电视+互联网 需要壮士断腕的决心和勇气

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蜂拥而至的移动互联网打破了广告市场各站广播、电视和传统网络的稳定局面。随着移动设备计算能力的飙升，几乎所有服务都可以获得地理位置信息和即时属性。电视，作为过去的媒体之王，不再是一个被所有人喜爱的美丽少女，很快就失去了它的魅力。

回顾电视诞生以来的一百多年，一个从未改变的事实是信息传播的不等值。电视网络的这一特点使其用户和观众的自由度和主动性都很低。从理论上讲，电视+互联网是将被动媒体转化为主动媒体。

事实上，电视行业已经在很多方面做出了努力，比如在选秀节目中设置短信投票接入，在新闻和政治节目中增加电话采访链接，以及更直接的电视购物指南广告。这些骨子里带有营利属性的新媒体尝试并没有给电视带来新的信息传播突破，反而加速了人们逃离电视的进程。

播放不佳的电视购物

2007年，当橡实国际(Acorn International)敲响纽约证券交易所(NYSE)的上市钟时，没有人会想到，8年后的今天，这家以电视为主要销售渠道和收入来源的公司的股价将继续走低，徘徊在2美元左右。

如果你还记得橡子的绿色标志，应该不难回忆起“998正义”的广告口号和一系列夸大甚至虚假的保健品广告。在电子商务兴起之前，建立在电视网络上的购物营销平台无疑是当时制造企业营销的首选。观众活跃，内容形式更加生动。你可以通过一个电话订购，并免费送货上门。在订单管理，支付和物流，电视购物和电子商务有许多共同的领域，最终客户需求重叠。然而，电视购物并没有成为零售业的主流，其根源在于对自身信用的透支。夸大宣传、产品质量和更复杂的售后问题已经成为电视购物的祸根。在强大利益的驱动下，电视广播公司、内容制作人和商家似乎达成了默契，最终吞下苦果的是消费者。

与橡子国际相比，最近上市的湖南卫视《开心买》成立近十年。然而，依靠成熟的电子商务解决方案和湖南卫视的高收视率，一个落后的、现代的销售模式——“快乐购买”，仍然可以生存一段时间。在火热的资本市场的帮助下，在快乐购耗尽了剩余的用户利润和概念基础后，传统的电视购物将很快退出历史舞台，而全新的电视购物形式仍然拥有巨大的想象力的空.

t2o门的野蛮人

天猫包厢于2013年公开测试，自推出以来，电视系统一直保持高度警惕。他们清楚地知道，一旦大门打开，这些电子商务平台被允许在自己的领地上驰骋，可能会有致命的危险。因此，一年后，广电总局先后下令对各种机顶盒进行整改，取消了非被许可人的视频应用，并停止提供时间转换和观看电视节目的功能。

对于普通用户来说，这大大降低了网络电视机顶盒的可用性，使其成为一个能够联网的视频播放器。这些盒子已经变成了站在“电视+”概念之外的野蛮人，他们想把它们放进去，却不敢放进去。从另一个角度来看，广播电视系统本身并不能促进整个电视行业的制作和播出模式以及人们的使用习惯。结果，野蛮人被拒之门外，房子里的水和食物不断减少，但没有办法供应他们。

我们有理由相信双方之间的利益博弈是漫长而危险的。电子商务平台试图接触那些不能通过机顶盒接入互联网的用户，并为他们提供更多的服务以获取利润；广播电视系统希望保持电视用户的主导地位，同时最大限度地提高效益。利益冲突拖累了创新。

作为电视行业的既得利益者，广播电视的担忧和担忧是可以理解的。然而，阻碍电视的转型只会导致原有观众的不断流失。更重要的是，越来越多激动人心和有趣的在线内容已经开始出现。取而代之的是，传统电视台和栏目组主动在互联网上寻找素材和内容。那些拥有数亿用户的视频平台也在增加对原创内容的投资。传统的电视人为他们的摄影棚拍摄、美丽的灯光和户外取景而自豪，这些都不是不可逾越的行业障碍。勤劳的互联网从业者可以很容易地掌握这些技术，而开放和发散的思维是电视从业者所没有的。

无论未来电视的主要收入来自广告、内容还是电子商务服务，无论电视产品形式如何变化，开放和连接都是核心要素。把观众和制作团队联系起来，把舞台场景和虚拟空联系起来，把商人和消费者联系起来。在天马收集消息来源的媒体桥上，这种联系一直在发生，挥舞红包、发起拦河坝和赢得大奖等活动的技术和用户基础已经到位。关键的第一步是电视行业是否有信心和勇气开放自己，用一流的内容和真诚的服务挽回失去的用户。