阿里腾讯的文化产业野心与各自不同路线图

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随着阿里在光媒体的持股，阿里的文化帝国已经壮大，可以说有从内容制作和分发到渠道和终端的布局。阿里文化产业布局的原因很多，但毫无疑问马云的个人爱好占了相当大的比重。

正如他以前用理想化的方式说的那样，中国现在的问题是口袋满了，但头是空.如果文化产业发展不起来，中国将会是一个暴发户国家，这不会持续很久。好莱坞对美国最大的贡献是美国价值观的传播，这客观上形成了独特的美国价值观体系。因此，中国也需要挖掘这些价值观。阿里巴巴将加大对文化产业的投资。

腾讯长期以来一直深入参与这一领域。毫不夸张地说，它是中国最大的文化娱乐公司。腾讯的内容业务包括游戏、文学、动画、影视、在线视频和qq音乐。在两会期间，马表示:腾讯未来关注的核心业务只是一个连接器，以微信和qq为平台，连接所有人、信息和服务；一个是内容产业，它是这个连接器上的盈利工具。

阿里和腾讯的业务越来越相似，即使在文化领域，他们也已经在加紧了。从腾讯2014年的财务报告可以看出，在出售搜索和电子商务之后，腾讯在内容业务上的投资一直被放在所有战略的首位。阿里在上市前后一直在投资文化产业，钛媒也利用这一点理清了两家互联网巨头&美国电话电报公司的文化产业雄心，以及一张完全不同的路线图:

影视:阿里的零起点、大规模收购；腾讯的业务单元系统是稳定的

在去年的上海国际电影节上，保利博纳(Poly Bona)总裁俞东发表了一份令人惊叹的声明，称电影公司的未来发展是为了满足三家英美烟草公司的需求，他们将为所欲为。他们现在最大的优势是快速扩大规模。没有规模的电影公司没有未来。这正是阿里巴巴对影视行业的快速布局给他带来的。

2014年3月，阿里巴巴挥挥手，投资62.44亿港元收购了文化中国59.32%的股份，成为文化中国的最大股东，随后更名为阿里巴巴影业。中国电影公司前董事总经理、副总经理张强成为阿里巴巴影业的首席执行官。

加入阿里影业后，张强启动了《狼图腾》项目，成为娱乐宝典的第一个合作项目，并获得了《狼图腾》的海外发行权。1月11日，阿里影业正式推出其第一部电影《渡船夫》，由王家卫担任制片人，梁朝伟担任男主角。

张强表示，阿里巴巴影业除了加强线下渠道的固有优势外，还将把娱乐宝众筹项目作为预热项目，把电子商务平台作为重要的电影票销售渠道和电影宣传媒体，充分利用淘宝的流量为电影创造声势，并通过支付宝平台吸引用户购买电影票。阿里巴巴影业与以娱乐包和淘宝电影为代表的阿里生态圈的深度结合，将成为阿里巴巴影业建设的核心优势。

2014年11月，阿里风险投资公司向华谊兄弟投资15.3亿元人民币，占股份的8.08%，成为华谊兄弟的第二大股东。

根据公告，阿里风险投资将与阿里巴巴集团的娱乐财富、电子商务平台、新媒体平台等资源合作，在内容和资金上与华谊进行深度合作。根据公告，双方将共同选择10部华谊电影作品进行娱乐宝相关业务合作，华谊同意将华谊电影作品总投资的5%-10%交给阿里投资。

与阿里同时持股的腾讯，仅次于阿里，占总股本的8.08%，是华谊的第二大股东。

根据本次公告的内容，华谊兄弟旗下的影视作品被改编为网络游戏、网络文学作品(剧本除外)和动画作品(电影作品除外)时，腾讯享有优先合作权；当腾讯旗下的网络游戏和文学作品被改编成影视剧时，华谊兄弟享有优先合作权。与此同时，华谊同意将其电影作品总投资的5%至10%交给腾讯投资。

2015年3月4日，光明传媒宣布，阿里巴巴集团斥资近24亿元增持光明传媒股份9909万股，约占公司已发行股本总额的8.8%，成为公司第二大股东。

关于光明传媒最终选择阿里巴巴的原因，光明传媒秘书长王彦表示，用户的选择是通过公开询价，出价最高者胜出，没有其他原因。

然而，在投资阿里影业之后，阿里先后投资了华谊兄弟和光明传媒，这显示了阿里在影视行业的强势布局。阿里希望在集团层面上形成一个国内联盟，从而参与好莱坞电影产业的制作。

