唯品会连续十季度盈利 2015Q1净利润强势增长125.3%

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2015年5月14日，全球最大的特殊销售电子商务公司《广州新闻要闻》(NYSE:VIP)公布了2015年第一季度(截至2015年3月31日)未经审计的财务报表。财务报告显示，Vipshop将连续10个季度盈利，总净收入将继续同比增长100%，达到86亿元人民币(约合14亿美元)；净利润同比增长125.3%，达到3.675亿元(约合5930万美元)，净利率同比增长3.8%，达到4.3%；毛利率为24.9%。根据非美国公认会计准则，净利润同比增长106%，达到4.771亿元(约7700万美元)；净利率从去年同期的5.4%升至5.5%。2015年第一季度，活跃用户总数达到1290万，同比增长75%；与去年同期相比，本季度订单总额增加了90%，达到3850万份。

Vipshop董事长兼首席执行官沈亚表示:我们对该公司2015年第一季度的强劲表现和经营业绩感到满意。这一结果主要归功于我们在消费者中日益增长的品牌认知度、移动计划的成功实施以及运营效率的不断提高，从而不断优化购物体验，回头客数量的大幅增加充分证明了这一点。值得一提的是，第一季度Vipshop的手机销售额占了gmv的72%，约为中国网购行业平均水平的两倍。未来，我们将继续拓展业务，更加注重进一步提升用户在各种设备上的体验，吸引更多新用户，为消费者提供更丰富的产品。

Vipshop首席财务官杨表示:我们很高兴在2015年第一季度实现了快速增长。Vipshop第一季度净收入总额同比增长100%，营业利润率和净利率也有所提高。同时，截至2015年3月31日，Vipshop总仓储面积(包括自建和租赁)达到近110万平方米，而去年同期约为35万平方米。展望未来，通过提高运营效率和加强物流与技术方面的战略投资，我们相信Vipport将继续为不断增长的用户群体提供高质量的购物体验，继续抓住增长机遇，继续为投资者创造价值。

移动战略取得了显著成效，移动销售额占72%

作为中国最早的移动电子商务公司之一，Vipshop将在2015年继续优化移动体验，并不断推出针对移动终端的独家促销活动，巩固移动终端的竞争优势。目前，Vipport的手机销售额占72%，居国内电子商务前列。去年同期，Vipport的手机销售额占36%。在《福布斯》中文版最近发布的2015年中国移动通信网30强榜单中，Vipshop、英美烟草和JD.com位列前五。根据trustdata发布的cmnet 2015年1月和4月的行业发展分析报告，淘宝、JD.com和Vipshop是三大移动电子商务应用。

物流仓储继续扩大，性能成本再次降低

Vipshop将在2015年继续建设物流和仓储，以增强其物流和配送能力。此举不仅显著改善了Vipport的购物体验，还有效提高了Vipport的订单履行效率，对净利率的提高起到了推动作用。根据德意志银行的分析，Vipport物流配送能力的提高将有助于降低订单执行成本占收入的比例，从而不断提高利润率。根据实际财务报告数据，2015年第一季度，Vipport的演出费占总收入的比例从去年同期的10.6%下降到9.4%，净利率攀升至4.3%。

截至2014年底，Vipshop已在华南、华东、华北、西南和华中建立了五个仓储中心，遍布中国五大区域。2015年第一季度，维普鄂州二期仓库和肇庆物流园区相继投产，物流运营效率和配送能力大幅提升。此外，Vipshop在跨境仓储方面也取得了重要突破。今年3月，郑州首个自建跨境保税仓库投入运营，本地跨境直购包裹物流运输速度加快近90%；对于国内客户来说，跨境包裹的递送时间缩短的速度与国内网上购物一样快。目前，Vipshop的全国仓储面积已达到近110万平方米，全国高效物流网络再次扩展。

特价+品牌双升级推动订单量和活跃用户数量继续快速增长

Vipshop的订单量将在第一季度继续快速增长，同比增长90%，达到3850万份。订单量的增加也得益于Vipshop一贯坚持的特殊销售升级策略。自2014年9月以来，Vipshop不断将特价销售升级为全球特价销售，并于2015年初集中推出跨境电子商务，不仅改善了跨境物流和仓储设施，还为中国消费者开辟了海外直购渠道，并利用诚信担保的声誉和供应链的优势，将会员日益增长的跨境网上购物需求转化为全球特价销售平台的销量，从而带动订单增长。第一季度跨境直购业务升级后，4月份Vipshop举办的史无前例的全球促销活动也取得了成功。

2015年第一季度，Vipport的活跃用户数量同比增长75%，达到1，290万。虽然整体基数在不断增加，但Vipport仍将保持活跃用户数量的高增长，这与Vipport的品牌营销战略密不可分。Vipshop在2015年初被湖南卫视评为“梦幻之友”，极大地提升了用户的品牌商誉。此外，Vipport将在《我是歌手》第三季中创新性地运用电视+策略，通过多屏幕互动震撼营销成功吸引电视观众成为新客户，带动活跃用户的增长。

Vipshop预计，2015年第二季度的总净收入将在87亿至89亿元人民币之间。