11亿美元！靠“邻居”赚钱的Nextdoor

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目前，没有一家公司能够在社交网络上威胁到facebook。facebook的用户数量太多了，这种情况在可预见的未来不会有很大改变。

然而，在当前的市场形势下，仍然有社交网络可以取得成功。他们采取不同的方法，瞄准小规模用户群，找到自己的蓝海。其中之一是nextdoor，它致力于帮助社区建立联系。在最近一轮由redpoint ventures和insight venture partners牵头的融资中，nextdoor成功筹集了1.1亿美元。更重要的是，这一轮融资使nextdoor的估值达到11亿美元，并成功进入了10亿美元估值俱乐部。

这家总部位于旧金山的公司之前筹集了约1亿美元，其中大部分来自2013年10月总计6000万美元的融资。参与这一轮融资的投资者包括基准资本、dag ventures、greylock partners、shasta ventures、Allen公司，顶峰公司，贝佐斯探险公司和谷歌公司。加上最近一轮融资，该公司共筹集了2.1亿美元。

nextdoor的一位发言人表示:“该公司计划利用最新一轮融资，为用户创造更好的产品。”

nextdoor成立于2011年10月，专注于创建私人社区社区网站，帮助特定社区相互了解，交流意见和分享建议，并组织虚拟社区观察以减少犯罪。每个网站都有密码保护，搜索引擎看不见。在加入之前，成员需要验证他们的地址，以确保成员可以相互信任。

目前，nextdoor在美国帮助运营超过53，000个这样的社区网站。该公司还与大约650个地方政府机构保持合作，以便它们能够及时地与社区交流最新的重要信息，包括当地警报和紧急通知。

该公司最近还向公共部门开放了隔壁服务，这样市政当局可以更容易地与当地居民沟通。

隔壁:让邻里实现反o2o

如今，社交网络不再像过去那样有价值了。那么，风险资本家愿意在隔壁投资1亿美元的原因是什么呢？Nextdoor是一家帮助用户与邻居建立联系的公司，让他们成功获得投资的关键因素是他们的资格预审机制。

nextdoor成立于2011年，它要求用户只有在验证个人信息的真实性后才能注册使用，因此用户要对自己在社交网络上的行为负责。“我们最初的目标是让人们相互了解，这样整个社区就会变得更加安全。”该公司的联合创始人兼首席执行官Nirav Tolia说。

定义社区边界并不难。nextdoor根据“真实世界区域”划分社区，例如地标建筑或学区；此外，他们还使用第三方数据。真正让隔壁很难的是如何建立一个注册系统，既能给人们信任，又不会造成太多麻烦。

他们的解决方案是为潜在成员提供两种选择。注册人可以向隔壁提供他们的信用卡信息，包括核实的地址。如果人们不想提供信用卡信息或者根本没有信用卡，隔壁会给他们的家庭地址寄一张明信片，上面有验证码，可以用来激活登录。nextdoor的用户可以选择是向当地社区还是附近社区公开他们自己的信息。这些资料不会被谷歌搜索，也不会被其他搜索引擎或广告商获得。

隔壁平台上的用户可以在几分钟内找到他们丢失的宠物，一些人在上面发帖，出售他们无用的家具和乒乓球桌。更出人意料的是，一些社区也恢复了美国定期组织社区聚会的传统。170多个社区开始与警方合作，广播犯罪警告；这些虚拟邻居可以持续保护真实社区的安全。“我们相信邻里是真正的社交网络。”托利亚说，在接下来的几个月里，他们将继续促进更多社区和当地警方之间的合作。

Nextdoor可能不会像vine和snapchat那样迅速发展，但它们已经覆盖了全国37，000个社区，尤其是在过去的六个月里，并且有10，000个新社区加入了它们的网络(tolia拒绝透露nextdoor的具体用户数据)。这些虚拟社区不仅包括佛罗里达州的高端社区，还包括偏远郊区拥挤的普通住宅区，以及城市地区20多岁的单身年轻人的聚居地。

