朋友圈暴富神话破灭 五成微商已退出市场？

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去年，仍在致富的神话微型企业正进入寒冬。11月23日，一位账号为“大熊老师”的自媒体人士写道，50%的微型企业已经死亡。在接受《全国商报》采访时，第三方微信营销平台微信首席执行官王毅承认，小微企业依靠朋友的单一渠道销售模式已经不起作用，许多小微企业已经退出市场，而其他小微企业正面临转型，否则将被淘汰出局。与此同时，记者联系了几个曾经联系过他们的微企业品牌代理商，他们都表示不再从事相关行业。

将近50%的微型企业已经消失

从蜂拥到集体溃败，微型企业今年很快陷入了冰点。自2013年以来，这种源于朋友圈的“杀戮经济”已经在社交平台上普遍存在。

但今年5月，微型企业领域刮起了寒风。王毅告诉记者，90%的小微企业都经历过业绩下滑的问题，一些小品牌已经倒闭，代理商也纷纷出走。被《财富》神话过度包装的这个行业正在迎来洗牌。

“大熊老师”也在文章中表示，今年的微型企业产业基本成熟，很多人因为门槛低而开始独立创业。一些传统的大品牌也退出了微型企业，一些小团队正在蓬勃发展，但他们对整个行业来说微不足道。

“大多数微型企业现在都停止了经营，原因很简单，盈利效果已经下降，没有巨额利润。它还包括一些大型咖啡，他们的团队基本上是分散的，自然也是分散的。”“大熊老师”说，几乎50%的老微型企业已经放弃。

小刘(化名)曾获得一家知名微企业品牌的一级代理授权，最近也停止更新自己在朋友圈中的“白”生活近半年。她别无选择，只能告诉记者，在朋友圈里卖口罩的微观商业模式是不可持续的，许多朋友都阻止了她，甚至担心她会在私人谈话中卖口罩。“每个人都已经明白是怎么回事了。即使我发一些护肤知识或鸡汤，也没有人会回复。我不能招募代理和销售产品。我手里的面具只能留着自己用。”

在微型企业的利益链中，最赚钱的是品牌所有者和总代理，而绝大多数家庭只能依靠社交媒体发展代理来获取利益。王毅说，很多代理商仍然有他们购买的产品，其中一些已经过期。

迫切需要彻底转变

尽管绝大多数微型企业正经历痛苦时期，但仍有许多从业者期待触底反弹。此前，日用化学品专家冯建军承认，微型企业作为一种新的商业模式，在经历了早期的过度泡沫和野蛮增长后，将随着技术和法律法规的完善而逐步转型。

正因为如此，第一批著名的面膜品牌，如乔世年、丝布等，在迅速积累财富后，开始调整策略。乔世年生物科技(北京)有限公司董事长吴斌早前接受媒体采访时表示，乔世年为了解决目前“微商务”和“电子商务”渠道面临的一系列困境，对微商务渠道的合作伙伴提出了更高的要求，并暂时停止增加合作伙伴数量，采取了收缩战线的态度。

无独有偶，深圳电击电子商务有限公司创始人龚文祥也表示，今年以来，微商务已经跌到了谷底和冰点，被洗脑的微商务已经退出，微商务已经成为一个健康的产业。目前，微商务已经从最初所谓的阳光爆炸、财富和数千人会议转变为阳光培训、零售和团队，从朋友圈营销转变为微博窗口、朋友圈和o2o营销，从多层次转变为三层次或一级扁平化，从进货和销售代理转变为一次性、不卖回报。