不久前，据报道，马云会见了几家主要的好莱坞制作公司，意图获得美国电影和电视节目的国内发行权，或投资这些制作人的股权。对此，阿里巴巴影业不置可否，张强回应称，阿里巴巴影业的目标是打造一个领先的综合平台，拥有高质量的制作内容、多渠道的发行和业务发展机会。

然而，钛媒的总结也发现，腾讯在影视行业的布局主要依靠自身的业务部门稳步前进，不像阿里的零起点和大规模收购。

2014年6月，腾讯召开电影产业战略产业新闻发布会，一口气参与了多部大片的制作，包括《天师》、《钟馗福模:雪妖魂》、《痞子英雄2:黎明明崛起》等。正式宣布进入电影业。在本届电影节上，互联网产业资本大举进入电影业是一个极其热门的话题。

9月，腾讯互动娱乐推出第四个实体业务平台腾讯电影+，这也标志着腾讯互动娱乐电影业务的正式布局。与腾讯视频纯粹的资本介入不同，腾讯互动娱乐布局的原因很简单，那就是把自己的游戏、自己的动画、自己的文学改编成电影。并推出了第一批明星ip电影计划，覆盖了腾讯游戏、动画和文学领域的高质量ip。

2015年3月12日，宁蒙影业创始人兼总裁萧肃透露，宁蒙影业已获得腾讯注资，腾讯已成为宁蒙影业的投资股东和合作伙伴。萧肃表示，在腾讯的支持下，宁蒙电影已经将自己定位为一个高质量的电视剧制作机构。目前，几部电视剧的投资超过200万。

可见，腾讯主要依靠自身资源(如文学、动画、游戏等)来布局电影产业，更注重影视后续产品的开发，几乎形成了一个完整的影视产业链闭环。

网络视频:从三角恋到法庭抵抗

顾永强表示，从2013年开始，优酷就决定寻找战略投资者，很多人都在谈论这个话题，其中阿里和腾讯最有可能被考虑。阿里自然想弥补视频的不足，于是卖掉了搜索和电子商务领域的腾讯。那时，他完全沉迷于销售。他将腾讯视频和现金作为筹码，希望与优酷合并。不幸的是，古永锵想轻敌，最终选择了阿里。

2014年4月，优酷土豆宣布与阿里巴巴建立战略投资和伙伴关系。阿里和云峰基金以12.2亿美元购买优酷土豆的股份，其中阿里持有16.5%，云峰基金持有2%。阿里将任命其首席执行官陆兆禧加入优酷土豆的董事会。

马云表示，与古永强团队合作是一项重要的战略举措，将加快阿里文化产业和数字娱乐产业的发展，进一步拓展阿里生态系统，为阿里客户带来新产品和和服

服务。

就在阿里入股优酷之前，马云和史玉柱斥资65.36亿元认购了中国数字媒体2.87亿股，占发行后公司总股份的20%。

对于中国数字媒体来说，最引人注目的是网络电视媒体的牌照，马云可能看重未来的客厅经济。

尤图和阿里联姻的最大影响是，视频行业完全打上了英美烟草的烙印。

放弃腾讯视频后，腾讯开始翻开新的一页，并充分发挥自己的实力。我差点沿着艾奇艺曾经走过的路跑，烧了很多钱。现在我已经进入了前三名，而移动终端是它的强项，可以说每一片云都有一线希望。腾讯现在可以窃取音乐了。

游戏介绍:激进的腾讯，孤独的阿里

毫不夸张地说，腾讯是一家游戏公司。正如马所说，腾讯在内容领域的游戏为腾讯在其他领域的尝试提供了资本和机会。

自2012年以来，腾讯互动娱乐一直涉足游戏以外的泛娱乐业务，腾讯动画、腾讯文学、腾讯电影+相继推出。

腾讯刚刚发布的2014年财务报告显示，2014年总收入达到789亿元，其中网络游戏收入达到447.56亿元，网络游戏收入(包括手机游戏)占50%以上，成为中国利润最高的游戏公司。

更可怕的是，在Q和微信的帮助下，其收入正在高速增长。

2014年第四季度财务报告显示，网络游戏收入同比增长41%，达到119.64亿元人民币。网络游戏收入的增长主要是由qq手机版和微信智能手机游戏收入的大幅增长推动的。

