微博之流变：从教堂到集市 去中心化的菱形微博

本篇文章2413字，读完约6分钟

11月19日，新浪微博发布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。根据财务报告，新浪微博第三季度收入为1.247亿美元，同比增长48%，其中广告和营销收入占总收入的84.9%。这是新浪微博连续第二个季度盈利。

[一]

新浪微博发布了新的季度财务报告，其表现非常出色。

曹国伟大举投资新浪股票，重返新浪最大股东的位置。

他们都鼓舞士气。

无论是新浪还是微博，资本市场都显示出信心，股票也有一定的上涨。

这可能会让很多人感到惊讶，因为在很多人的印象中，微博已经不再使用了。

昨天下午，一个朋友和我谈了这个话题。

我的回答是:

仅仅因为你不使用微博并不意味着没有人使用。想想2007年和2008年，你用过qq吗？在上海工作场所，许多白领都会在名片上打印msn地址，但他们就是不打印qq。海底光缆因地震而断裂，导致太多白领不知道如何去上班(因为太多人使用msn通信和工作，而msn本身在中国没有服务器)。今天，msn已经彻底消亡了。qq呢？事实上，有这样一个传言，90后你不需要微信来用手。

微博是如何做到的？

[2]

一些评论人士认为，微博用户的减少(即大量用户不在一线城市，而是在三、四线城市，甚至在五、六线城市)使许多人，尤其是一线城市的人，错误地认为微博没有被使用。

这种说法是正确的，但我们必须问一个问题:微博是如何让用户沉沦的？在过去的两年里，微博发生了什么变化？

我给出的答案是:大V战略转向中小V战略。这是正确的一步。

可以说，微博始于2009年，它的繁荣是巨大的，但在2011年后衰落了，它的衰落也是巨大的。2013年，痛苦的调整和重新崛起仍然与大V有关:微博最终放弃了大V战略。

[3]

大V实际上是传统媒体的制高点逻辑。报纸杂志和电视广播的容量是有限的。如何把最引人注目的内容放在有限的容量里，我们必须考虑这件事或这个人的注意力。门户网站依靠主页或频道主页来分配流量。从2006年开始，我已经认识到它是一种传统媒体。

所谓的咬狗在媒体行业不是新闻，但人们咬狗是新闻。背后的真相是:受能力的限制，人们必须公布咬狗的人。

大V很可能受到高度关注，所以使用大V策略可以在短时间内获得超乎想象的吸引力。当微博早早攀升时，这个策略非常有用。

然而，在2011年，新浪微博仍然奉行大V战略，这让我觉得这个贴着社交媒体标签的产品媒体太多，不够社会化。

[4]

巨大的粘贴效果。

这是前腾讯微博开放平台徐志滨从bbs上发现的:当一篇点击评论过多的帖子(数量巨大的帖子)出现时，该帖子的流量会飙升，但整个bbs的流量会处于低于平均流量的状态。大量的帖子吸引了这个论坛的大部分注意力，这使得当时发帖的其他人感到沮丧:几乎没有人看他们。因此，后续发帖的热情不高。

微博也会出现巨大的帖子效应，这就是大V效应。在微博整体流量持续上升的情况下，还是不错的，因为总会有大量新用户加入。然而，在2011年，当微博用户总数停止增长，总流量相对固定时，只有数万和数十万粉丝的所谓中小V有一种强烈的挫折感，他们缺乏被注意的可能性。

出于某些原因，大V开始撤退。这包括拥有数百万粉丝的个人大V和容易吸引粉丝的媒体大V。他们都去打官方号码了。微博突然失去了很多有趣的内容。有一段时间，新浪微博非常不舒服，公众舆论开始关注空.

从痛苦的经历中吸取教训后，微博决定调整大V战略，支持中小V。虽然这些人不会受到太多的关注，但中小型V星人的数量毕竟是极其庞大的，不可能在短时间内全部撤退。这种分散的情况在一定意义上可以巩固微博的基础。

大量的中小v战略符合社会化和空.网络的无限容量中小型虚拟仪器有自己的细分领域。在整个微博生态中，很容易形成大大小小的部落，把一个大教堂变成一个大市场。中小V战略标志着微博思维逻辑的转变。尽管当时有些数据(尤其是一家海外三流数据研究机构发布的报告)对微博不利，但我仍然对微博的未来持坚定的乐观态度，因为它的策略符合互联网的规律。

[吴]

随着注意力的分散，微博广告业务也开始分散。

至于微博的财务表现，我个人认为广告商的数量是极其重要的。

微博于2014年4月推出。根据2013年年报，可以看出展示广告的数量占很大比例。2013年，该作品获得了近1.5亿美元，拥有350名客户，他们都是财大气粗的大型广告商。所谓的中小企业(sme)广告主要使用信息流广告，收入只有1800万美元，大约有13，000个客户。

截至2014年第四季度，中小企业数量已达到321，000家，在今年第三季度的财务报告中，这一数字已上升至近500，000家。

这是一个可喜的数字，因为它符合小企业的大故事，这就是所谓的平台逻辑。英美烟草的三大巨头都是小企业的大故事。

作为内容和关注度的主要贡献者，中小企业和近50万广告商都表明，微博已经从金字塔结构转变为钻石结构。作为一个生态系统，分散的钻石结构是稳定的。

[土地]

我和新上榜的徐达内都在倡导内容创业的理念，或者说是媒体+的模式。

切入内容，获得关注，然后扩展你的业务。

媒体+电子商务很容易想到。最近，杭州的一个项目获得了超过3000万的融资，这也是一种媒体+模式。然而，它增加了股权众筹。

内容创业始于微信公众账户，这是许多人都会选择的一条道路。

然而，也许我们也可以考虑微博。至少有两个微端的组合。微博微信，然后林楚芳，今天客户的头条，厚颜无耻地说客户是今天头条的头条号。有三个原因。

[纯]

最后，请允许我的姑婆卖瓜和自我吹嘘。

2011年，全世界的人都对微博持乐观态度，所以是时候关注和改变中国了。我是少数几个想看微博的人之一，有太多的黑话，新浪和微博团队的人给了我很多负面评论。

2014年，全世界的人都在看微博，所以当没人使用它的时候，我空翻了个身。我是少数几个看微博的人之一，鄙视一些海外三流组织所谓的中国社交网络评价。

事实证明，我至少在微博产品上是有远见的。