女性手机，在男权社会里搅浑一池春水

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休息时，26岁的模特Orange Orange(化名)会像往常一样拿出iphone 6，刷刷她的朋友圈，和她的女朋友聊天。偶尔，我会抬起疲惫的脸，带着微笑自拍几张，然后把它们送给我一年到头到处跑的丈夫——作为身体和精神的短暂放松。

工作三年后，奥兰治的收入每年都在增长，但这并没有让她离自给自足更进一步。慢慢地，她发现她的模特朋友们开始疏远他们喜欢的iphone，他们开始对以自拍之美为卖点的米托手机着迷。与外形和手感都很好的iphone相比，这款手机的棱角更加锐利，其设计灵感可能来自卡西欧EX-TR 500，被称为“自拍神器”。Orange Orange在她表姐家用了一个360度旋转显示屏的愚蠢的相机，“它感觉有点假，”Orange Orange告诉她的表姐。

然而，她的模特朋友不这么认为。

竞争畸变场

Orange可能不知道，商业世界的竞争所带来的强大扭曲场比模型之间的相互替代要强大得多。

2011年，小米的突然出现使得手机市场的竞争突然变得残酷。曾经依靠自营商店和分销商躺下来赚钱的制造商突然被噩梦惊醒——人们对性价比的痴迷大大超出了他们的预期。迫于压力，国内制造商如魅族、华为、vivo(BBK(报价002251，咨询)所有)、oppo、中兴通讯等。，一直在一个接一个的过渡线上，一时间跑得很高，互相监视着对方的定价和销售量。

然而，被视为标准的“网络思维”并没有给每个人都施魔法。互联网上的自由讨论和铺天盖地的评价弥合了消费者和手机制造商之间的信息不对称。消费者越来越意识到他们需要什么样的手机。硬件参数、结构和技术、材料和工艺、软件系统的设计和易用性都慢慢融入到他们的思维模式中。

简而言之，消费者变得聪明了。

这对积累了深厚技术的中兴和华为来说并不是一件坏事。在小米崛起后的两年里，中兴和华为迅速改变了传统的靠卖硬件赚钱的思维，全力进行产品研发，针对声音极高的功能点，互相突破，分别建立了nubia和honor两个子品牌，在混战中取得了不错的成绩。

数据显示，低端荣耀3c发布仅在五个月内就达到了400万部；与小米一样定价2000元的荣耀6在三个月内已经超过200万部；轰动一时的“国母手机”努比亚z5s迷你也售出了近100万部。

相比之下，二线和三线以下的品牌，如酷派和金利，就不那么容易生存了。虽然他们有强大的生产线，可以随时部署，但产品定位和功能特性并不引人注目，在线营销往往沦为空价格战的自杀促销。在可怕的竞争压力下，这些制造商不得不尽力向公众推销新概念以促进销售。

人群分割游戏

第一个按性别定义手机产品的人实际上不是米托。早在2009年，深圳另一家制造商维多就率先提出了“女性手机”的概念。无论是品牌、标志还是宣传口号，它都表现出对女性的极大关怀。维多手机的设计也非常柔软和温柔，系统还提供了许多华丽的桌面和主题供选择——似乎女性用户应该使用这些。

遗憾的是，在3g网络尚未全面铺开的时代，人们对智能手机的理解仍处于学习阶段，男性在数字设备购买决策中仍占据多数话语权。把照顾女性作为卖点是没有吸引力的，甚至会让人感到困惑。多多的销量不仅仅是一年，这就证明了这一点。

随着时间的推移，今天女性手机的意义已经大不相同了。女性的权利意识逐渐觉醒，与此同时，智能机器市场的同质化已经严重到让人麻木。

通常，自由市场的任何一个子类别都会出现“千人”的情况，这几乎预示着低毛利甚至入不敷出的商业局面即将到来，最终的结果自然是行业的大洗牌。为了生存，大大小小的制造商都在拼命提高他们产品的认知度——人们一眼就能认出他们。

女性手机已经成为最现成、最省力的切入点。

手机也有性别吗？

我们将时间追溯到2013年9月，当时苹果发布了具有彩色外观的iphone 5c，这是苹果首次在iphone产品线中使用除黑白以外的颜色。凭借其非凡的外观和感觉，iphone 5c赢得了文学和艺术领域许多年轻女性的青睐。不幸的是，薄弱的硬件配置未能为普通消费者打开钱包。

Iphone 5c虽然被认为是过时的产品，却意外地给国内安卓制造商带来了巨大的灵感——还记得在魅力蓝品牌发布之前，iphone 5c的封底被广泛用作邀请函吗？

魅力蓝注和魅力蓝手机，作为从大魅族延伸到低端的战略布局产品，跟随苹果放弃了黑白和中性灰色的配色方案，以颜色、手感和性价比取悦女性用户。随后，小米还发布了彩色版的红米手机2；在上个月的米粉节媒体发布会上，小米甚至发布了小米版的《女神》，以进一步赢得女性的青睐。

