上市公司争相涉足跨境电商 蓝海变红海谁能突围？

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跨境电子商务在中国的发展正如火如荼。在万亿市场规模的吸引下，传统企业也进入了其中。据《中国商报》记者统计，百源西裤、马森服装、重庆百货、海宁皮城等多家服装和百货上市公司已经公布了跨境电子商务的布局。

但是这片蓝色的海洋可能很快会变成红海。一方面，电子商务巨头阿里巴巴、JD.com、亚马逊和巨美优品已经高调进入市场；另一方面，大量新兴的跨境电子商务公司如海洋码头和御手环球购物已经涌入。百元裤在前后夹击下能突破吗？

连续入场

5月6日，百源裤子产业(002640.sz)宣布更名为跨境鲍彤，并决定将业务范围扩大至网上贸易、电子产品技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务。

如果更名成功，跨境鲍彤将成为首家专注于跨境电子商务的a股上市公司。2014年7月，百源西裤首次进入跨境电子商务。当时，百元裤业斥资10亿元购买了全球乐购100%的股权；随后，于2015年2月和5月，分别投资1224万元和9000万元，分别获得深圳前海拓讯7.5%的股权和通拓科技9%的股权。百源裤子相关人士告诉记者，公司投资的上述三家公司都是外贸跨境电子商务，服装业务和跨境业务将同时发展。

据了解，全球乐购拥有多个自建的垂直b2c电子商务平台，如服装平台sammydress和3c电子产品平台everbuying通拓科技通过易趣、亚马逊等渠道向海外销售产品，产品包括游戏配件、电脑配件、家居、汽车配件、摄影器材等。

今年4月，马森以1.15亿元人民币认购了韩国电子商务公司ISE 17.67%的股份，成为其第二大股东。对此，马森服饰表示，将与ise合作，在中国打造一个移动互联网平台，专注于时尚消费品的跨境电子商务业务。

除了服装行业的上市公司，传统百货公司也发布了进入跨境电子商务的积极信号。

4月27日，新三板公司现代百货(430689.sz)宣布与广州首批跨境电子商务试点企业卓志物流达成战略合作，并在广州现代百货丁刚店开设首家跨境电子商务o2o线下体验店；2014年底，海宁皮成(002344.sz)宣布将与韩国合作建设跨境电子商务平台，并在中国开展韩国海外购物合作。此外，广州友谊、商品城、重庆百货、白光有限公司也在大力开展跨境电子商务。目前我们业务部正在研究细化相关计划，推广时间可能会适当推迟。广州友谊委员会秘书长姜对记者说。

表演是被迫的

根据中国电子商务研究中心发布的《2014年中国电子商务市场数据监测报告》，根据2014年中国跨境电子商务进出口结构，出口占85.4%，进口占14.6%。

跨境电子商务的普及在一定程度上是由政策红利推动的。包括自由贸易区和保税区的试点建立，还有一系列跨境电子商务监管和金融支付服务的配套政策。电子商务行业分析师梁告诉记者，中国的跨境电子商务进口仍处于起步阶段，随着国内市场对海外商品需求的上升，未来几年跨境电子商务进口的份额将会增加。

主营业务增长放缓是传统企业涌入跨境电子商务的重要原因之一。记者发现，急于更名为跨境鲍彤的百源裤子，前两年净利润一直处于下降状态。财务报告显示，2012年至2013年，百源裤子净利润分别下降23.78%和39.86%。

得益于2014年11月和12月全球电子商务的报告贡献，2014年百元裤业务收入为8.42亿元，增长88.6%，净利润为3345.1万元，增长6.22%。2014年，全球乐购实现营业收入14.16亿元，同比增长203.65%，净利润7727.5万元，同比增长156.34%。

百货商店行业的衰落开始显现。2014年，海宁皮城实现营业总收入24.39亿元，同比下降16.81%；归属于母公司的净利润为9.34亿元，同比下降10%；广州友谊主营业务收入同比下降18.94%，上市公司股东应占净利润同比下降14.96%。

从2014年1月到2015年3月，百货商店停业，北京、杭州、青岛、天津等城市的许多百货商店关门。据Lianshang.com统计，截至2014年12月底，中国主要零售企业(百货商店和超市)已关闭200多家门店。

裂缝之间的存活

这些企业的跨境电子商务业务也处于起步阶段。据《广州日报》报道，2015年5月13日节假日期间，现代百货公司跨境电商线下体验店销售额超过35万元，同期公司总销售额为5810万元，跨境电商销售额仅占总销售额的0.6%。

2014年，随着国家政策的推进，天猫国际、亚马逊等电子商务巨头进入市场，国内跨境电子商务逐渐从此前徘徊在灰色地带的海涛、代沟进入正规军的主流市场。与此同时，一些具有创业精神的跨境电子商务项目开始赢得风险投资的青睐，红杉资本(Sequoia Capital)、正格基金(Zhenge Fund)和晨星资本(Morningside Capital)都投资了该市场。

2014年底，上线9个月的垂直妇幼电商蜜芽宝贝完成了6000万美元的第三轮融资；同年12月，女性跨境购物移动应用“海米”完成天使投资1500万元；2015年初，海洋码头宣布公司已完成1亿美元的B轮融资

资金、物流建设和消费者信任是跨境电子商务非常重要的因素，所以跨境电子商务在初期需要大量的资金，京东和天猫国际从一开始就有很大的优势。艾传媒咨询公司首席执行官张毅告诉记者。

梁表示，电子商务巨头在流量上的优势是一些新兴的跨境电子商务和传统企业无法比拟的，而传统企业仍然缺乏电子商务基因。梁建议新兴跨境电子商务企业和传统企业应与天猫国际、亚马逊等电子商务巨头合作，通过他们的平台发展。

我认为一个有效的方法是从单个区域开始，关注几个关键类别，并采取o2o在线和离线相结合的形式。传统企业在线下有一些优势。张毅这样认为。2015年4月2日，区域零售连锁BBK (002251.sz)在全球范围内购买了跨境移动电子商务平台。当时，其董事长王天表示:经过半年的运营，发现与跨境电子商务嫁接的云猴o2o移动终端变成了一片全新的蓝海。在b2c和c2c领域，淘宝几乎不可能超越，但在移动跨境电子商务领域，大家基本上是站在同一起跑线上的。