玩具界的苹果

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与好莱坞签署了最大的许可协议，拍摄了一系列在空之前成功的电影，以及与电视和互联网相匹配的原创产品，所有这些见证了乐高的飞速发展，并扫除了十多年前濒临破产的阴霾。此外，乐高仍然只专注于积木和玩具领域，根本没有竞争对手。这家公司经营顺利。这就是为什么乐高没有像其他玩具公司一样，为了赢得孩子们的青睐而落入智能玩具的陷阱。

这种玩具在2015年纽约玩具展上爆满。为了避开二月份的雨季，一个玩具展在贾维茨中心举行。参展商向寻找畅销产品的买家展示他们的最新产品:洋娃娃和装有智能手机摄像头和语音识别芯片的汽车模型。甚至芭比也开始和我们说话。

整个行业都认为这是孩子们想要的，乐高品牌关系部高级主管迈克尔·麦克纳利(michael mcnally)对这些高科技玩具发表了评论。另一方面，乐高做了相反的事情。

20世纪90年代，为了赶上科技潮流，公司在乐高电子游戏和其他领域的主题公园上投资过多，几乎被拖垮。从那以后，乐高的高管们发誓要把孩子放在第一位，任何新东西都只有一个目的:增加乐趣。

乐高如何成为玩具业的苹果？

但该公司也在走向数字化。据快公司最近报道，乐高公司有一个部门叫做未来实验室，为公司规划与科技相关的未来。去年夏天，它在北美悄悄发布了乐高融合系列，使用虚拟应用来玩真实的积木，并取得了堪称典范的成功。其高科技产品，可编程思维风暴乐高思维风暴系列，也在迅速发展。超代理系列，可以配合不同的应用，刚刚上市，探索其他类似系列产品的出路。与参加玩具展的其他品牌不同，乐高正在追赶科技潮流，却没有不惜一切代价:面对无法区分真实游戏和数字游戏的一代孩子，乐高意识到了一个事实:如果孩子们保持他们的建筑精神，他们就会保留他们的乐高玩具。

科技幼儿的成长历史

20世纪70年代，乐高在一些技术产品中加入了电子引擎，但直到1989年，公司才把积木和数字技术结合起来，推出了4.5v技术控制中心。1990年，9v技术控制中心在一个更大的市场推出。该产品有一个控制板，可以用极其简单的命令编程来控制三个引擎。在一个相对较小的市场上，该公司发布了可以轻松编程的奇怪的乐高套装，如主要用于教育的dacta控制实验室和20世纪90年代的cybermaster。

1998年，乐高的第一代头脑风暴机器人投放市场，带来了公司第一个数字技术的巨大成功。该产品的基本元素是rcx，一个沉重的手掌大小的带按钮的控制组件，一个液晶显示屏和一个32k的内存库，用来存储操作系统和用户创建的程序。用户将遥控接收器插入个人电脑，编写程序，然后在遥控接收器上一个接一个地建造机器人。头脑风暴三次:2006年的nxt，2009年的nxt2.0和2013年底发布的最新版ev3。Rcx最初只能与光和触觉传感器匹配，然后增加了声音、超声波和颜色传感器，以及外包公司hitechnic开发的一系列产品。

最新一代的头脑风暴ev3可以通过wi-fi和蓝牙连接到移动终端，也可以通过手机应用程序进行控制。2013年，当微软推动微软和乐高之间的教育合作伙伴关系时，它展示了在平板电脑上头脑风暴制作的网络机器人。

头脑风暴是针对十岁以上的孩子。此外，还有电子游戏来满足较小的数字爱好者。20世纪90年代，乐高进入了视频游戏领域，这是一次高风险的转型，但它为公司的多媒体未来奠定了基础。

游戏之间的联系

想象一下模拟射击游戏和多人在线游戏之前的时代，互联网之前的时代。想象一下马里奥的游戏刚刚出现的世界，它只能在一条线上跑和跳。想象一下乐高电子游戏的第一次尝试，这是一个可以自由移动的3D仙境，玩家用尽了所有的建筑可能性，满足了所有的建筑想象去送披萨。

