好莱坞动画在华遭遇票房滑铁卢 不接地气是主因

本篇文章2794字，读完约7分钟

一直以来，在国内动画电影市场，口碑和票房都是进口动画片的天下，但最近上映的几部进口动画电影却集体遭遇票房寒流。从《特勤局》到《精灵旅舍2》，北美票房表现突出的动画在中国已经失败，甚至经典ip大腿的动画，如《神探柯南2015:火中的向日葵》、《花生电影》、《小王子》等。已经习以为常了。

与此同时，在采访中，记者发现一些观众认为动画片太幼稚，一些观众认为进口动画片没有根据。知名动画电影导演刘可欣在接受《证券日报》采访时表示，一方面，国内低龄儿童动画电影市场的成功为国内成人动画电影的发展奠定了基础；另一方面，国产动画电影在本土化过程中逐渐崛起，文化自信使观众更喜欢中国故事。

此外，业内人士普遍认为，国产动画电影的崛起正逢其时。在这种背景下，奥菲动画和光媒体等上市公司也在四处奔走。

进口动画遭遇中国票房滑铁卢

今年，国产动画电影占了全国的一半。从年初《雪岭担风》的上映到今年夏天《大圣归来》的热播，可以看出国产动画电影在观众心中的地位正在逐渐发生变化。

另一方面，从《特勤局》到《精灵旅舍2》，北美票房表现出色的动画电影在中国都失败了，甚至像《神探柯南2015:火中的向日葵》、《花生电影》、《小王子》等动画电影也失败了。紧紧抓住经典ip大腿的，已经适应了。

据统计，好莱坞3d动画《精灵旅舍2》在中国上映的第一周就获得了7792万元的票房，截至11月17日，该片在22天的上映时间里累计获得了1.13亿元的票房。相比之下，第一周《雪岭大风》的票房高达1.01亿元。在地球的另一边，《精灵旅舍2》在2015年9月的第一周轻松成为北美票房最高的电影，票房为4750万美元(约合3.03亿元人民币)。

巧合的是，在中国上映的《花生电影》第一周的票房为1994万元，而12日的累计票房仅为2940.2万元；《花生电影》在北美市场也很抢眼，它的首个周末票房收于4500万美元(约合2.87亿元人民币)，仅次于《007:幽灵派对》。

更令人费解的是，像《精灵旅舍2》和《花生电影》这样的进口动画电影不仅在北美取得了巨大的票房成功，还在专业评级网站上获得了良好的声誉。

过去，观众几乎片面地选择进口电影，甚至无条件地接受进口电影，但现在中国有了更多的电影，这给了观众一个选择空空间的机会。刘可欣在接受《证券日报》采访时表示，与国产电影的本土化过程一样，国产动画电影产业也经历了大规模发行、质量参差不齐、大规模淘汰和行业洗牌的过程，到目前为止，已经生产出高质量、差异化的影片。在过去，观众观看来自欧美和中国香港的电影。现在，虽然欧美电影也卖得很好，但随着国内高质量电影的增加，观众开始有了选择，一些外国文学电影和浪漫轻喜剧很难买到。

为什么观众不买呢？主要是因为中国人有文化自信，也就是说，我想看我自己圈子里的东西，而不是洛杉矶一个有钱演员的故事，或者纽约一只麻雀变凤凰的故事，离我们太远了。“滚蛋！《肿瘤君》最畅销的因素之一是它是一个能让中国人有同样感受的故事。刘可欣进一步指出。

观众认为外国动画没有根据

另一方面，在参观了北京的一些电影院后，记者发现大多数看动画片的人都是带着孩子和年轻女性的父母。在乌梅北京国际影院，一个播放《精灵旅舍2》的展厅，上座率不到50%，80%以上的观众是儿童。其中一位名叫孙的女士有一个5岁的儿子，她告诉记者，她选择Elf招待所2是因为她想带孩子们去放松一下。碰巧卡通片在下午5点开始，时间非常合适。另一对带着女儿去看电影的夫妇说孩子们看不到。在与20多名观众交流后，记者发现他们都不是精灵旅舍1的ip粉。

