互联网健身的火爆：技术驱动是内因 资本只是点缀

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随着资本冬天的到来，许多行业的企业家都在计划冬天的最佳姿态。尚未获得融资的企业家已开始通过各种路演、投资峰会和演讲获得资本关注；获得融资的企业家开始创新发展模式，为企业寻求一个更安全的冬天。还有一类企业家，似乎他们所有的姿势都是最好的姿势，不管他们怎么折腾，他们一点都不怕资本的寒冷，因为他们总是在奔跑的路上。

这种企业家是互联网健身行业的企业家。乐视体育获得8亿融资后，互联网+健身的潘多拉盒子打开了，这个行业的融资步骤从未停止过。9月17日，移动体育赢得3000万轮融资；同一天，这个足球应用知道球帝赢得了1000万美元的融资；11月8日，健康猫获得了一轮3500万英镑的融资；12月1日，柠檬健身获得了数千万美元的融资

像所有受到资本关注的行业一样，网络健身在出现时足以吸引人们的注意力。然而，与那些受到资本关注的行业不同，网络健身的发展似乎更加稳定。

网络健身的出现不是偶然的，正如人们重视健康一样，它是一个潜移默化的影响和升温的过程。当热度持续上升到某个阶段，网络健身将会疯狂地运动，最终它将不会停止。在首都寒冷的冬天，网络健身之所以受到如此多的关注，不是偶然的，而是有一些深层次的原因，对人类来说是不够的。

基于Airbnb的共享经济让网络健身变得流行

传统健身通常以个人或单位的形式进行，而个人健身更多的是基于家庭或泛家庭关系，而这种基于共享原则的关系很难实现更多的优质资源互补和惠及更多的人，并最终走向封闭；然而，由于发展时间和规模的不确定性和不可持续性，很多人的健身很容易被打断，很难产生持久的效果。

无法及时共享个人信息、健身资源和专家资源，使得传统健身始终停留在相对较低的水平。个人健身缺乏专业指导，单位健身缺乏可持续性，在大规模比赛中难以惠及更多的普通人，这已经成为一段时间以来体育界和健身界难以言喻的痛苦。

随着互联网时代的到来，人们在生活中享受到了互联网共享特性带来的越来越多的便利。因为分享，人们感受到了传统行业无法享受的服务，看到了传统行业无法看到的风景。健康也是如此。当互联网与健身相遇时，人们的日常健身开始打破以家庭或泛家庭为主，单位或官方健身为辅的原有健身模式，进入一种全新的共享经济。

通过互联网，人们可以通过组织团体、参与战斗、组建团队等方式打破原有的健身圈。，获得基于网络社会化的全新健身体验。通过健身，建立新的圈子，结识新朋友，分享更多的资源和经验，打破传统的健身模式。这是基于airbnb共享经济理念的全新健身模式。而这种模式无疑可以整合更多的人，聚集更多的人，让更多的人享受网络健身的便利。

需求的增加只是表象，而生理是基础

许多人把网络健身的兴起归因于人们健身需求的增加和人们对健康关注程度的提高。事实上，这本身就是一个误解。因为人们健身需求的增加只是表象，人们的健身更多是由于生理原因。生活的压力越来越大，人际关系的危机，家庭关系的单调，使得越来越多的人试图通过健身来打破原来的生活圈子，形成一个新的朋友圈。然而，很明显，这种生理需求不能通过家庭或泛家庭关系或熟人关系如同事和同学来解决。

源于互联网的微博和微信等社交媒体为解决人们肤浅的生理需求打开了一个缺口。微博建立了一个分享和交流平台，微信建立了一个熟人和分享交流平台。然而，平台只是平台，它们只是信息的粗略总结，它们不能准确定位人们的需求。庞大而分散的微博让人在分享信息时缺乏安全感，相对封闭的微信让人在拓展新圈子时遇到障碍。

基于共同偏好的全新健身圈可以避免微博和微信的弊端，成为人们满足生理需求的最佳突破口。健身，作为目前中国社会一个相对时髦的行业，自然会吸引更多年轻人的注意力，而来自新的偏好的需求，远离固有的圈子，可以找到最适合人们生理需求的解决方案。网络健身无疑能满足人们的需求，更容易被人们接受。

技术驱动是内因，资本只是点缀

首都的寒冬里，首都圈带动更多的人看到了网络健身的卓越表现。事实上，这并不是它能得到如此多关注的真正原因。从本质上讲，网络健身之所以受到如此多的关注，很大程度上是由于网络信息技术对传统产业的深刻影响，而资本只是一个赚钱的机会。

网络健身的出现实际上是网络技术与传统产业之间化学反应的体现。像所有行业一样，互联网技术深入到每一个细胞，重建和改变传统行业形成的结构，从而创造出一个全新的东西。这就是技术的力量，它可以从内部改变事物，吸引外部资本的注意。资本的贪婪本性总是让他们无意中意识到事物本身的力量。