让我们来看看手机市场的小玩家。

第一代产品打着“不要做决定”的旗号，选择了非常中性的形状。砂岩黑和婴儿皮肤白和竹子的后盖没有为女性用户做特殊设计，这对于小制造商来说并不奇怪。倡导对称美学的锤子在t1上大胆地推出了三个长的实心按钮。在虚拟化按钮的趋势下，这种设计无疑使smartisan t1成为同行的话题资本。

然而，t1坚硬的线条和尖锐的圆角使得黑色版本基本上与女性脱节。幸运的是，白色版本的t1处理得当，喜欢老罗的女孩有机会迫使骄傲。

在米托手机m4发布的前几天，我和优酷发布了“粉扑小姐智能手机”，声称是专门为现代都市女性设计的。久妮首席执行官双梅，原是深圳艾拉科技的创始人，她自主研发的小艾手机也是年轻女性的主要群体。去年下半年，艾弗森的手机销量仍未达到预期，中影遭遇高层人事变动，双美成为掌门人，中影转向了女性手机市场。

天真的女权主义

坦率地说，我没有把言行结合起来。

在新闻发布会上，首席执行官双美批评了女性在工作和生活中的不平等待遇——从工作晋升、家庭地位到着装，以及购物中心男女厕所的比例——这对国内激进的女权主义者来说一定很有吸引力。

我坚信，真正关注女性用户感受的手机和男性思维主导的产品之间有着明显的区别——相册不会简单粗暴地按照时间表排列，删除照片的过程应该是不同的，备忘录自然应该有提醒功能……遗憾的是，在我一一体验了这些功能之后，我并没有感觉到它们和“男性手机”有本质的区别。

稍加总结后，你会发现主流厂商处理女性手机产品只有两种方式:1 .精心调制白色版本的颜色和手感，以荣耀、锤子和一加为代表；②选择以小米和魅族为代表的彩色封底。按照通常的逻辑，打着女性手机旗号的午餐应该像米托一样，通过彻底拆除和重新设计其内部组件和外观技术，名副其实。在rom上做一些美化并不是“专门为女性设计的”。从一个更抽象的角度来看，男人和女人使用智能手机的方式和内在逻辑真的和市场上的广告一样不同吗？

所谓的女性手机只不过是新瓶装旧酒。它将旧零件和互动逻辑包装在一个漂亮的时尚外壳中，这本质上是制造商追求利润的商业行为。

这不是商界第一次利用社会热点话题，也不会是最后一次。小米的吉祥物米兔就是一个生动的例子:在帽子上挂一颗红星，可以潜移默化地唤起90后年轻消费者的民族情感。

电子商务平台当当网在国庆期间在包装中展示了国旗；魅族关伟含蓄地支持今年情人节的同性恋；阿里巴巴最近护送十对同性恋夫妇到洛杉矶参加他们的婚礼。女性手机有着与中国女性主义相同的优势——身份促进购买。

或许，对同性恋的暂时支持可以给社会带来好处，但从大男子主义的角度利用女权主义话题来推广他们的手机产品，实质上是把自己当成了一个破坏者，很难给社交媒体带来积极的力量。

如果你不能制造一部能说服自己的女性手机，请停止使用女权主义。

男权视角下的女性主义

当讨论男女平等时，我们很容易陷入由二元论造成的斗争陷阱——似乎妇女必须为了自己的合法权益联合起来反对男子。趁你还年轻，在犯大错误之前，跳出这个致命的逻辑。

学者周不久前在微博上写道:“做家务、喂奶的女人都很漂亮。”它很快被网民诊断为“直男癌症”。尽管他很快删除了类似的内容，但他仍然招致了众多女权主义者的批评。

一个很容易看穿的逻辑陷阱是，这句话并不否认女性在工作场所努力工作的存在价值，所以不要被潜台词误导。大多数人都明白否定是肯定的，但在这里，他们陷入了否定之否定的逻辑陷阱。这是一个智商问题，还是被从小灌输的奋斗哲学所伤害？

激进的女权主义者更可能做出草率的判断，但真正独立的女性需要对抗的是这个商业社会的物质化和可测量性。为什么女性手机必须具备一流的自画像美容功能？换句话说，为什么女性用户必须在照片中美化自己？女性手机注重美观功能，迎合了人们对高价值的追求。从父权制的角度来看，这不正是女人应该有的样子吗？女性手机更满意谁？

另一个矛盾的事实是，商业社会倾向于通过工资或其他可计算的单位来衡量每个人的价值。这使得没有竞争力的女性很容易在这一标准下处于弱势地位。居里夫人的成就不能用商业价值来衡量，一个普通的全职家庭主妇也不能被金钱所取代。

那些没有意识到男女之间的关系是相辅相成的，并且不假思索地把别人贴上“直男癌症”的标签的人，难道他们不是“女权癌症”吗？

癌症，代表严重到无法治愈、无法治愈。作为一种虚假的商业投机概念，女性的手机不会让女性从科技中受益，甚至可能加重一些人的“癌症”。中国女权主义者现在缺少的不是勇气，而是平衡和洞察力。

我真的希望每当我们讨论女权主义时，我们只谈论女权主义，而不是手机。