太神奇了。

乐高岛(Lego Island)于1997年发布，融合了想象力和幽默感，成为公司的经典作品，也是乐高多媒体产品的鼻祖。自那以后，游戏产品表现良好，但它们占用了公司的时间和财力。事实证明，与外包游戏公司合作开发产品是一种更有效、更成功的方式。该公司的第一款授权游戏是乐高创造者:2001年的哈利波特。自那以后，公司开发了一系列授权冒险游戏，所有这些游戏都是乐高版的著名作品，如《星球大战》、《太空人》、《指环王》和《漫威超级英雄》，它们结合了乐高的独特魅力。所有的产品都售出了，仅四款乐高星球大战游戏就售出了1500万份。

然而，对于一家主要产品与数字无关的玩具公司来说，涉足电子游戏是一个大胆的决定。乐高的领导层自然害怕孩子们抛弃塑料积木，沉迷于电子游戏。

我们有点担心，如果一个买家花40-50美元买一个游戏，他就不会再花钱买我们的乐高积木了。但乐高北美区总裁伦·托普·劳伦森说，情况正好相反。

此外，游戏评论家认为这些授权游戏是乐高经验的延伸。例如，被击败的敌人被粉碎后，它变成了乐高积木；许多游戏包含一些需要构建的设计，这样玩家就可以在那些著名的游戏世界中构建自己的东西。简而言之，虚拟中有现实。

劳伦森和他的资深同事们也意外地发现，游戏中的建筑也激发了同样的用手建造的欲望，而且它让人上瘾。

麦克纳利说，孩子们不认为数字世界和现实世界有什么不同。在youtube上看视频可能会让他们回家玩同样的东西。我们的目标是为孩子们提供足够的经验来吸引他们回答问题并建立自己。

寻求融合

儿童模糊现实和虚拟界限的倾向是乐高去年7月发布的乐高融合的灵感。乐高融合是积木和应用的结合。在平板相机的帮助下，现实世界中的乐高作品被拍摄下来，然后整合到虚拟游戏中。

乐高集成被玩具行业协会评为年度电子连接玩具。然而，它的发展并非一帆风顺。像其他人一样，乐高不得不面对一个难题:一旦开发出来，任何应用都不会是好的。乐高积木只需要与手合作，而乐高应用程序需要与不同的现有移动操作系统合作。

劳伦森说:“有人买了我们的产品却不能使用，我们对此感到羞愧，我们必须对此承担全部责任。”该公司与合作伙伴公司合作开发乐高融合应用程序来解决这个问题。劳伦森很高兴公司没有在更大范围内发布乐高融合。

乐高融合玩家不能扫描所有的建筑工程。因为平板相机有局限性，作品的深度最多只能达到一个乐高积木，就像一个舞台布景。孩子们需要时间来适应这种建筑形式，但是一旦作品被扫描，孩子们就可以在游戏中继续建造。劳伦森说，有一天，移动相机和软件技术将满足乐高的需求，并扫描所有乐高建筑工程。

今年，乐高发布了另一套实验服，它在数字化方面并不先进，但完美地体现了乐高的数字化蓝图。这是一个超级间谍主题的产品，叫做超级特工。像其他产品一样，它是一套积木，但在这套积木中有一些特殊的1x1积木，可以与其他积木扣在一起，与触摸屏设备互动。下载超级代理的移动平板电脑应用程序，孩子们可以立即使用这些特殊的积木，通过这些积木可以与平板电脑互动，在平板电脑上玩游戏。

与头脑风暴不同，这种可以与智能手机应用程序互动的特殊构件不是技术创新，但这并不重要。因为超级经纪人的目标是鼓励孩子的建筑精神。在纽约玩具展的乐高露天摊位上，超级间谍服、间谍和坏人被展示在显眼的地方。它们看起来和其他乐高套装没什么不同，这就是重点。劳伦森说，也许有一天这套服装会与应用程序联系起来，但这完全取决于孩子们的反应。

玩具展主展厅以北几百英尺处是乐高明的黄色玩具城堡。在主展厅，大多数专注于科技的玩具公司都聚集在科技玩具区。在那里，由智能手机应用程序控制的飞机在装有摄像头的隔间之间飞行。乐高知道，甚至希望这些设备能让孩子们把传统玩具行业推向未来。该公司已经为乐高特色的未来做好了准备。

劳伦森说:“如果我们还有顾虑，那就是如何跟上变化的步伐。”我们是一家追求完美的公司。我们需要尝试用不同的方式来解释完美。数字世界更快、更有活力。他说。