苹果发布Apple Music助推国内厂商探索付费模式

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昨天上午(北京时间6月9日)，苹果2015全球开发者大会开幕。然而，传闻中支持家庭智能家居系统的应用还没有出现，车载互联网carplay的情况也做了简要介绍。编程语言swift将在今年年底前开放ios9源代码。

尽管这次会议不够精彩，但这次苹果推出了音乐。在流媒体音乐成为主流的时代，苹果充满了占据“整个平台”的野心。

易观国际(Analysys)智库分析师姚海峰在接受《国家商报》采访时表示，苹果发布音乐后，将推动国内流媒体音乐制造商探索付费模式，但短期内仍难以改变免费模式。目前，国内市场上的公司都在争夺版权，主要目的是通过音乐图书馆抢占用户。此外，从行业趋势来看，每个家庭都在尝试不同的方式来利用自己的基因。

与现有产品相比，差别不大

据了解，音乐作为一种付费的流媒体音乐服务，有3个月的免费试用期。试用期过后，个人账户和家庭账户按月收费。这两种账户在美国的价格分别是9.99美元和14.99美元。其中，家庭账户最多可由6人共享。就功能而言，主要功能是在线收听、下载音乐、7×24小时全球广播电台和社交属性。《国家商报》记者了解到，苹果对音乐的定位不仅仅是“俘获”自己的用户，今年秋天，音乐还将支持安卓系统，从6月30日起，这项服务将在配备ios8.4、watchos、mac和windowspc系统的设备上使用。然而，中国大陆暂时不在起跑线上。

在itunes和ipod盛行的时代，苹果曾经抢占唱片制造商的业务，然后逐渐形成一个相对成熟的数字音乐产业链。如今，当spotify和pandora等流媒体音乐应用出现时，在线收听击败了付费下载，成为目前的主流形式。

据美联社(Associated Press)报道，苹果通过收购耳机制造商beats获得的beats音乐服务并不发达，目前只有约30万用户，而spotify拥有逾6000万免费和付费用户，其中包括1500万付费用户。

事实上，与市场上现有的产品相比，音乐几乎没有什么区别。例如，spotify和其他巨头主要采用免费播放+广告，并为订阅和下载付费。

记者注意到，2014年，尽管spotify的收入同比增长45%，达到10.8亿欧元，但其净亏损同比从5590万欧元增至1.62亿欧元。Spotify表示，去年它在开发移动应用和推出新的市场服务上花了很多钱。此外，spotify的版权和发行成本也大幅增加，从2013年的6.03亿欧元增至2014年的8.82亿欧元。

然而，流媒体音乐仍然是不断增长的财富。苹果的用户群、品牌影响力、硬件生态以及itunes和ipod积累的音乐产业链资源，都让外界或同行密切关注音乐。

许多外国分析师预测，音乐在短期内很难对苹果的收益产生实质性影响。一位名叫丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)的分析师认为，音乐对苹果来说只是冰山一角，苹果有可能在未来几年进一步推进其软件和流媒体服务。

国内制造商开始追求差异化

由于概念和版权保护的不同，大多数国内用户从来不习惯在网上花钱听音乐。到目前为止，国内相关厂商仍然免费提供服务，并通过广告盈利。

那么，为什么不能打破自由的现状呢？

今年1月底，中国互联网正版音乐推广联盟宣布成立。中国音乐公司董事长、海洋公司首席执行官谢国民曾直言不讳地告诉《国家商报》等媒体，国内数字音乐市场已经发展了很多年，但歌手、唱片公司、音乐网站和用户并不满意，甚至出现了一个行业困境:谁先付钱，谁就死。

姚海峰告诉记者，目前国内流媒体音乐市场的主要业务模式包括广告分享、付费在线收听和歌曲下载等增值服务模式。相关厂商需要通过提供免费模式来吸引用户，并为丰富音乐库支付高额版权费。“烧钱”时期将对资金构成巨大考验。

网易云音乐高级总监王乐妍在接受媒体采访时也表示，网络环境下版权意识的缺乏和C端免费模式的沉迷，不仅直接影响了上游内容的制作，也给内容发行带来了巨大压力。

《国家商报》记者注意到，目前，国内流媒体音乐厂商除了单纯收取月会费外，已经开始尝试更深入地涉足音乐产业链。

根据国内流媒体音乐市场的未来趋势，姚海峰分析，同质化竞争开始逐渐淡化，各大家族开始追求差异化。

例如，阿里巴巴整合了日常音乐和虾米音乐后，对品牌的整体定位有了新的定义和整合，用户定位也因此更加准确；Qq音乐结合了腾讯的基因，通过音乐图书馆和独家版权资源的优势，抢占了大量用户；网易云音乐整合了校园用户和dj资源。

姚海峰表示，从唱片制造商的角度来看，他们开始寻求多方合作，而不是独家合作，但总体来看，他们仍处于观察市场的小规模“试点”阶段。不同的唱片公司可能会关心流媒体音乐平台的渠道和产品体验，但共性是寻求最大利益。