腾讯视频注入社交基因 成本高企寻破局

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6月9日，腾讯视频在上海电视节上推出了两部作品，宣布推出《神泉小七》，并推出了改编自郭敬明著名作品《幻城》的电视剧角色海上选举。

据《21世纪经济报道》记者介绍，腾讯视频在此次合作中不仅仅是一个简单的网络播放平台，而“神泉小七”和“梦幻之城”分别代表了腾讯视频探索的两个方向:影视剧的二次开发和社会基因的全面注入。

腾讯视频透露，鉴于“神泉小七”的受欢迎程度，该公司还开发了一款以小七为主角的同名手机游戏，将于近期推出。这是腾讯视频(Tencent Video)试图深入挖掘流行知识产权(ip)的后续商业价值，实施视频游戏的互动策略。与此同时，对于12岁的超级ip“梦幻城市”，腾讯视频从早期就参与了选角。用户通过视频上传、投票、拦网等社交功能参与角色扮演，最终通过双窗口+后端数据库记录+前端玩家和网民人气决定是留还是留，有效连接了粉丝需求和角色呈现。

一旦这种模式建立起来，再加上目前腾讯视频的自制剧能力和发行能力，未来将形成一个前端社会铸造、中间自制后续营销和播出的完整链条。

在过去的两年里，经过一轮的观望，网络视频的发展进入了一个新的阶段。不仅行业内的竞争加剧，版权价格也居高不下；外部环境也在发生变化，比如，政策收紧，海外电视剧先审核后播出，一剧双星，票房整顿。因此，破解游戏成为视频网站最关心的问题之一。腾讯去年没有出售的视频业务也在努力寻找自己的方向。

艾瑞网视频分析师陆靖宇在接受《21世纪经济报道》采访时表示，作为一个专注于视频的独立网站，乐视需要找到更多入口，推出电视和手机等硬件；就腾讯视频而言，凭借集团的巨大流量门户，如qq、微信等。，门户更多的是通过软件和借助群体资源，形成自己的生态。

上游，腾讯收购的盛大文学(现阅读集团)提供了丰富的知识产权来源；在内容方面，腾讯的游戏业务、许多动画公司和影视公司已经形成了一个庞大的内容提供群体。在渠道方面，除了腾讯集团的新闻网站、微信、qq和客户，腾讯视频也开始与ott合作进入用户的客厅。

然而，在基本框架初步完成后，内容本身对于腾讯视频乃至整个网络视频行业来说仍然是一个亟待解决的问题。在新闻发布会上，编剧王立平透露了一组数据。去年，包括广受好评的《北平没有战争》在内的四部电视剧的点播总量不及一部网络电视剧《传奇之剑》，前者达到50.48亿元，后者达到93.07亿元。

《不战而屈人之兵》的制片人侯鸿亮承认，他以前忽视了网络观众。显然，作为视频网站最重要的内容来源，传统电视剧已经不能满足网络观众的需求。与此同时，这部分电视剧的版权价格稳步上涨，成为视频网站亏损的罪魁祸首；此外，国家有关部门对美剧的限制也给视频网站带来了内容方面的压力；像湖南电视台一样，它的综艺节目已经被独家播出，不再与视频网站合作。

因此，包括腾讯视频在内的整个行业开始大举攻击针对网络用户的网络剧，但网络剧的价格也涨到了400万集的天价。腾讯视频(Tencent Video)总编辑王娟表示，高价网络电视剧是不正常的，他建议精品电视剧必须充分利用互联网，这样高端人群才能引爆口碑，流量应该会更好。

然而，在目前的市场环境下，这种模式显然难以在短时间内实现。此外，在高成本的背景下，视频网站除了广告之外，仍然没有更好的盈利模式。王娟还表示，仅靠广告很难盈利。

对此，腾讯视频此前声称尝试这种支付方式。除了付费观看电影的普通会员之外，唐人影视总裁蔡艺侬在新闻发布会上建议，游戏行业应该在收费前给玩家免费体验。如果视频网站收费，前15集是免费的，15集后会收费，这可能是有道理的。