上市一年 京东内外发力超越电商

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在江苏省宿迁市宿豫区来龙新城光明村合作点，发起人指示村民下订单。照片由受访者提供

2014年5月22日，JD.com在美国纳斯达克正式上市。作为中国电子商务b2c领域最大的企业，JD.com直接以亚马逊为基准。截至目前，市值已超过500亿美元，几乎是首次公开发行首日286亿美元市值的两倍，是中国仅次于阿里巴巴、腾讯和百度的第四大互联网上市公司。

经过一年多的ipo，JD.com继续保持高速稳定增长。根据2015年第一季度的最新表现，京东的总交易量(gmv)为878亿元，同比增长99%，达到行业平均增长率的两倍以上。与此同时，6月18日已经从“商店庆典”提升为电子商务产业的盛宴。

不仅仅是“购物中心”，新的商业创新

自一年前上市以来，JD.com集团改善和调整了其组织结构和业务部门。

JD.com去年登陆美国股市时，成立了JD.com、JD.com金融、Paipai.com和海外业务部，这些部门都在美国上市。如今，它已经扩展到以电子商务为核心的六大业务板块:JD.com、JD.com金融、Paipai.com、JD.com智能、o2o和海外业务部。

在o2o领域，JD.com开辟了一个全新的板块——“京东家园”，以新鲜蔬菜等日用品为目标，利用其丰富的网上销售经验，连接社会资源，实现o2o社会化商品、配送、营销和服务的长远愿景。

2015年3月16日，JD.com回家上线，为用户提供3公里以内的生鲜超市产品配送、鲜花、外卖等生活服务项目，基于移动定位实现2小时内快速配送。

京东集团首席执行官刘亲自领导o2o业务，并表示“很高兴再次回到业务的第一线，亲自带领京东o2o团队开创第二个业务”和“再创京东”。

京宝北、京东白条、网银钱包、小金库、京东众筹、北京小额贷款等创新产品开启了京东金融品牌。特别是，2015年第一季度推出的股权众筹平台将企业家和投资者联系起来，普通网民也可以将钱投资到自己喜欢的项目上，这提高了社会融资的效率。

此外，京东京东京东新政策已经启动，利用渠道优势，形成了一个相对完整的智能生态链布局。据统计，京东销售500多种智能产品。2014年，京东智能硬件年发货订单量接近1000万份，销售额同比增长280%。

上市后，京东内外布局强劲

自一年前上市以来，JD.com在国内外发起了一场引人注目的攻势。

“提升内部实力”的典型表现之一就是京东对移动业务的高度重视。与腾讯达成战略合作后，开展了多种移动社交电子商务的创新探索，形成了移动客户端、微信购物、移动qq购物和微信商店的结合。移动业务的发展已经进入井喷期。2015年第一季度，JD.com移动的订单占42%，同比增长329%。

随着规模的不断扩大，JD.com上市后将不会错过未来潜在的高速发展机遇，依靠投资并购迅速切入许多新的垂直领域。

相比英美烟草在投资领域的丰富经验，JD.com投资部成立于2013年底，上市后开始发挥实力。此前，只有一个众所周知的收购案例，即第三方支付公司网上银行。但在过去的一年里，JD.com投资了易车、途牛、饥饿、田甜果园等公司。并成为车易和途牛两家上市公司的最大股东。

目前，京东的投资逻辑已经非常清晰，其投资方向主要围绕主营业务，投资泛电子商务、互联网金融和智能硬件领域，主要选择行业内最佳合作伙伴进行合作。

在发展农村电子商务的同时，我们将加快国际化进程。这是京东内外兼顾的又一体现。

在2014年集体“上山下乡”和国家政策的支持下，各大电子商务巨头开拓农村市场的战略开始加速。2015年将真正成为中国农村电子商务的第一年。截至5月4日，JD.com已在22个省(区)的200个县市建立了200多个县级服务中心，京东帮扶服务店已超过500家。

2015年，JD.com开始全面推进“全球采购”，并通过开设国家特色馆，开展跨境电子商务业务。目前，京东已经开设了“法国馆”、“韩国馆”和“日本馆”。未来，京东将在澳大利亚、美国和许多欧洲国家开设国际地方特色展馆。

调查显示，京东吸引了中低收入消费者，缩小了与阿里巴巴的差距

根据英国《金融时报》旗下的中国投资参考(China Investment Reference)在2015年3月底和4月初对近2000名网上购物者进行的调查，JD.com正在缩小与阿里巴巴的差距，尽管阿里巴巴仍保持着市场领导者的地位。

根据调查数据，44.9%的受访者表示经常在京东购物，比去年增加了8.3%，比上季度增加了7.9%。同时，8.6%的受访者表示京东已经超越阿里巴巴旗下的天猫成为最受欢迎的b2c电子商务网站，而在2014年第四季度的调查中，这一数字仅为0.5%。

该调查将京东的受欢迎归因于其在四线城市迅速扩张的物流网络以及与互联网巨头腾讯的战略合作。

根据公开数据，JD.com在物流规模方面继续领先行业，并拥有中国电子商务行业最大的仓储设施。截至2015年3月31日，JD.com已在全国43个城市运营了143个大型仓库，拥有3，539个配送站和自助点，覆盖全国1，961个区县。

近40%的低收入(年收入低于10万元)受访者表示，他们经常在京东购物，同比增长9.2%，而中等收入(年收入高于10万元但低于30万元)受访者同比增长48.2%。相比之下，经常在淘宝购物的中低收入受访者的比例分别下降了5.9%和2.1%

“仅腾讯微信和移动qq应用就拥有约10亿用户。京东在微信和汉德Q上的推广活动，如在春节期间发送虚拟红包，极大地提升了京东在价格敏感的大众消费群体中的地位，这些消费者就是曾经在淘宝上购物的群体。”调查报告解释说。

自一年前上市以来，京东的整体规模与日俱增，各级数据可以证实，截至2015年3月31日，过去12个月的活跃用户数量达到1.05亿，同比增长90%。2014年，订单量为6.89亿，同比增长113%；2015年第一季度，订单量为2.272亿，同比增长76%。

■刘语录

每个人都会用销售额、市场价值和员工数量来衡量京东的成功。然而，最令我欣慰的是，京东这些年来以最正规的方式取得了今天的成功，这让我感觉自己真的很成功。

我们之所以能不断超越，是因为团队永远是我们最宝贵的财富，我们最自豪的是在最初的十年里打造了一支优秀的团队。

如果我在中关村创业(报价000931，咨询)，并在我旁边的柜台学习卖假光盘，我可以在短时间内赚很多钱，但今天不会有京东。

在我创业之初，我的梦想是成为一个伟大的企业，代表这个国家和这个民族，让每个中国人为之骄傲。

以上引文摘自刘所著《创造京东》