视频网站纷纷表示用户收费时代来临：你愿意为《盗墓笔记》付费吗

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上线五分钟后，点击率达到2460.5万次。超级网络剧《古墓丽影》于6月12日首映，给了市场一记强心针。上线22小时后，《古墓丽影》给爱奇艺带来了上亿的流量。然而，爱奇艺真正关心的是《古墓丽影笔记》的差异化收费模式使vip会员的增长率逐月提高了100%。

在本周开幕的上海国际电影节上，互联网是否应该对看电影收费成了一个不可回避的话题。越来越长的标题广告让视频网站和观众不得不面对尴尬的困境。爱奇艺、乐视、小米等公司表示，向用户收费的时代已经到来。

广告长度遭遇瓶颈

广告时间太长，即使有广告位！我不能再说话了。无论是《古墓丽影》还是另一部同样改编自网络小说的国产热播剧《华》，其漫长的广告时间已经让一些网民无法忍受。据《it时报》记者统计，如果你想在视频网站上免费观看华，最短的广告时间是60秒，超过75秒，这还不包括中间5秒的广告时间。事实上，对于热播剧来说，超过60秒的广告时间已经成为常态。

广告还是收费？这是中国视频网站行业长期存在的矛盾，随着广告蛋糕向互联网倾斜，这一矛盾越来越明显。根据艾瑞咨询2015年第一季度的数据，在线视频植入广告增长了45.7%。对于追求用户体验至上的互联网模式，越来越长的广告将直接降低用户体验，这使得视频网站不得不寻找新的收入来源。

在收费问题上，各种视频网站一直在慢慢考验网民的底线。2011年，爱奇艺开始引入会员制，当时每月的会费是9.8元。然而，在接下来的几年里，爱奇艺的创始人龚宇从来没有羞于回答任何问题。你的付费会员带来多少收入？因为它从未超过总收入的5%。6月16日，龚宇终于站出来说话了:有501.7万付费会员，同比增长765%。这确实是一个令人惊讶的数字。在之前的一次论坛上，许多行业领袖推测这个数字至多为200万。

优酷在今年第一季度的财务报告中没有披露付费用户的数量，但提到会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的用户收入为1.208亿元，比2014财年同期增长了706%。

会员价格也在上涨。目前，爱奇艺和乐视的会员费最高，为198元/年，其次是优酷、腾讯和150元，分别为169元。然而，根据bigdata-research手机应用用户行为监测系统的数据显示，今年4月iQiyi拥有2.172085亿活跃用户，排名第一，也就是说付费会员仅占活跃用户的2.3%，市场潜力巨大。

版权投资战将会继续

前一段时间，我买了一个月的会员看刺绣春刀。但是一个月后，我没有更新我的会员资格。很多网民说他们买了这个视频会员，但是他们经常遇到他们想看的电影被另一个视频网站买走的情况，所以他们就买了一个。一些网友甚至直接指出，目前的视频网站不够强大，不足以让我支付年费。

根据易观国际智库2015年3月与1905电影网2014年联合开展的在线电影电影付费意愿调查结果，只有26%的观众接受1-3元的价格区间观看电影，而超过40%的观众选择不购买，只要他们付费。

让网民为什么样的内容付费将永远考验视频网站的钱袋子。

6月18日，记者随机浏览了几个视频网站。从体验的角度来看，爱奇艺成员可以欣赏的电影包括《孤独的迷失》、《高贵的小偷》等新电影。乐视推出了《失踪》、《左耳》和《为什么是笙箫默》(电影版)。除了上述电影，优酷还推出了今年3月上映的好莱坞大片《木星上行》。

当体验好、内容好的时候，每个人自然都会为此付费。为什么威尼斯的歌剧要花400美元？原因是内容很好。乐视影业首席执行官张昭最近表示。

为了获得最好的内容，各种视频网站不惜一切代价获取版权。根据Youtu 2015财年第一季度的财务报告，内容支出为人民币6.69亿元(1.079亿美元)，占净收入的59%，而2014财年同期为46%，因为视频内容库的扩展是为了支持新业务的发展。尽管爱奇艺没有披露其财务数据，但龚宇表示，它每年在版权上花费数亿元。

未来的收费内容可能会占据半个国家

本周，阿里巴巴宣布将进入视频支付市场，推出付费视频服务tbo(天猫票房)。其模式将更接近美国在线视频租赁提供商网飞，90%的tbo内容将采用付费观看模式。小米内容运营与投资副总裁陈彤告诉《it时报》记者，小米也将认真尝试新的收费模式，他坚信会员收费一定是未来的主要盈利模式。

随着各大巨头的不断加入，不同于以往对付费问题的掩盖，在本届上海国际电影节上，各视频网站都公开表达了对付费模式的乐观态度，通过众筹和自制模式拍摄适销对路的影视作品向用户收费将是国内视频网站今年和今后很长一段时间内共同推广的模式。

爱奇艺制作的《古墓丽影笔记》在一定程度上证实了该模型的可行性。7月3日后，会员可以免费观看所有剧集，而非会员一周只能观看一集。爱奇艺希望利用超级ip电视连续剧和粉丝效应来增加会员数量。

优酷土豆正在尝试另一种与用户相关的品牌营销方式。优酷土豆集团总裁刘德乐曾在财务报告中表示，就投资回报而言，专业合作伙伴制作内容和用户自制内容的投资回报最高，其次是原创内容，最后是影视剧的投资回报。

自去年以来，优酷土豆尝试了不同的营销形式，包括植入品牌的微型短片众筹和离线土豆形象季。记者从土豆网了解到，类似的大规模线下互动体验活动将成为新的增长点。据报道，从今年开始，马铃薯图像季节已经从一年一次改为一年几次。其中，收入模式更加多样化。今年，土豆网将尝试出售150元的门票。此外，今年推出了主赞助商的职位，并确认将获得数千万的品牌赞助。

同时，在活动中，将推出一个时尚品牌展示，为更多与土豆自身定位相关的受众搭建一个时尚品牌展示平台，这将带来至少上亿的收入。

土豆表示，一旦类似的线下互动模式成熟并形成新的收入渠道，收费会员等远期收入预计将下降。