需求之一，所以他们也有对私人银行服务团队的需求。近70%的超高净值人士接触过私人银行服务，主办银行选择的中资银行和外资银行的比例分别为57%和37%。

抓住这些需求，你也许能更愉快地与中国的超级富豪做生意。谁知道明天的富豪榜上是否有你的名字？