在腾讯的成长历史中，已经有数十家游戏公司被投资和收购，覆盖全球，其中韩国和美国占了绝大多数。就像购买防暴游戏一样，美国网络游戏开发商，其代表作品《传奇联盟》，投资韩国游戏公司cj games和瑞士网络游戏公司999。

在移动互联网时代，拥有应用宝藏、手q和微信的腾讯拥有更明显的平台优势，尤其是微信的游戏频道，几乎是每个手机游戏都想出现的地方，所以用望远镜找对手真的是不可能的。

阿里在手边旅行，这实际上是一个悲伤的故事。从高调的航行到黑暗的结局只需要10个月。

2014年1月，阿里巴巴正式进入手机游戏领域，采用7:2:1的分享模式，游戏开发商获得了70%的收入。根据阿里巴巴最初的计划，阿里巴巴面向游戏分销的移动游戏平台将整合淘宝、阿里巴巴云、支付宝等移动应用资源和集团手机下的账户系统，打造移动游戏分销渠道。

阿里巴巴数字娱乐集团总裁刘春宁曾表示，阿里巴巴打破腾讯手机游戏垄断地位的切入点是收入分享。

然而，无论是淘宝游戏中心发布的“疯狂玩具”，还是“啪啪啪”和“博博”，反响都远低于预期。虽然阿里有很多高流量的应用，但由于其产品属性，用户很难关注娱乐内容。

渠道被封锁后，阿里游戏开始转向手机游戏代理分销业务，但其表现依然平平。最后，2014年11月，阿里巴巴数字娱乐集团发表声明:阿里uc移动集团将负责手机游戏业务，而阿里游戏也将进入多屏幕游戏，这意味着阿里几乎放弃了这个市场。

音乐:这也是一场版权之战

在音乐方面，最近最大的事情是阿里数码娱乐部门重组了2013年收购的日常音乐和虾音乐的资源，形成了阿里音乐。

阿里音乐始于虾。com作为主要团队，旨在扭转虾。并推出了一系列服务音乐家的措施，走专业音乐家路线。收购后，受欢迎的用户将是中流砥柱。新组建后，两种产品将继续区分并实施商业化运营模式。

qq音乐已有十年历史，它已经完全独立于最初的Qq跟班。去年底，qq音乐从腾讯的电子商务部门转移到了sng社交网络集团，腾讯开始围绕音乐内容拓展腾讯的社会边界。

在线音乐市场和视频行业一样，内容为王。音乐作品的独家版权现在意味着该平台拥有核心竞争力，这是富人之间的又一场激烈战斗。

近年来，qq Music大规模购买独家版权，包括来自韩国yg娱乐公司、华纳音乐和索尼音乐的所有全球艺术家的作品。阿里音乐也不会示弱。2015年初，它声称现在拥有滚石、相信音乐和华岩等著名唱片公司的独家版权。

对于音乐产业来说，版权之战是不可避免的，最后是巨大的生态。

文学:阿里，我在等你

作为腾讯互动娱乐的四大实体商业平台之一，腾讯文学的成长正在一步步扼杀盛大文学。成立之初，盛大文学前总裁、启天首席执行官吴文辉受邀担任腾讯文学首席执行官，腾讯不到一年就收购了盛大文学。两家公司联合成立了阅读集团，腾讯在线文学的市场份额也超过了全国的一半。

阅读集团管理和运营的在线品牌有:起点、创世中文网、潇湘学院、红袖天香、小说阅读网、云起学院、qq Reading、中智博文、中国天下等，这些品牌原本属于盛大文学和腾讯文学。吴文辉是雷丁集团的首席执行官。

由于雷丁集团的成功，腾讯拥有大量的知识产权，光网络文献改编市场占90%以上。在网络改编作品中，几乎所有影视、游戏、出版领域最受欢迎的作品都来自阅读，包括《如履薄冰》、《青春永驻》等影视剧。

可以预见，未来腾讯将会自主开发这些IPs，结合自身的动漫、游戏、影视产业，形成闭环运作，发挥最大价值。

在阿里的文化帝国梦里，电影和电视是他们的头等大事，这也是马云的兴趣所在。当人们变得富有时，他们想在精神上找到一些东西。对腾讯来说，这一切都是很自然的事情，我们依靠它生存。

当然，对于巨大的文化产业来说，它是你我的，但它毕竟是蝙蝠的。