与此同时，在《007:幽灵派对》的挤压下，《花生电影》甚至在北京国际影院上映，而保利国际影院等少数影院只保留了1-2部电影。当记者问及《花生电影》时，大多数家长都说他们事先不知道这部电影。保利国际影院的卖票人告诉记者，一些老影迷来看史努比，但是动画片的观众主要是儿童，一些家长误解了《精灵旅舍2》，不愿意让他们的孩子看吸血鬼主演的鬼片，所以对人和动物无害的《花生电影》成了最好的选择。

然而，在谈到我们为什么不选择动画电影时，大多数受访者仍然认为动画片太天真，一些观众认为《大圣归来》不错，进口动画片所创造的故事太脱离生活，没有根据。更有趣的是，一位年轻的杨先生告诉记者，他看动画片的时候觉得自己像个娘们。

事实上，进口动画电影缺乏宣传也是主要原因之一。国产电影的宣传是为了刷掉新闻，而进口电影则显示出力量的轻微不足。一位不愿透露姓名的经纪分析师告诉《证券日报》，一个好的声明是一部电影成功的一半。如果进口的动画电影与中国人熟悉的经典知识产权捆绑在一起，票房表现通常是理想的，比如《喽啰》系列、哆啦a梦系列和超级英雄系列，但如果它们是关于中国人不熟悉的主角，票房就更危险了。例如，今年皮克斯的年度动画电影《心灵特工》在中国遭遇了同样的困境。这部全球票房为8.32亿美元(约合人民币55.05亿元)的动画电影，仅在中国取得了总票房9721万元的尴尬成绩。

国产动画的崛起

同时，国产动画的兴起也对进口动画电影产生了影响。中国电影评论协会动画专业委员会主任杨宇文认为，今年以来，国产动画电影的数量大幅增加，从2014年的30多部增加到60多部；与此同时，国产动画电影的水平有所提高，观众对国产动画电影的态度也发生了变化；此外，国家政策仍然相对保护民族产业。因此，今年的进口电影市场受到了冲击。

的确，在国产动画电影崛起的道路上，刘可欣也表示，随着国产电影市场的快速发展，观众的欣赏品味细分市场也正在形成。例如，《花生电影》的目标受众是儿童，但国内的儿童市场已经被国内品牌如《熊出没》和《喜羊羊》占据，这使得它很难挤进去，也无法迎合儿童的口味。

随着国内动画电影地位的逐步巩固，上市公司也不闲着，奥菲动画、光媒、梅生文化等公司纷纷跑来跑去。今年以来，奥菲动漫收购了中国最大的原创动漫网站，并成功拥有了动漫产业上游的巨大内容库，完成了整个动漫产业链的创建。此外，其原创《喜羊羊战甲》和《拉拉小仙女》也有助于巩固其行业地位；光明传媒不仅拥有众多动画制作公司，包括彼岸天、神秘、精神力量、蓝弧文化、易动、全清、霍尔果斯十月文化传媒等。，而且今年还成立了多彩脱衣舞屋动画集团，专注于发展现实生活中的奇幻电影；东方网络以3.2亿元收购水木动画66.67%的股权；苏宁环球收购了雷卓夫20.17%的股权和韩国动漫奥康公司30%的股权；美盛文化投资1.5亿元在杭州设立两个全资子公司，投资管理知识产权文化生态系统，为公司打造二级文化生态系统。

今年的《大圣归来》开启了国内动画电影空.的票房未来有很多机会。每个人都对这个市场持乐观态度，许多公司都在积极部署抢占市场。安华基金首席媒体研究员张伟杰告诉《证券日报》记者，质量是关键。不可否认，国内动画电影与国际水平还有一定差距