从IT到DT 阿里巴巴大数据背后的商业秘密

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[阿里巴巴的数据资源将在一定程度上有效补充传统经济指标衡量经济冷暖的滞后性，帮助政府更全面、及时、准确地把握微观经济运行]

空空气污染在多大程度上影响了人们的网上购物行为？在线消费中属于新消费的比例是多少？为什么浙江有41个“电子商务百强县”，而广东只有4个？

这些电子商务公司的秘密隐藏在阿里巴巴商业生态的“大数据”中。

"未来制造业的最大能源不是石油，而是数据."阿里巴巴董事会主席马云描述了“数据”的重要性。

在他看来，阿里巴巴本质上是一家数据公司。做淘宝的目的是获取零售数据和制造数据；蚂蚁金融服务的目的是建立信用体系；物流不是递送包裹，而是将这些数据结合起来，“计算机会比你更了解你。”与此同时，工业的发展正从it时代走向以大数据技术为代表的dt时代。

在阿里巴巴内部，由电子商务、互联网金融、电子商务物流、云计算和大数据组成的阿里巴巴互联网商业生态系统，也是阿里研究院扎根的“土壤”。

具体来说，阿里巴巴平台的所有海量数据都来自数百万充满活力的小微企业、个体企业家和数亿消费者。阿里研究院通过研究和分析他们的经营活动和消费行为，可以在一定程度上反映一个地方乃至宏观经济的结构和发展趋势。

随着阿里巴巴生态系统的不断扩张和延伸，阿里巴巴的数据资源将能够在一定程度上有效补充传统经济指标衡量经济冷暖的滞后性，帮助政府更加全面、及时、准确地把握微观经济运行。

从它到dt

与一些技术型研究机构不同，阿里研究院副院长宋飞告诉记者，阿里研究院是研究人员和智库的所在地。其主要研究方向包括未来研究(如信息经济)和微观层面模型创新研究(如c2b模型和云组织模型)。中观层面的产业互联网研究(如电子商务物流、互联网金融、农村电子商务等)。)，新经济与传统经济在宏观层面的互动研究(，

具体到数据领域，它以阿里巴巴的互联网业务生态为基础，从企业数据、就业数据、消费数据、商品数据和区域数据入手，通过大数据挖掘和建模，开发了一系列数据产品和服务。

例如，将互联网数据与宏观经济统计标准联系起来的互联网经济数据统计标准包括中国城市等级标准；网络消费结构的分类标准；在线商品和服务的分类标准。

按经济主题划分的经济信息统计数据库包括商品信息统计数据库；网上购物用户消费信息统计数据库；小企业和就业统计数据库；区域经济统计数据库。

还有一个反映电子商务经济发展的“晴雨表”——阿里巴巴网络经济系列指数。这些指标包括反映消费者消费意愿的阿里巴巴消费者信心指数、网上购物价格指数和固定购物篮网上购物核心价格指数、阿里巴巴小企业活动指数、反映区域电子商务发展水平的阿里巴巴电子商务发展指数等。其中，现有的aspi每月向国家统计局报告。

面向地方政府决策分析部门的数据产品“阿里经济云图”将分阶段介绍地方经济概况、全景分析、监测预警和知识服务等功能。宋飞告诉记者，这些数据可以覆盖全国各省、市、区县的各级行政单位。获得授权后，当地政府用户可以通过阿里经济云图看到阿里巴巴平台上本地电子商务交易的规模、结构特征和发展趋势。

“借助数据可视化和多维分析功能，用户可以挖掘本地优势行业，监控消费趋势和结构变化，并与周边地区进行比较。”宋飞表示，该产品还可以在未来提供api服务模式，从而整合更多宏观经济数据和社会公共数据，描绘当地经济的全貌，为大数据时代的政府决策系统带来新的视角和工具。

数据会“说话”

关于如何使用“大数据”，马云在公司内部讲话中提到:“未来几年，所有业务都要数字化，所有数据都要商业化。”

其中，后半句可以理解为，让阿里巴巴各种业务产生和积累的大数据丰富阿里的生态，同时让生态中包含的数据产生新的价值，然后反馈给生态，这是一个互补的循环逻辑。

宋飞告诉记者，蚂蚁金服旗下的芝麻信贷已被中国人民银行批准筹建个人信用信息许可证。未来，用户将通过分析大量在线交易和行为数据进行评估，如用户的信用历史、行为偏好、表现能力、身份特征、联系人等信息。这些信用评估可以帮助互联网金融企业得出用户还款意愿和还款能力的结论，进而为用户提供快速授信和现金分期付款服务。本质上，“芝麻信用”是一个信用信息系统，它从政府和金融系统收集数据，全面分析用户在淘宝、支付宝等平台上的行为记录。

又如，在蓬勃发展的农村电子商务领域，阿里研究院从2010年开始研究“沙基模式”的案例。在数据和案例研究的推动下，农村电子商务的后续研究成果有助于地方政府做出科学决策，促进地方农村电子商务的发展，创造就业机会，发展地方经济。截至2014年底，中国已有212个淘宝村，阿里巴巴今年启动了千县万村计划，将在三至五年内投资100亿元在农村地区建立电子商务服务体系。

除了通过数据分析帮助企业，宋飞告诉记者，有时大数据报告可能与传统印象结论大相径庭。

以区域电子商务为例，在阿里研究院发布的2014年中国电子商务百强县名单中，浙江有41个县入围，福建有16个县入围，广东只有4个县入围，这与传统印象大相径庭。事实上，这是由于浙江省和广东省在地理分布和产业结构上的明显差异。

又如，外界通常认为网上零售取代了线下零售，但事实上，麦肯锡的研究报告《中国的网上零售革命:网上购物促进经济增长》借鉴了阿里研究中心(阿里研究院的前身)和淘宝网。ued用户研究团队的大量报告和数据最终发现:“大约60%的在线消费确实已经取代了线下零售；但剩下的40%是新的消费，如果没有网上零售，就不会有这种消费。”

“这项研究成果将有助于社会各界准确理解网上零售和线下零售的关系，共同探索和构建良好的商业发展环境。”宋飞说。