“康巴赫被质疑背后，那些家电企业品牌是真正的“假洋鬼子”？”

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[钉子科学技术评价]日前，烹饪器具企业品牌康巴赫被广泛质疑为“假洋鬼子”。 原因是，根据央视《正时财经》的报道，该企业常年打着德国制造的旗帜，对外销售国产火锅，但迄今为止由于虚假的推进行为，被监督管理部门处罚了两次。

钉子科学技术中，关于家电企业品牌的“假洋鬼子”，至今为止也有很多媒体报道。 但是，如何定义所谓的“假洋鬼子”，业界没有统一的认识。

根据钉子科学技术，被打上“假洋鬼子”标签的海外企业品牌通常有以下几种:

第一，企业品牌确实来自海外，但由于海外市场经营状况不好，濒临破产，被中国企业品牌收购并引入国内。 这样的企业品牌有一定的研发、制造能力，结合国内的研发和生产资源，对外采用海外企业品牌。

第二，企业品牌也是真正的海外企业品牌，但其本身没有运营家电业务，或因各种理由退出家电业务，将企业品牌作为家电授权给国内企业品牌。

第三，中国企业品牌在海外注册商标，包装引入中国市场。

第四，海外家电企业品牌率先在国内注册商标，以海外企业品牌的形象普及销售。

以上四种情况，往往笼统地冠以“假洋鬼子”的称号。

科学技术，前两种情况是正常的企业品牌运营行为，在全球化迅速发展的大环境下，特别是在中国家电制造从大到强迅速发展的过程中，收购海外企业品牌，采取企业品牌授权的形式，实现全球化 海尔、美、海信、创维等中国知名家电企业品牌在全球化快速发展的过程中，采用直接收购或企业品牌授权的企业品牌运营模式。

但是，后者的情况非常糟糕，所以确实可以贴上“假鬼子”的标签。 在海外注册企业品牌，重新包装导入国内，主观上有很大的恶意。 这些企业品牌从一开始就希望利用新闻不对称和一些顾客对海外企业品牌的盲目崇拜，从而获得高额利润。 以抢夺商标的方法，市场推广附近品牌，不仅强调主观恶意，突破了道德基础，还接近了法律基础。 这两者的状况多发生在小型家电行业，康巴赫受到质疑，也几乎与此相关。

随着中国经济的崛起，对于海外企业品牌，中国企业和顾客需要合理地看待。 无论是全球市场还是国内市场，都没有必要抬头或轻视，必须正确判断并采用企业品牌价值。

科学技术认为，对待企业品牌，应该有“长时间主义”的精神，不被视为获得短期利益的工具。 现在人们获取新闻的方法越来越方便高效，“假洋鬼子”这样的企业品牌运营迟早会变得明朗，聪明伶俐，因虚假普及而抢占市场的企业品牌得不到真正的成功和外部的尊重。 (钉子科学技术原件，转载明记来源:钉子科学技术网)

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