丁俊杰：精众营销奖不是锦上添花 而是填补空白

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自从“集约型营销”理论诞生以来，许多品牌都实践和应用了“集约型思维”来推动企业品牌的升级和转型，如宝马、克莱斯勒、捷豹、路虎、东风本田、三星、联合利华、蒙牛、脉搏、达能等品牌。

目前，在“仲晶营销”阶段，除了“中国仲晶营销发展报告”和“仲晶营销公开课”外，中国仲晶营销大奖已经拉开帷幕，许多品牌已经向组委会提交了实战案例，许多品牌营销人员也与我们分享了他们对仲晶营销的看法。

作为主办方，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授近日就仲晶市场营销奖谈了以下看法:

在几个合作单位的精心创建下，仲晶营销已经走过了近四年的历程。仲晶营销不是我们的研究机构，包括支持我们行业的公司，这不是我们提出的概念，也不是我们发明的现象。这是我们生活中的一个客观存在，尤其是在营销实践中。因此，经过四年的打磨，我们今天推出了“仲晶营销奖”的概念。首先，我想说的是，在营销、传播和广告界有很多奖项的情况下，也可以说是有很多奖项，我们是否没有必要再推一个奖项呢？

首先，我想告诉你，这不是多余的。我们并不想取代任何人。我们只想填补我们行业的空空白。也就是说，许多奖项可能会相互重叠。然而，我可以负责任地告诉你，仲晶市场营销奖是我们这个行业，包括品牌行业，目前还没有的奖项。

其次，我想说这个奖项不是一个简单的奖项，但我们希望它能成为一个交流和交流的平台。通过参加这个奖项，品牌所有者和代理公司将共同讨论如何使我们的营销更加合理，如何使我们的营销更加符合法律，如何使我们的营销更有利于我们的企业，以及如何帮助我们的品牌做得更好，走得更远。因此，我们的奖项实际上是一个平台。通过这个平台，你可以看到我们参与者的愿景和美好的事物需要有愿景的人来选择。所以，我说我们不仅仅是一个奖项。

第三，我认为我们应该以这个奖项为出发点，我们期望通过这个营销奖项，中国的营销，或者在中国这个广阔而丰富的市场中，能够形成一个有中国特色和体现中国风格的营销理论。那么，让我们考虑一下。当我们谈论营销时，它意味着4p，或者当我们改革它时，它意味着4c。同样，在我的时代，有400万。所有这些奖励和理论都用英文缩写。没有中国元素，没有中国品质，没有中国文字。我认为，自中国改革开放30多年来，中国的营销、广告、品牌和广告商付出了巨大的汗水和智慧。是我们形成自己理论的时候了，包括我们工具库的形成。我想我们要利用这个奖项，以这个塔尖上的活动为指导，最终形成一个有中国特色、有中国立场、有中国风格、适合中国市场的新奖项，包括把中国产品推向世界。我也希望我们有识之士参与做好这件事。

由国家广告研究院主办、智盟咨询公司承办的“2015中国仲晶市场营销奖”，倡导“回归营销本质，发现营销美学”，为企业收集仲晶营销的实践案例。该奖项旨在表彰“仲晶”，表彰“发现精致、发现独特、发现营销美学”，强调“精准制胜”、“少赢”和“从小处着眼”。