高端内衣在中国就是有市场 更多品牌要来开店

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两个高端内衣品牌相继在香港开设新店。

上个月，伦敦内衣品牌代理商promotioner在香港新开了一家店铺。在此之前，这个品牌于1994年由西方女皇之后的薇薇恩·韦斯特伍德的儿子约瑟夫·科雷创立，在连卡佛有两个特许经销店，在中国有七个实体店。

成立于1954年的意大利高端内衣品牌La perla也在香港和mainland China开设了第14家店铺。现在，除了销售高端性感内衣，该品牌还推出沙滩装、丝袜、连衣裙、晚礼服、高跟鞋和香水。

奢侈品咨询公司rtg consulting发布的数据显示，去年中国内衣市场销售额约为200亿美元，预计今年这一数字将增长18%，其中高端内衣占总销售额的三分之一。provocateur和la perla都表示，他们在亚洲看到了强劲的消费者需求。

密探首席执行官加里·霍加斯(Garry hogarth)表示，其北京门店的销售额最近增长了30%。今年1月19日，密探北京店在北京西单老佛爷百货商店开业。

加里·霍加斯表示，该品牌正在通过电子商务渠道和实体店建立自己的中国消费群体。

我们的期望不是很高。但现在我们惊讶地看到，这个市场表现如此之好。加里·霍加斯，有很多中国人买的大型内衣。他们似乎很开放，喜欢有趣的内衣。也许他们以前就想买，但是没有一个品牌能满足这些需求。

截至本财年3月，密探的全球销售额约为1.07亿美元。到明年3月底，估计全球销售额将达到1.22亿美元。其在亚洲和澳大利亚的销售额占总销售额的10.12%，这也是promotioner代理商计划在未来两到三年内在这两个地区增加20家新店的原因。

拉佩拉可以被视为回归中国市场。

早在1992年，该品牌就与北京巴比伦集团合作进入中国大陆，并在北京、上海、广州和大连开设专卖店。然而，当时由于产品设计未能照顾到欧洲和亚洲消费者的尺寸差异，它不得不逐渐退出中国市场。

la perla的总经理Chiara scaglia说，目前在亚洲的销售额占其总销售额的15%。与去年同期相比，今年亚洲销售额增长了40%，超过了公司全球销售额增长率30%。但该品牌计划增加同店销售额，而不是开设更多新店。

这家老店经营得很好。Chiara scaglia说，在亚洲，我们的顾客非常喜欢我们的内衣产品。这一类别约占亚洲销售额的30%。我们也给中国市场带来了一些新产品。

咨询公司明特尔(mintel)的亚太区研究员马修克拉布(Matthew clarb)表示，中国内衣制造商仍有很大进步，包括电子商务和实体店。

中国高端内衣市场正在强劲增长。这主要是因为中国人的人均收入在增加，这也使得更多的消费者想购买高质量、高价格的产品。马修·克拉布说，也有很多中国消费者直接通过海涛购买外国内衣品牌，甚至不需要这些品牌在中国开设实体店。出国旅游的中国游客会蜂拥至这些品牌在国外的实体店。