“坐在镜头后面的主播们，是一群什么样的人？近半不足25岁，学历越高，收入

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领导:现场领域的兴起，不仅表现了技术的发展、市场的推进、平台的崛起，而且作为重要的传递形态，重构了新的社会展示方法、商品流动方法、人们的交流方法、乃至生活生存方法。

来源丨21世纪经济报道( id:jjbd21 )

记者“李振，刘美琳 ”

编辑的包芳鸣

图/图虫

年，直播领域迎来了井喷式的迅速发展。

在产业爆炸的背景下，新的就业群体也进入了公共视野。 在镜头前，他们展示商品，展示才能，传播知识，分享生活。 这就是职业播音员。

在疫情的影响下，中央级多次确定提出，就业是最大的民生。 包括直播在内的新经济在增加新就业方面显示出很大的特征。 直播领域作为促进灵活就业的新经济产业的代表领域，到现在为止提供了数百万的就业岗位，也进一步释放了就业处理中的潜力。

在这样的背景下，明确了关注职业播音员的重要性。 因此，21世纪的经济报道记者整理了包括yy、文芳阁、斗鱼、快手、抖音等直播功能在内的平台上的播音员大数据，主要对播音员图像、就业案例等进行了实例解读，称为网络播音员

现场领域的兴起，不仅表现了技术的发展、市场的推进、平台的崛起，而且作为重要的传递形态，重构了新的社会展示方法、商品流动方法、人们的交流方法、乃至生活生活方法。

播音员的年龄层分布。 资料图

后浪播音员们加速“破轮”

坐在镜头后面的播音员们到底是什么样的人呢？

21世纪的经济报道记者发现，播音员的职业越来越受年轻人欢迎，总体上表现出非常明显的年轻化倾向。

现在，直播间已经成为了“后浪”的舞台，近半数的播音员不到25岁。 其中，95天后成为了正确的直播主力军。 19-25岁的播音员比例为44.34%，约等于2名播音员中的1名出生于1995年以后。

从播音员们的地区分布来看，中国现在直播领域的头部播音员主要分布在华东、华北等东部沿岸地区。 30.5%和19.8%的播音员分布在华东、华北地区，越是经济发达的东部沿岸城市，播音员的分布越集中。 因为在经济发达的地区，播音员更容易接触，需要娱乐文化的复制，播音员得到的技术、资本支持也更充分。

值得注意的是，从起点来看，成都是无可争议的最受欢迎的起点，约1.91%的播音员在成都启动。 这与成都近年来大力开拓新职业人的就业规模没有关系。

根据《成都市新职业人群快速发展报告2019》，2019年成都新职业人群总体规模突破45万人，位居全国第三，仅次于北京、上海，成都生活服务类新职业工作规模居全国第一。

就像直观的印象一样，数据显示，播音员的“东北势力”也相当突出，播音员数量和广播频率都是东北地区在全国名列前茅。 调查显示，黑龙江籍和辽宁籍的播音员人数进入全国省份前十，沈阳、哈尔滨也分别进入起点人气地前十。

有趣的是，播音员这个职业收入的高低也与学历水平有很大关系。 播音员的收入也和学历成比例，学历越高收入越高。

根据一个现场直播平台，2019年中国的收入曾占了万主播。 月收入在万主播组中，36.6%的研究生以上学历主播月收入超过万，26.6%的本科学学历主播月收入超过万，16.1%的大专学历主播月收入超过万。

21世纪的经济报道记者和播音员们的身份也更多，直播文案也观察到“破圈”渗透到社会生活的各个行业。

现在，明星网的人气、政治企业的人员、外行等纷纷加入“新主播”行列，在广度和深度方面进一步丰富了领域的文案，加快了直播的日常化和专业化趋势。 今年疫情期间，如果多个学生不能按时复课，教师、训练、讲师类播音员在现场发布平台上以井喷态势开始增加。

图/图虫

在直播中发生就业新形态

现年48岁的国家级助理工艺美术师朱宏辉，家族一代从事紫砂工作，1989年进入紫砂壶领域。 但是直到几年前，他一直在用以前流传下来的经销商模特销售紫砂壶。 因此，有些问题曾经困扰了他很长时间。 “到底那些人喜欢我的技术？ 我的紫砂壶能卖多少钱？ ”。

年，他试图用直播的方法传递紫砂文化，但意外地开始了新的事业。 现在他成了紫砂文化直播行业的“网红”，yy的直播平台上有很多固定粉丝，每天不累地通过直播，向粉丝展示紫砂技术，传达紫砂文化。

朱宏辉发现许多以前流传下来的工匠实际上早就开始接触直播了。 “时代在变化。 自古流传的工匠为了适应这个时代，必须学习互联网给我们带来的便利。 直播就是一个很好的例子。 网购已成常态，直播一定很有势头。 ”。

