足记又昙花一现，在微信上为何谁都难以长红？

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长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。这句话用来描述移动应用和游戏。但如果说移动商店的自行车更换速度是20码，那么微信朋友圈的热门应用和游戏更换速度肯定是法拉利的300码！当人们还在思考《2048年魔人》和《孟梦》这样的热门电影时，另一个爆炸性的应用出现了，那就是以把生活变成电影为主题的“脚注”。

但现实地说，注脚只是微信发展中的一个小浪潮。但正是这些不计其数的小浪潮让微信始终占据着社交应用的主导地位。只是遗憾的是，微信总是缺少一个真正能够成长的流行而经典的应用程序或游戏。这到底是怎么回事？

拂去存在的感觉！脚注开始爆炸

微信上流行的应用程序或游戏有一个特点，那就是它们起初不为人知，突然变得非常流行，受到许多网民的追捧。它可以被称为病毒效果的最佳表现，并且具有高度传染性。例如，《面对孟》早在2013年11月就正式推出了，但并没有引起太多的关注。然而，在去年6月1日之后，下载量仅在7天内就超过了2000万，甚至最多一天就超过了500万，一夜成名，这与《神奇侠》的“历史”一模一样。

脚注和它的前身可以被描述成一条连续的线。去年年底发布时，下载量很少。然而，在今年3月推出“大片模式”后，用户突然激增。3月13日，下载量达到了18万次，截至3月14日下午3点，用户总数达到了70万，朋友圈很快被记忆所吞噬。

像联盟，2048和魔术师照相机一样，脚注自然很容易分享。让用户通过脚注轻松拍摄电影大片，并通过给电影添加字幕来记录他们的生活。关键是要有一种“力量”，让用户觉得他们的生活是不同的，非常个人化的。正是在这种情况下，大众潜意识被“催眠”，记忆接管了前人的衣钵。

不能变红！微信的痛苦是无穷无尽的

然而，不可否认的是，脚注不会注定变红。甚至在开始的时候，用户的脸和神奇的相机都远远超出了记忆，更不用说记忆了。目前，微信朋友圈上流行的应用只有一个目标，那就是快速筹集资金，让团队先生存下来。当初面对孟的团队得到了一大笔钱，这支持了团队维护、更新和开发下一个应用程序。脚注团队还表示，他们正在为前一轮融资做准备。

脚注的创始人刘洋说:“事实上，我真的不知道大片模式的热能会持续多久，任何产品总有一天会衰退。”但只要有一颗热爱电影的心去生活和探索，就应该有很多事情可以做。”可以看出，这些流行的应用程序或游戏没有信心创造一个持久的奇迹。

微信之所以不能让这些应用和游戏流行起来，与它自身的特点直接相关。用户注意力容易集中和分散，凝聚力、粘性和忠诚度低；虽然用户规模较大，但它是一个轻量级的应用平台，很难支持其他应用或游戏；第三方应用程序和游戏基本上以共享的方式出现在朋友圈子里，空增长缓慢，潜力不大...

简而言之，微信是一个巨人，但它不是第三方应用和游戏的最佳增长平台。然而，微信并没有真正考虑第三方开发团队在热切商业化道路上的利益——它自己的“每日系列”几乎耗尽了它的资源。

改变！微信必须做出选择

从未来的发展趋势来看，微信与这些应用或游戏相辅相成，相互促进。然而，微信并没有花大力气去研究让后者变得流行的秘诀，这也降低了它的热度。如果微信想成为一个真正广泛的平台，而不是专注于自己的国家，它必须从现在开始改变。

不久前，微信秘密测试了“购物圈”的功能，凸显了其正式进入移动网购市场的雄心，并有望取得良好效果。(见钛媒相关文章，“微信内部测试”购物圈，探索微商新的标准化管理模式。)既然有先例，为什么微信不引入“应用圈”功能？让第三方应用程序和游戏有一个展示自己的窗口？当然，这只是一个建议。微信有这么多“神级”产品经理和围攻狮子，所以应该有一个好的解决方案。(科技新发现康斯坦丁/文)

(作者新发现微信公众号:kejxfx)