科比退役转战商界 或将冲击我国体育用品市场

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11月30日，在湖人对阵步行者之前，nba篮球巨星科比·布莱恩特在球员论坛网站上正式宣布，他将在本赛季结束后退役。

在球场上，科比一直是生活中的赢家。据统计，到本赛季结束时，科比的职业生涯薪资将达到3.28亿美元，在nba历史薪资榜上排名第二。作为历史上最富有的篮球运动员之一，科比并不满足于此，他已经为退休后的生活制定了计划。几年前，他经常涉足商界，表现出对商业的浓厚兴趣。在各种场合，科比与著名企业的经理们交流和学习，在比赛期间，他参加了波士顿大学的公开课，学习国际营销和其他课程，以充电。显然，这样一个勤奋好学的玩家并不满足于卖几本书和推荐几双鞋。科比曾经说过:“在我生命的现阶段，我没有兴趣成为一个品牌代言人。”

1.市场价值

潜在的行业研究人员认为，作为一名美国职业篮球运动员，昵称为彼得·潘的科比·布莱恩特，当他退休并进入商界后，将会有更大的市场价值。可以说，科比可以享受各种娱乐、科技和运动。科比的商业价值不需要被夸大。每次来中国，他都能带来巨大的影响，与粉丝保持良好的互动关系确保他退休后仍有市场。因此，即使离开了nba，科比仍然可以“刷”他的存在感。除了卖鞋和做慈善之外，空还有很多地方可以发挥他的才华。

今年，神户来到中国与中国企业和媒体合作，包括与阿里巴巴达成合作协议，亲自完成中国市场的布局，以及成立神户的中国子公司来开拓中国市场。根据神户近年来自己的商业活动，有些人甚至认为神户的商业帝国已经成型。

然后，科比·布莱恩特对商业世界的介入将会给中国体育用品行业带来一场血腥的风暴。

2.市场影响

(1)运动鞋

据前瞻性产业研究所发布的《2015-2020年中国体育用品行业发展前景及投资战略规划分析报告》显示，近年来，行业内国内品牌不断升级，李宁、安踏、双星、361、红星可儿、德尔辉成为运动鞋市场的国内领先企业，并有赶超国外知名品牌耐克、阿迪达斯的趋势。随着国内企业品牌意识、资金和技术实力的不断提高，中国运动鞋行业在国际运动鞋市场中的地位不断提高。

中国运动鞋产业总产值逐年增长，增长率在10%以上。特别是2014年，工业总产值同比增长24.20%，达到1471.48亿元，成为近五年来增长最快的一年。

图表1:2010-2014年中国运动鞋市场工业总产值趋势图(单位:亿元)

资料来源:国家统计局未来产业研究所

可见，中国运动鞋国内市场强劲，国内品牌地位稳定，工业总产值日益增长。因此，如果神户进入运动鞋市场，不会对中国国内运动鞋市场产生很大影响。

(2)篮球场

有人说科比是篮球巨星，所以他肯定会对篮球市场产生更大的影响。根据nba中国的数据，篮球已经超过足球成为中国最受欢迎的“大球”运动。据nba中国估计，中国大约有3亿人打篮球。篮球运动在中国的深入普及促进了中国篮球市场的发展，各种篮球器材和工具的生产和销售得到了很好的发展。此外，篮球也得到了政府的大力支持。自1998年以来，国家体育总局启动了“小反弹工程”，十年间在全国100多个城市建立了8万多个篮球场，约有1000万青少年定期参加篮球运动。随着篮球设施的普及和更多人参与篮球运动，未来几年对篮球产品的需求将继续增长。

下图显示了中国篮球产品的主要品牌:

图表2:篮球产品的主要品牌

资料来源:未来工业研究所

从上图可以看出，中国的外国品牌在篮球市场格局中长期占据主导地位，在10个国家有6个知名的外国品牌。由此可见，科比·布莱恩特凭借他在篮球界的个人声望，如果能打造自己的篮球品牌，将来可能会有一定的市场，这将对中国国内的篮球产品市场产生一定的影响。

(3)运动服装市场的影响

自2004年以来，许多运动服装制造商选择在香港和新加坡上市，并开始与世界品牌展开竞争。目前，在中国市场，耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等世界品牌占据绝对优势，而李宁(Li Ning)和安踏(Anta)等本土大型企业正在奋力追赶。中国运动服装市场经历了以“文化”、“技术”和“时尚”为主要焦点的三个阶段。以功能性运动服装为主体，整体市场规模不断扩大，世界品牌赞助活动越来越活跃。

图表3:中国运动服装行业上市公司(单位:1亿元人民币，1亿港元)

资料来源:未来工业研究所

由此可见，国外品牌长期以来在运动服装市场占据着重要的地位，如果科比进入这个市场，他也可能会占有很大的份额。

综上所述，未来科比的角色转变可能会对中国国内的体育用品市场产生一定的影响，尤其是篮球用品市场和运动服装市场。