央视招标预示的2016经济新亮点

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11月，中国经济领域发生了两件具有象征意义的大事:一是11月11日的电商购物节大战展示了中国居民消费潜力释放后的惊人力量；第二，11月18日，央视广告招标，企业积极竞标黄金资源，反映了他们对2016年经济和市场的信心。

除了销售数据，还有两件事值得研究，以及数据所显示的中国的经济和社会创新。特别是对于央视广告销售来说，除了11.18现场看到的食品、饮料、汽车等巨头的大规模招标外，还有哪些新的行业和企业会在预售期的几个月内，在央视荧屏上大放异彩，传递出中国经济转型升级的哪些“创新”？

央视“互联网+”的崛起表明网络经济是新空的房间

今年的“互联网+”是由李克强总理强调的，互联网企业已经成为中国重要的经济力量。这种情况在央视广告舞台上尤为明显。

电子商务，作为互联网经济中最活跃的一个，在11.11和11.18让公众抢购中央电视台，这似乎是截然相反的，但都反映了这一领域的快速发展和行业竞争从数量到质量的升级。一年之内，为了11.11的销售奇迹，电子商务公司花了364天来打造品牌和口碑，高水平的央视资源成为必须。阿里、JD.com、苏宁和其他巨头之间的战斗就像一场大戏，他们在央视屏幕上的广告战同样精彩。继去年春节晚会挥舞红包后，据说今年电子商务公司将接力腾讯，组成春节晚会联盟。猴年除夕的跨屏互动能否再现这一盛况是意料之中的。

随着“互联网+”渗透到各个行业，细分的电子商务平台逐渐发展出自己的市场和品牌空房。如果说传统酒业在今年11月18日的竞价现场相对平淡的话，以酒仙网和葡萄酒采购网为代表的酒业电商公司在央视广告预售中频频引人注目，这标志着传统行业“互联网+”的新活力。

互联网金融也被业界视为“赚钱之道”，各种力量蜂拥而至，呈现出激烈混战的局面。随着提高金融机构管理水平和服务质量、规范互联网金融发展等政策的出台，行业的马太效应将逐渐凸显。互联网金融企业要想取得“持久的成功”，首先要打造自己的品牌。叶蓉财富、电子租赁、翼龙贷款、诺信金融、爱钱金、马孜金融银行等一大批互联网金融企业率先占领央视高地是顺理成章的。

据悉，近年来，央视加快了媒体整合和发展的步伐。在打造“智能媒体整合”的战略下，央视新媒体平台迅速崛起，与电视一起形成了整个媒体的“传播生态系统”。今年，媒体产品首次大规模进入广告竞价预售，总销量突破6亿，体现了市场对“电视+互联网”发展模式的认可和对央视媒体整合未来发展的充分信心。

央视广告管理中心主任任在招标会上介绍说，央视媒体整合已经进入快车道，央视音像将在招标当天进行改版升级。2015年底，央视新闻客户端和央视网络也将进行修订和升级。“电视+新媒体”正在彻底改变中央电视台，使其成为新的国家主流媒体的最强代表。

旅游和娱乐品牌成为文化力量的新生力量

“十三五”规划提出“文化产业将成为国民经济的支柱产业”，这与Xi总书记“文化强国”的战略思想是一致的。从央视的广告招标和预售来看，旅游、娱乐等领域已经开始了文化产业的品牌升级。

数据显示，2015年前三季度，国内旅游消费为2.56万亿元，同比增长15.1%，比同期社会消费品零售总额增速高出4.3个百分点。相应地，2015年央视的旅游企业广告数量达到新高，超过50家，尤其是与“一带一路”相关的省市。根据央视披露的预售结果，2016年，很多省市都锁定了央视屏幕，包括央视支持的山东、福建、贵州等成熟旅游品牌，以及辽宁、江西等新兴旅游品牌。

随着中国成为世界第二大电影市场，电影营销进入白热化阶段。据报道，华谊和其他电影行业领袖已经开始将注意力转向央视这个重量级平台。

消费结构升级:新兴消费和服务涌现

消费结构升级是当前社会经济发展的重点之一。明确提出“引导消费向智能化、绿色化、健康化、安全化方向转变”和“促进服务业优质高效发展”。

在11.11消费狂欢中引人注目的新兴消费品，将立即继续在11.18的广阔舞台上大放异彩。这种“巧合”预示着新兴的消费品和服务业即将迎来一个宏伟的发展蓝图。作为一种有助于“绿色交通”的新消费方向，双十一期间，中国几大电动汽车品牌在天猫和京东联合掀起了一场抢购风暴，销量飙升。其中，迪雅、宗申、金鹏抢占了央视的黄金广告资源。专注于新能源汽车的比亚迪(002594)赢得了金融渠道的战略联盟。

作为典型的服务业升级模式之一，专用车以其更便捷、更优质的汽车服务，近年来发展迅速。神舟专车与京东一起推出双十一；进军央视春晚的同时，我们也在努力提升品牌力。

“经济保持中高速增长”，“工业化和信息化融合程度进一步提高，产业向中高端水平迈进，先进制造业加快发展，新产业新业务形式持续增长，服务业比重进一步提高，消费对经济增长的贡献显著增加”是下一阶段中国经济的主要目标和基本理念。正如任雪安在招标会上所说:“广告作为一种投资行为，不仅是现实，也是未来。只要你能看到过去，你就能看到未来”。在2015年底的央视招标中，我们看到了许多经济变化和行业发展的趋势和前景。