抱BAT大腿or回归A股？影视公司的艰难选择

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当互联网internet plus)成为燎原之火时，传统产业的转型不可避免。

就在最近，电影电视公司发生了两件事。首先，6月11日，兴美控股集团宣布，百度、厚浦基金和天安财产保险已向兴美控股投资4.5亿港元，其中百度斥资1.5亿港元获得兴美控股1.59%的股份；然后，在6月12日，博纳电影公司宣布，它已经收到了私有化的邀请，并开始准备回归a股。

显然，拥抱互联网、与英美烟草合作，或者当这股恶魔股热潮盛行时，传统影视公司很难选择在内容上寻求单一突破。

然而，就像几乎所有的大片都有电影前广告一样，在这个看似困难的选择背后，实际上是一个在现在和未来之间的游戏，与英美烟草公司合作，押注于未来，而a股现在是一个立即回报的选择。

事实上，从过去的发展来看，影视公司过去的主要业务将主要包括内容制作、发行和明星包装。然而，随着过去互联网分销渠道的变化和互联网带来的新形势，影视公司的优势正在减弱:

首先，在内容制作方面，我们已经看到越来越多的基于互联网的内容，从《十万个笑话》到《了不起的安妮》，再到越来越多的互联网公司推出的自制剧《小说》、《七八说》和《永远不要期待》。互联网深刻地改变了传统的影视内容。

这种变化，一方面是互联网下个性化元素的增强，使更多的观众能够围绕自己的兴趣找到自己的内容，这是传统影视公司过去不可能实现的；另一方面，它在于内容的及时性。由于互联网的扁平化，及时的热门内容和满足观众口味的内容需要以更基于互联网的方式制作。然而，传统的影视公司内容制作模式很难迅速扭转。

其次，在分销方面，很明显，在传统渠道不断受到互联网威胁的情况下，影视公司的分销渠道也很难继续拥有私人剧情。从影视频道本身来看，视频网站的作用不断超越电视，用户通过互联网寻找内容已经成为不可逆转的过程；就传播而言，互联网也是信息传播的主要载体。搜索、社交等媒体已经成为影视公司非常重要的宣传渠道；就商业发行而言，无论是电影票、唱片销售还是现有内容的版税，它在互联网上的表现都更好。

值得注意的是，o2o的发展和ip实际上正在拓展传统影视公司的业务。就像百度在兴美的持股一样，事实上，兴美和百度糯米的结合在很大程度上是对crm系统的双重升级，使线上和线下的会员系统能够有机地融合在一起。同时，利用百度糯米频道给双方一笔额外的奖金；基于知识产权的互联网运营是一轮内容深化的实现。特别是对于英美烟草这样产品矩阵庞大的企业，内容的知识产权可以多次重复使用，可以降低英美烟草的复制成本，保持产品品牌的统一，而对于影视公司来说，则增加了收入渠道。

第三，从明星包装的角度来看，过去草根阶层常常被用来将传统影视公司包装的明星与网络明星区分开来。现在，事实上，这种分离仍然隐约存在。然而，随着互联网逐渐迎来了新一代的年轻人，已经没有曾经了解影视公司明星包袱的年轻人，这种区分的界限不断模糊甚至消失。

事实上，很多明星的成名史现在都属于传统影视公司和互联网的结合，大家都不会有太多的认识。可以说，他是被互联网选中的。比如“想都别想”，当大鹏站在“跑，兄弟”节目中时，用户不会意识到他不是一个传统的明星。特别是随着自媒体的普及，网络明星将逐渐成为越来越丰富的东西，不仅是娱乐，而且各行各业融合的趋势也难以避免。

事实上，互联网不再是一个行业。确切地说，互联网实际上正以非常快的速度融入各种行业，这也是互联网加一直倡导的。即使对博纳a股来说，与互联网公司合作也只是时间问题。

也许正是出于这种考虑，博纳电影集团总裁俞东6月14日在上海国际电影节互联网加和产业升级论坛上表示，他还没有决定支持哪支队伍。是的，在等待价格的背后，其实是对影视产业向互联网升级的认可。