APP创业者的推广难题：刷榜增加成本

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对于应用企业家来说，如果他们想获得用户，推广是一个不可避免的障碍。《国家商报》记者了解到，目前app的推广成本相当高，大多数企业家开发的app在app商店占据了很好的列表单元和推荐位置，因为他们负担不起更多的推广费用，最终导致没有好的曝光率，也没有人关心它，然后在APP的汪洋大海中变得沉默。此外，在app推广过程中遇到了各种行业弊端，例如行业内公开的秘密“刷名单”，成为制约企业家发展的又一绊脚石，并在一定程度上成为app高死亡率的驱动力。

据了解，目前，由于应用商店的列表位置不足，一些应用会雇佣“水军”和刷单公司，通过大量的重复工作，如评论、下载和保留来获取排名和资源，并保持看似良好的运营状态。在移动互联网圈，尤其是在拥有巨额现金流的游戏应用中，刷清单几乎已经成为一种标准。

一些业内人士指出，“大公司和企业家都在刷名单。”一些游戏公司甚至会投资一些刷公司刷自己的游戏。”

更值得注意的是，刷单的情况主要集中在苹果商店，安卓不像苹果商店那么严重，尽管有相当多。

对此，古川首席执行官李伟杰解释说，这主要是因为苹果没有对外合作的渠道。国内安卓渠道和资源位可以通过业务合作购买。换句话说，它愿意花钱，但苹果商店的应用排名大多基于苹果非常严格的算法，编辑选择的精品应用不会受到其他因素的干扰，这在一定程度上保证了客观性和公平性，但正因为如此，苹果商店成为了受冲击最大的领域

从这个角度来看，无论是业务合作购买资源还是“刷单”，都需要一定的投资，这在一定程度上增加了应用开发者的成本。对于大公司来说，刷清单的投资可能属于“小钱”，但对于刚开始创业的开发商来说，这是一笔很大的开支。

此外，创业应用在面对渠道提供商时也处于不对称的位置。就像上面提到的企业家一样，他们只有在面对强大的渠道时才会“抓狂”。由于该渠道凭借其用户优势在移动互联网生态系统中确立了非常稳定的地位，一些强势的一线应用商店渠道被划分为5: 5到7: 3，显示出强势度。从另一个方面也可以看出，推广应用的成本相对较高。

据了解，一般定义的渠道是指应用商店，根据系统类型可分为安卓商店和苹果商店。由于封闭的苹果系统，用户只能从苹果商店下载应用程序。尽管安卓系统可以通过谷歌官方应用商店谷歌游戏(google play)下载应用，但谷歌游戏在中国无法使用，这使得第三方应用商店迅速崛起。

李伟杰告诉《国家商报》记者，由于目前的安卓渠道可以分为三类，第一类是传统的第三方软件商店；第二类是超级应用，即应用内的应用分发和替换，如整体墙；第三类是离线制造商手机的预安装。目前，国内应用商店的日配送量达到3.6亿。这些大规模的应用分销市场占中国分销市场的80%以上。如果应用程序开发人员想要获得用户，唯一的选择就是将应用程序上传到这些不同的渠道，并通过各种方式获得流量。