“中国企业品牌塑造国家新形象”

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全球企业的品牌形成是长期的工程，也是系统工程，需要全球视野，需要战术计划。

曾经，说到中国产品，西方人的脑海里很快就弥漫着“便宜货”这个词。 因为当时他们认为中国是缺乏创新的国家。 但是，这种印象正在改变，促使这种变化的一大诱因是中国产品的更新换代。 从“中国制造”到“创造中国”的转变，也给中国的国际形象带来了巨大的变化。 现在说到中国，很多西方人认为这个国家很聪明。

在当今新闻社会，通信工具已成为人们日常生活的重要“伙伴”，一瞬间不可或缺。 在通信行业，中国华为手机外观设计时尚新奇，功能多样，而且方便，在长期被西方产品垄断的通信市场上刮起了强烈的“中国风”。 不仅发展中国家的年轻人迅速排队囤积，发达国家的顾客也很喜欢它，还看到很多欧美各国公司的老总在公路上使用手机。

在互联网行业，中国企业品牌也震惊世界。 笔者周围的很多人都在和腾讯企业开发的微信和朋友交流新闻。 这个平台以其方便实用的方式战胜了许多其他类似产品，走出了中国的国门，迷恋着各国的年轻人。 中国另一家互联网公司阿里巴巴在美国上市成功，一下子引起了全世界的关注。 阿里巴巴的传奇故事从一个方面反映了中国的传奇增长，中国科技公司的异军突起刷新了外界对中国科学技术的印象。

更多的中国企业品牌为世界所认可联想、海尔、大、三一重工、柳工、中国南方高铁等许多知名企业品牌。 这些企业品牌反映了中国企业在通信、家电、重型设备、基础设施建设等相关行业居世界领先地位。 中国公司是后起之秀，之所以能超越西方公司，是因为大法宝在不断创新。 在这个竞争激烈的世界里，没有创新就不容易拥有核心竞争力，没有核心竞争力就很难成为产业的领导者。

全球企业品牌是被世界许多客户认可，企业品牌的价值远远超过价格的产品。 进入国际视野的中国企业品牌越来越多，但至今大部分全球企业品牌仍被西方企业垄断。 第一个理由是中国企业比较年轻，对全球企业的品牌塑造不熟练。 但是，中国的公司越来越好地学习，如果快速的发展路径正确的话，就能克服很多障碍。 中国企业全球企业品牌战术主要有三种选择。 一是购买全球企业品牌，乘船出海。 二是在新兴产业直接向世界客户塑造企业品牌。 三是把中国企业品牌培育成全球企业品牌。 每种战术都有其优点和缺点，是否适合自己的快速发展很重要。 刺激销售额上升不是全球企业的品牌形成，进行广告轰炸也不是全球企业的品牌形成。 全球企业品牌形成是长期的工程，也是系统工程，需要全球视野，需要战术计划。

全球企业品牌是产品的无形资产，是公司进入世界的许可证，也是国家展示自己形象的名片。 实践说明，许多国家的国际形象因其知名产品而大幅度提高。

(作者乔尔·巴克勒是美国尖端战术集团的副总裁，《中国走向西方》的作者)。