目前，nextdoor还没有决定如何让这个平台盈利，但未来有几种可能的盈利模式，比如出售广告空间，为当地商家发布促销信息，以及为当地消费者联系商家，这样他们就不会受到垃圾邮件的骚扰。然而，即使这个平台目前没有收入，它自2012年以来已经吸引了1亿美元的风险资本。硅谷有很多知名的投资巨头在隔壁投资，比如基准和凯鹏华盈；拜尔斯、沙斯塔风险投资公司和格雷洛克合伙人公司。加州伍德赛德的benchmark合伙人比尔·格利(Bill gurley)说，nextdoor在创建用户相互信任的社区方面是独一无二的。

“事实上，你会发现，一旦用户的身份得到确认，信息可靠，就会促进更多的交流。”比尔·格利说。他还表示，当用户是合法公民时，他们对平台的忠诚度也会增加。“这种互动正是我们希望人们拥有的。”

希斯·特里是高盛集团(纽约)互联网研究的负责人，他也相信nextdoor，一个基于用户认证的平台，在未来会有很大的发展前景。“他们不想快速增长，而是想以脚踏实地的方式挖掘用户的详细数据。”他说，“只要他们专注于这项业务，未来肯定会产生巨大的价值。”

隔壁是一个不同于当前主流社交网络的网站。大多数社交网站通常基于“朋友”的关系。然而，隔壁的社会基础是“邻居”的人际关系，它只允许用户与住在他们附近的人联系，并试图为邻居建立一个特殊的社会网络。Nextdoor希望通过限制社交网络的潜在人数和改善facebook和其他网站缺乏的必要隐私保护政策来吸引更多用户。

用户可以在隔壁为邻居创建类似facebook的私人网站。然后他们可以在网站上提问，互相了解，并就住宅区交换意见和建议。要讨论的话题可能包括当地活动、学校筹款活动、关于水管工和保姆的建议、最近的活动、即将到来的闲置销售活动、丢失的宠物等等。与群发邮件或其他在线团体不同，隔壁的帖子是经过分类和组织的，可以存档以备将来参考。所有的住宅区都是私人的，所以你必须输入地址来验证你是否住在一个特定的住宅区。

事实上，nextdoor的用户加入过程是严格设计的，它使用四种不同的方法来验证成员的地址。1)nextdoor可以向新成员的地址发送带有唯一代码的明信片，新用户需要使用该代码登录并验证他们的帐户。2)如果你有一个注册了你家庭地址的公共电话号码，你可以邀请隔壁打电话来核实你的家庭地址。3)隔壁也可以通过信用卡账单地址立即验证新成员的家庭地址。4)经过认证的网站成员可以为邻居担保，然后通过电子邮件或明信片邀请他登录到相应的网站。

隔壁的共享信息受密码保护，其他人无法访问，谷歌和其他搜索引擎也无法搜索。每个社区都有自己的地图，你可以看到谁加入了或没有加入你的邻居。用户可以在住宅目录中找到其他邻居，征求意见，交换建议，并相互分享信息。他们还可以通过电子邮件或直接在网站上查看更新和回复。网络中的邻居可以通过谷歌地图定义邻居网络的边界，边界可能会随着网络的增长而变化。

该网站的创始人尼拉夫·图利亚说:“你的邻居和朋友是不同的。他是早期消费者评论网站epinions和体育信息网站fanbase的创始人之一。Tolia相信在这个领域有很好的机会。他解释说，大多数交流是通过电子邮件或电话进行的，但是邻居之间需要一个私人交流平台，每个住宅区都需要这个平台。艾德·埃弗雷特(Ed everett)是nextdoor的高级城市策略师，在城市管理方面有着丰富的经验。他认为隔壁是居住区的理想社交平台，因为它注重隐私和地理位置。