苹果新动作：拉iPad一把 推Watch一步

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今天一大早，苹果行业所期待的2015年苹果世界大会正式召开。我相信很多媒体和业内人士都会对这次会议有详细的解读。我不想在这里详述。事实上，对于像苹果这样的企业来说，其产品或服务的发布比其自身更具战略意义。因此，我们不妨从这个角度有选择地看看苹果wwdc2015背后的深层含义。

众所周知，随着iphone6和iphone6 plus的推出，苹果在巩固了其在智能手机行业和市场的领先地位(主要指收入和利润)后，也在它不关心或不是其智能手机业务核心追求的市场份额上取得了一些收益，尤其是首次有一些收益来自竞争对手安卓阵营的用户。因此，在这次会议上发布的ios 9对iphone来说只不过是锦上添花。更多的功能和更好的体验只不过是增加了最初iphone用户的粘性，并吸引了尽可能多的安卓用户。然而，对于苹果的另一个产品线ipad来说，ios 9的新功能非常有意义。

上个季度，尽管苹果ipad仍占据平板电脑市场的首位，但仍未能遏制出货量下降的趋势。因此，业界(包括苹果)认为企业市场将是拯救ipad的新机会。为此，去年7月，苹果与其前竞争对手ibm达成了战略合作，即ibm主要负责硬件租赁、设备管理、安全分析、移动集成和现场服务，而苹果负责软件开发和客户故障排除(通过applecare)。此次合作的最终目标是为企业客户提供100多种应用。基于这一策略，苹果无疑应该为此做好准备，这也是业内传言苹果将发布约12英寸ipad的主要原因。

虽然到目前为止，苹果还没有发布大屏幕的ipad，但这次苹果ios9首次在ipad上实现了分屏操作，即用户可以同时在界面上列出两个不同的应用，也可以在同一个应用中列出不同的界面。此外，ipad可以实现画中画，支持视频暂停，并允许用户在一个始终以最高水平播放的小窗口中继续播放视频。我们认为苹果公司除了提高ipad的硬件配置要求(以获得最佳体验)之外，还想间接推动ipad的销售(升级ipad原有用户，据说目前ipad 2仍占据大量ipad)。为ipad在企业层面的未来应用做准备是很重要的。毕竟，在企业级应用中，这种分屏并行应用功能是一种基本需求，从业界的相关评论可以看出，ios9的分屏功能已经在微软的windows中存在。虽然业内有人认为这一功能落后，但我们认为这一功能的引入只是弥补了ipad进入企业市场的不足。当然，我们并不是说仅仅依靠这一功能就可以遏制ipad的衰落，或者让ipad在企业市场上获得可观的收益，但在这里，苹果拯救ipad的战略意图相当明显。毕竟，就收入而言，它仍是平板电脑市场的领导者，也是苹果的第三大业务。

当然，除了挽救旧的(比如最初的ipad业务)，被业界誉为苹果未来的新苹果手表自然是苹果的重中之重。出于这个原因，苹果在2015年wwdc上发布了苹果手表的手表os2系统。与不久前在谷歌i/o会议上发布的智能手表android wear不同，苹果手表os2是更开放的源代码，它打开了本地应用的api接口，这样更多的开发人员可以调用更靠近硬件底部的api，并访问手表上的各种传感器。苹果手表可以回复电子邮件，并在升级手表os2后进行facetime语音通话。甚至连homekit和apple pay都可以安装在apple watch上。重要的是，这些主要功能可以独立于iphone运行，这意味着苹果手表已经成为苹果继mac、iphone和ipad之后的第四条独立产品线，并加入了可穿戴设备市场的竞争。

根据市场研究公司global equities research发布的报告，自今年4月苹果手表上市以来，苹果手表的订单已达700万件，出货量达到250万件。相比之下，苹果在2001年上市后第一季度的iPod总销量只有12.5万台；iphone在第一季度售出了110万部；ipad在第一季度售出了330万台。从这个角度来看，苹果手表的最初表现并不逊于它自己的新品类和产品。恐怕这就是苹果敢于让苹果手表独立于iphone的原因。关键是要摆脱对iphone的依赖。对于仍处于发展初期的智能手表市场，苹果手表更有利于与安卓用户竞争，也就是说，非iphone用户可以独立使用和体验苹果手表，这将在竞争初期抑制安卓穿戴的增长。毕竟，可穿戴设备将是苹果和谷歌之间的下一个竞争焦点。

综上所述，我们认为，在许多新产品和服务发布的背后，它体现了苹果拯救旧(ipad)和支持新(苹果手表)的战略。或许未来平板电脑和智能手表市场将与苹果不同。