生死时速，Windows Phone手机想要翻身得抓紧时间

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微软最近特别活跃，其以windows 10为核心的生产力和平台战略在业界广为人知。然而，微软对win10平台的重要载体之一windows phone的重要进展一直保持沉默。

微软在wp上的低调与该产品落后的市场形势有关。根据调查数据，wp手机在中国的市场份额从一个月前的0.8%小幅反弹至1.2%；与此同时，与北美4.8%的市场份额相比，欧洲市场表现稍好，现在已经上升到10%。尽管如此，与安卓手机和iphone的巨大全球市场份额相比，wp产品仍然举步维艰，在装有win10系统的wp手机上市之前，这种情况很难改变。

现在windows phone已经上线了，但是windows 10能成为关键的生命线吗？将来翻身的机会在哪里？

苹果开始侵蚀安卓的市场份额，市场留给微软的时间很少

苹果对安卓系统的侵蚀已经采取了行动。一些分析师认为，自去年达到顶峰以来，安卓的全球市场份额一直在缓慢下降，尤其是在苹果iphone6和iphone6 plus创纪录销量的影响下。根据康达公司的一份报告，安卓在全球主要市场的市场份额已经不同程度地下降，32.4%的流失用户投资了苹果手机；另一项comscore数据显示，iphone和安卓手机在北美的市场份额已经萎缩到不到10个百分点。

可以看出，苹果在智能手机领域的战略已经从利润第一转变为占领市场。如果iphone进一步扩大其全球市场份额，势必会形成对wp手机扩张的反制措施，最终微软智能手机系统主宰世界的意图将会破灭。苹果正试图使用“独家”方法来检查和平衡智能手机模式。一方面，它凭借软硬结合的比较优势撼动了安卓的市场份额，另一方面，它凭借巧妙的营销手段和市场机遇抑制了wp的崛起。其目的是通过长期占据大量用户来培养群体习惯，并通过用户习惯和产品库存替换的惯性来驱逐所有其他对手。这正是微软在处理苹果电脑和linux系统时所做的。

为什么市场留给微软的时间很少？众所周知，windows 10目前的表现只能算是“露脸”，其官方版本可能要等到今年秋季，还不包括装有win10系统的wp手机上市的时间，这个时间跨度超过半年。为了借助win10的云战略和“生产力与平台”的概念，避免wp手机对iphone模式的影响，苹果自win10出现以来就一直计划发起攻势，未来的win10手机能否成功灭火已经演变成一场生死竞赛。

Win10与安卓和ios应用程序“兼容”，这看起来很漂亮，但很困难

苹果牢牢抓住了安卓的弱点。谷歌对整个安卓产业链缺乏控制，而三星作为安卓阵营的主要盟友，已经采取了另一个步骤，让大屏幕iphone利用这一点，并经常取得成功。自然，微软不会错过这个机会，并公开宣布安卓和ios应用程序开发人员可以通过重用代码将程序移植到win10平台。此举不仅是吸引安卓应用开发者的一个信号，也是对iphone攻势的一种反击。

Win10与Android和ios应用“兼容”，但它能否在增加wp手机的实际销量和扩大该产品的影响力方面发挥积极作用，存在两大问题。

首先，开发环境是微软的固有优势。凭借visual studio+azure cloud的强大组合来吸引非wp应用程序开发人员是完全合理的。然而，不管习惯开源环境的安卓开发者和xcode的苹果开发者是否会因为win10开发环境的好处而改变他们现有的习惯，他们必须做出权衡。同时，微软能否成功改造非wp开发人员取决于win10应用带来的价值和机会成本。

其次，代码重用后的安卓和ios应用能否在win10环境下顺利编译和运行还不得而知。虽然微软已经反复论证了这个方案的可行性，但我们不需要质疑微软在行业中的第一个软件技术优势。然而，不同的系统、不同的体系结构和不同的底层呈现出两种不同的环境。想象一下，一个简单重用代码的程序在被移植到不同的系统环境后仍然可以很好地运行，这显然是一个大问题。《建筑2015》(build 2015)中的一集(当一名女工在win10手机上展示移植的Android应用程序时，系统“回到了桌面，正在恢复”)也显示出微软在这个问题上仍需进一步改进。

光有“生产力”是不够的，个性化是关键

众所周知，微软特别喜欢“生产力”这个概念，这是因为生产力是微软的核心价值，也是windows的最大竞争优势。因此，微软自然会将生产力优势覆盖到手机平台上。在2015大楼上，乔北峰展示了用连续模式将“手机变成电脑”的体验。通用程序适应不同的屏幕和不同的输入法，这说明win10手机不同于安卓和iphone。然而，我们认为，仅仅依靠生产力，wp手机的未来仍然不够。

虽然最终用户对工作效率很感兴趣，但这并不是移动生活的全部。之前的智能手机模式证明，iphone和安卓的成功并不依赖于生产力，而是形成了各自独特的优势。这并不是说生产力在移动端没有价值，但是它必须与其他优势相结合，比如更开放的定制。事实上，微软可以借鉴Android的特点，在win10手机操作系统的界面风格和主题转换上更加大胆和开放，让更多的开发者参与主题定制，让消费者有更多的空选择，甚至让用户尝试独立更换瓷砖界面。这将增加win10手机在未来赢得市场的几率。

最后的

虽然win10手机在市场营销和技术解决方案上还存在一些困难，但其为数不多的亮相已经引起了苹果的足够重视，并在一定程度上改变了iphone的产品策略，这表明它已经开始在同类产品中起到威慑作用。微软现在最需要的是时间。它必须在现有智能手机模式改变之前推出新一代windows手机产品。这场比赛非常重要。(文本/曾岳)