“直播不仅把紫砂壶卖给了国门，还找到了志同道合的朋友。 ”。 朱宏辉告诉21世纪的经济新闻记者，直播将工匠这一以前传入的职业上线，以前传入的紫砂技术的生命力和影响很大，为以前传入的文化传承探索了越来越多的可能性。

即使在遥远粤东偏远山区的郑玲娟，也通过直播改变了自己的命运，用土鸡蛋丰富了贫困村。 她快手拿着比“郑玲娟”更有知名度的名字“农村土蛋妹”。

年前，郑玲娟一直在广州打工，每月收入大部分回家补助家庭，日子很长，一点也没变。 年后，她回到家乡承包荒山创业养鸡。 早在直播中卖土鸡蛋，郑玲娟不仅在家乡11个贫困家庭门口就业，还为许多青年回乡创业、致富提供了消除贫困的新途径。

自己在荒山捡鸡蛋的录像，入驻一周后竟然得到了80万以上的播放率。 郑玲娟一口气意识到:“既然录像这么火，这背后一定有商机。” 从那以后，她下意识地在直播中开始向粉丝卖自己家的鸡蛋。

通过直播，郑玲娟扩大了自己的养殖规模，招募了当地贫困家庭11人就业，人均月收入从几百元增加到3000元左右，实现了扶贫。 也带动了当地的大米和玉米栽培产业，导致了当地产业的增收。

图/图虫

与朱宏辉、郑玲娟的遭遇不同，直播帮助了刚出大学校门的朱美君，逃过了毕业前漫长的“焦虑期”。 和很多戏剧专业的毕业生一样，毕业前夕围绕广州各大剧团、电影企业的面试，得到的回答都是“受疫情影响，等待新闻”。

疫情期间，在家里投简历的间隙，朱美君也看直播打发时间，就萌生了去直播领域的念头。 简历投递，面试后，她被mcn机构签约成为颤抖平台的服装类播音员。 经过一段时间的一对一专业训练，朱美君已经能独立直播商品了，每天销售1-3套衣服。

“新兴产业的崛起，最核心的诉求是人才，直播的核心是文案，大学生制作直播电子商务文案有独特的特征。 ”。 广州大学生电影节总策划、流利媒体ceo何念天认为，直播和短片需要具备录像制作、剧本制作、粉丝增加和运营等多方面的能力，作为“网络原住民”的大学生素质高，学历比普通人高。

活动区域进入深渗透期

21世纪的经济报道记者随着直播等新兴产业状态的迅速爆发，各行业探索“直播+”，直播电商、直播游戏、直播教育、直播销售室、直播销售车、直播健身等相继出现，更多的人将直播的便利

根据《中国网络快速发展报告》，截至6200年6月，中国网络直播客户规模达到5.62亿人。 不同地区的文化氛围不同，但直播改变了很多人的生活。

除此之外，受黑天鹅事件“瘟疫”的影响，各行业在线化的诉求很强，很多领域都喜欢直播形式，加快了直播领域的迅速发展，直播领域进入了深刻的渗透期。 实况模式也成为不同领域变革的线索，在新的商务力量，特别是政策支持下，实况领域的市场前景值得期待。

据不完全统计，年上半年，广州、济南、四川、重庆、杭州、义乌、青岛等多个城市鼓励了直播经济的迅速发展。

为了夺取直播产业高地，广州对外发布了《广州市直播电商快速发展行动方案(-2022年)》，建议建设直播电商之都，加快广州国际商贸中心的建设。 广州建立了两年一次的直播电商产业集聚区，支持10个家具培养了100家具有示范推动作用的头部直播机构、100家有影响力的mcn机构，提出培训孵化1000家网红企业品牌、10000名带商品高手。

杭州高新技术( 300478，股票吧)区也发表了鼓励直播产业快速发展的政策征求意见，引进培养了专业直播发布平台、头部mcn机构、头部播音员创办公司、数字文案生产和运营公司，是全国第一家“青年电商”

直播领域的迅速发展带动了领域人才的“火热”。 前几天，人社部有10大新职业、网络营销师等职业上榜，在网络营销师的职业下增设了直播销售员的职业。 这意味着电子商务主播等将成为“名正言顺”的新职业，从而大大促进了这个行业的人才培养和管理。

据智联招聘发布的《年春季直播产业人才报告》显示，疫情期间，直播领域的人才诉求以逆势增加。 比较直播相关岗位，招聘岗位数在1个月内比上年同期上升83.95%，招聘人数增长率达到132.55%，直播相关兼职岗位数量比上年同期增加166.09%。

据复旦大学信息学院副院长周葆华介绍，短短几年内，直播形式也发生了很大变化，原本集中在“泛娱乐”行业加速“破圈”，扩大到越来越多的垂直行业，依靠娱乐性平台后越来越多的电子商、短篇视频

但是，一位业界人士表示，在网上发布平台运营的价格不断增加、市场合理性和流量红利期正在消失的情况下，为了寻找新的商业模式和越来越多样化的快速发展路径，例如主播ip的商业

这次编辑陈思，实习生思纯

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