因此，在资本的寒冬，网络健身企业纷纷获得资本融资，这只是资本在感知到技术驱动的商机后的一种本能反应。传统健身产业的技术改造是这一切的始作俑者。

正是因为这些深层次的原因，在首都寒冷的冬天，网络健身仍然会受到很多关注。然而，与资本所青睐的魅力相比，未来的道路仍需要继续做出更多的改变，才能真正满足人们的生理需求。

变化1:圆圈仍然非常重要。没有圆圈，你就不能玩

网络健身打破了原有的循环，形成了新的循环。当你爬出一个圆圈时，你需要进入另一个圆圈，这样你才能感到新鲜并继续玩下去。互联网健身也是如此。

今后，其发展必须更加注重循环经济的发展。再次对网络健身进行深度细分，将原来的圈子分为篮球圈、跑步圈、足球圈和羽毛球圈。只有这样，它才能受到不同类型用户的青睐。你认为这个细分够了吗？不要。这些圆的细分远远不够！这些圆可以细分为初级圆、中级圆和高级圆。只有这样，我们才能得到不同层次用户的青睐，找到一个适合自己的圈子。你认为这个细分够了吗？不要。这些圆的细分远远不够！初级圈可细分为初级温暖男子篮球圈、初级可爱女子羽毛球圈、初级男子足球圈和初级女子瑜伽圈。只有通过一个又一个层次的细分，用户才能进入你的圈子。

没有圆圈你不能玩！这句话也适用于网络健身。

目前，虽然一些网络健身企业已经开始对循环经济进行细分，但这种细分的精度远远不够，根本不能满足用户的奇怪需求。缺少圈子使用户无法进入你的圈子。如果用户不能进入你的圈子，他们就不会在你的圈子里玩。如果用户不玩，你就不会粘。你的网络健身圈只是一个大圈。当用户睁开眼睛时，他们可以很容易地绕过你的圈子，进入另一个圈子。用户的这一行为被称为用户流失。一旦用户大量涌现，你的商业计划将完全丢失。

变化2:关于枪是毒药，关于跑步是关键

所有的网络健身都逃脱不了与枪支打交道的命运。与枪支交往不是一件坏事。然而，激情过后，一切都会趋于平静。毕竟，到处跑还是到处跑，健身还是健身。如果你制造了关于枪支的产品，你只能说你会死。莫莫已经超过我们了，以后人们应该会发现这种大炮是有毒的。虽然我们可以得到片刻的快乐，但我们应该等到一切都解决了，我们仍然应该回归本质，追寻事物的真谛。

因此，网络健身毕竟需要回归健身本身，而社会互动只是一种辅助和手段。如今，许多网络健身项目增加了一些社交模块来增加用户的活动，这本身是可以理解的。然而，为了用户的活动，将良好的健身思维融入到对枪支的思考中，显然是一种致命的伤害。因此，我们需要做的改变是改变网络健身中关于射击的思维，把我们的产品的价值带给健身本身，建立我们关于跑步的思维。

什么，回来？就我个人而言，我认为我们应该提倡带着枪跑步，避免带着枪跑步。如果你在做网络健身产品的时候连枪支和跑步的基本知识都不会，那么企业家要么直接失败，要么走一条莫莫曾经走过的漫长弯路。

变化3:业余是细流，专业是大坝

毕竟，互联网健身的理念是通过互联网的共享和分享特性来吸引更多的人参与。很难区分普通健美运动员和职业健美运动员哪个更重要。在细分产品设计的用户群时，我们是应该关注大用户群还是小用户群确实是一个问题。

如果出现问题，必须解决。如果得不到解决，这些问题将会形成癌症，影响网络健身的正常发展。对于个体健美运动员来说，它们就像流入大河的溪流。正是因为它们，河流才变得很大。

对于专业的健美运动员或健身教练来说，它们就像是大坝，将这些涓涓细流引入大河，确保这些涓涓细流不会泛滥、决堤，从而使这些普通健美运动员的运动轨迹更加科学合理。理清这些角色之间的关系是网络健身企业家迫切需要解决的问题。无论企业家如何解决这些问题，业余者是细流，专业者是大坝的基本原则是保证整个产品科学发展的关键因素。

变化4:游戏仍然需要玩。关键是如何演奏它

对于许多日常健身者来说，一些针对不同健身水平的活动对他们很有吸引力。因此，在设计网络健身产品时，我们必须考虑针对不同层次的用户增加相关选项。由完美细分组织的事件对于线下用户来说起着非常重要的作用，可以在用户之间产生连续的发酵，促进产品几何级数的传播。在这方面，网络健身比赛仍然需要发挥。

关键是如何玩游戏。如何组织活动；目标群体；用什么样的手段进行营销；如何将互联网的思想应用到比赛的具体比赛中？如果网络健身的企业家回答了这些问题，那么网上和网下的活动就可以开放，整个网络健身就可以重新焕发活力，健身就真的不能停止了。

网络健身作为首都寒冬中的一个抢眼产业，已经吸引了很多人的目光。

然而，过于关注并不是一件好事，这使得创业者很难找到网络健身的精髓，迷失方向。作为一个真正的企业家，我们只有靠下身子，拨开迷雾，才能找到网络健身真正的发展之路，真正让网络健身走得太远而不能停下来！