【要闻】媒体称中国制造广告推出曾因三鹿奶粉事情延后

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从11月23日开始，以30秒的“中国制造”为主角的广告在美国电视有线信息网( cnn )正式播放。 投入国际主流媒体商业广告形成中国制造业的总体格局对中国政府来说是第一次尝试。

商务部参与这一广告攻势前期准备的官员昨天向cbn记者证实了中国政府背后的推进，说“我们一直赞成和支持”。

在商务部的支持下，具体参与这个广告企划的有商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。

机电产品占中国出口额的一半以上。 机电商会这次深入参与了这项事业。 该商会的一位人士昨天告诉cbn记者，这次的公关活动从企划到执行完成大约需要半年。 广告播出后，在国内也备受关注。 因此，机电商会最近将就这件事召开新闻发布会，公开整体企划案的前期事业和资金运营等详细内容。

另外，cbn记者表示，广告整体的制作、发布流程在市场投标中进行，中标的是DDBKGB的广告制作企业。 这是国际4a广告商集团，由中信国家安全集团和世界最大的广告商集团宏观联盟集团( omnicom )合资成立。 ddbKGB制作的这个广告表现了从“made in china”到“made with china”的理念升级，将广告语中文翻译成了“中国制造，世界合作”。

据最早报道该广告出现的总部位于中国香港的“media”杂志网站( media.asia )显示，DDBKGB从去年开始中标了该广告，商务部也从去年开始策划了该广告攻势，但关于“三聚氰胺奶粉”的

这个广告首先在cnn亚洲频道广播。 据人民日报英语版报道，该广告还将在包括北美在内的cnn的主要国际市场播放。 有消息称商务部现在正在购买6周的广告期，但昨天接受cbn采访的参加者没有证明这一点。

这个广告在国内没有发布媒体，但是一些大门户从昨天开始就发布了这个广告视频。 充满活力，画面美丽，是现代感的广告。 从其中的特写画面来看，早上跑步者穿的运动鞋上显示为“中国制造”，“综合了美国的体育技术”。 家用冰箱印刷着“中国制造”，“融合了欧洲的风俗”。 mp3播放器显示为“中国制造”，但“采用硅谷的软件”。 模特穿的服装也是“中国制造”，但“是由法国设计师设计的”。 广告最后出现的飞机体现了“世界合作”的理念。

这个广告想传达的消息是，经过30年的努力，中国产品与各国的商业和文化力量合作改善了世界的生活质量。 在世界经济低迷的背景下，这个广告显示了国家对“中国制造”的自信。

现在各大网站都在评价这个广告。 从media杂志的网站上看到关于这个广告的投票，喜欢这个广告的人占305名投票者中的89%。

知道DDBKGB这个广告生意的北京朔光商务咨询有限公司ceo夏明( simon cousins )对《media》杂志说:“在全球经济衰退时期，西方顾客为‘中国制造’的产品安全和中国减少全球变暖气体做出了贡献。

江苏省知名儿童用品制造集团社长昨天对cbn说，政府为中国制造业做国际广告有助于推翻长期以来扭曲的中国产品形象。 他说，当中国玩具等产品在欧美市场检测到“问题”时，他们会积极去寻找原因。 实际上，问题是欧美方面的设计造成的，不是“中国制造”的缺陷，但海外媒体经常谴责。 但他说要真正维持和扩大市场，还是要依靠自己的企业品牌和质量。

浙江某国有进出口集团负责人对cbn表示，“正如广告所表现的那样，中国制造业现在完全有能力制造高端产品，而且很多公司在欧美有牢固的市场，已经摆脱了质量低价格的时代。 他认为，在世界贸易萎缩的今天，这个广告“中国制造”可以维持国际市场份额。 资料来源:第一财经日报宋蕾殷富