“国产手机企业品牌格局再变，前三位排名有变化”

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中国手机市场这几年的快速发展风云变幻，城头改为大王旗的代码层出不穷。 年前，国产手机以中华酷联为首，年小米以226%的增长速度成为光明的手机企业品牌。 到了年，小米的辉煌迅速黯淡，华为以迅猛的增长速度位居前列，这几年一贯低调的oppo也开始高调，默默地上升到国产手机第三位。

国产手机前三名为什么变化这么大？

小米:没有技术积累，陷入了价格战

这几年，小米凭借网络营销的特点快速增长销售额，到第三季度已经超过华为成为国产手机的第一位和世界第三位。 他们通过互联网的特点，可以迅速与客户取得联系，了解客户想要什么样的东西，将性价比高的产品迅速送到客户手中，而且可以在短时间内建立自己的生态系统。 所以，小米的增长也像互联网的快速发展一样迅速，成为了国内出货量大的手机制造商之一。

但是，缺乏技术积累的小米在年中面临了自己的瓶颈。 这一年，它在4g研发方面跟不上中国4g商用化的进程，没能很快推出4g手机，到年下半年也没能推出4g手机，跟不上中国4g快速发展的步伐。

小米推出的4g手机使用的是32位解决方案，当时中国市场掀起了64位解决方案的热潮。 落后于中国手机快速发展趋势的小米，只能在当年的双11艺术节上降价推出红米产品。 不可收拾的是，这样的降价销售伤害了小米企业品牌，迫使年全线产品降价上市，新上市的产品由于没有自身的创新，不得不集中在中低端，从来没有像彩虹一样的攻势！

华为“技术保证战”

曾经的中华酷联之所以只剩下华为风采，归根结底要归功于华为手机多年来的核心技术开发。 年推出标志性芯片麒麟920，此外，在华为通信领域多年积累的背景下，随着端管云芯全产业的快速发展，形成了自身独特的技术壁垒，成为中国溢价的高端企业品牌。

年华为推出p8、mate s、mate 8三款旗舰机，各有令人印象深刻的创新技术。 mate s搭载的新闻触摸智能感技术比苹果发布3d触摸提前了一周，揭开了人机交互的新篇章，安卓阵营在指纹识别、全金属机身、语音交互等方面落后于苹果。

相反，当时顶级阵营的其他三家公司在职业津贴红利消失后，无论是外观、技术还是系统方面都没有突破性的创新，他们的特征也消失了。

oppo :乘坐很多人会变得重要

随着小米在互联网上的快速成长，国产企业品牌纷纷学习小米推网企业品牌，其中华为表现积极。 年末发布了互联网企业品牌荣耀，通过学习小米的网络营销模式取得了一些成绩，但年内开始反思网络营销模式。 当时，市场调研公司赛迪指出，小米手机销售额的6成是在线完成的，中国手机市场整体销售额的8成以上是在线完成的。 华为也在这个时候开始将营销方向切换为离线。 此时才发现，在线已经在oppo和vivo两家公司确立了强大的特征。

oppo和vivo两家公司自创立以来专注于线上渠道，深入乡镇建立坚实的线上渠道，依托强大的线上渠道为客户提供高质量的服务，在客户中树立着很高的声誉。 虽然是以前流传下来的公司，但oppo善于在环境的变化中改变自己的方向和节奏。 年中国开始商用4g，在各手机公司还在努力快速发展3g手机的时候，oppo全力投入4g研发中止了3g研发，成为了这一年中国移动4g市场份额第一的企业品牌。

高端智能手机在这几年高速发展，解决方案性能越来越高，集成在手机上的功能越来越多，屏幕分辨率也越来越好，其一切都大大增加了手机的功耗，手机续航里程不理想。 由此诞生了移动电源这个巨大的市场，高峰期中国有近5000家充电宝公司。 oppo敏锐地发现了续航时间对客户来说是巨大的打击，首次发布了vooc闪存充电技术。 其特有的vooc闪存充电技术帮助oppo迅速在高端市场站稳脚跟，全年搭载vooc闪存充电技术的手机销量超过1000万台。

技术将成为手机企业品牌的差异化竞争力

过去一年手机市场的变化很容易发现技术已经成为手机公司重要的竞争力 oppo进入三强除了上面解体的理由之一外，重要的还是技术实力。 其代表可能是vooc闪存充电技术。 该技术拥有的18项核心专利，构筑了较高的技术壁垒。 事实上，oppo是一家极其重视技术开发的公司，据数据显示，截至去年11月底，oppo公开查询的专利申请共有5597件，专利1356件。

华为和oppo这两家公司凭借自身的创新技术，在小米陷入价格战时，他们成为中高端赢家，凭借在中高端市场的占有特点，成为国内盈利的手机企业品牌，净利润预计将达到10亿美元。

总而言之，只有以客户诉求为中心制造产品和技术的沉淀，才能得到好的结果。 依靠技术创新，打造差异化的企业品牌和产品是在激烈竞争中生存的方法。