烧钱之后 游戏直播平台又将走向何方

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现场游戏从不缺少噪音。

从早期的斗鱼和战旗，到冉冉升起的明星虎牙和熊猫，现场游戏平台逐渐从幕后走向前台，然后在资本的青睐下，迅速点燃了战争，在令人眼花缭乱的话题中，完成了其他领域需要几年时间的变革。

然而，在噪音的背后，如何实现可观的流量仍然悬而未决。

如今，最后一轮主持人竞争已经逐渐平息，该行业在从熊猫电视(Panda tv)等新兴平台高调融资的同时，也充满了渴望。一位业内知情人士向网易科技透露，他之前曾在与贝塔的锚战中打响战旗，并因资金链出现问题而寻求出售。然而，由于其盈利模式不明，后续投资相对较大，很少有人感兴趣。

事实上，无论是以贝塔和战旗为代表的主流流量实现平台，还是以yy下的呼亚为代表的展示平台，大部分都还处于亏损状态。因为用户对主播的粘性远远大于平台本身，这极大地限制了游戏直播平台空的想象力；同时，当前平台上高流量的维持在很大程度上仍然依赖于高带宽和运营投资。

就像早期的视频网站一样，当烧钱期达到一定阶段时，资本可能不再有耐心。

锚热消退了

从2014年到2015年，国内主播的价格至少上涨了10倍，黄尧，呼亚直播的营销总监，告诉网易科技。

在他看来，现场游戏领域无疑充满了泡沫。高质量的锚的数量是有限的，但是平台的数量却在增加，这就导致了每次新平台出现的时候都会有一场锚战的可能性。另一方面，由于游戏主持人大多签订一年或三年的合同，当合同到期时，他们将再次面临平台的选择，这也加剧了平台对主持人的激烈竞争。

最终的结果是，锚的价格在不断的竞争中飙升，但整个市场的板块还是那么大。

一位未透露姓名的斗鱼工人说，围绕锚的行业混乱也是平台的必要条件。每一个高质量的主播都有一个庞大而稳定的用户群，尤其是游戏领域的主播。不可替代的游戏技术让用户愿意追随它的跨平台。在这个过程中，新平台别无选择，只能吸引锚来增加流量。

但是不断增长的交通可能只是虚假的繁荣。在整个过程中，平台的特点并不明显。一旦对锚的高投入被切断，可能会遇到锚的快速流失和平台流量下降的困境。

当平台意识到这个问题时，锚的价格增长率开始放缓，上述斗鱼工人说。黄炜还说，经过前一个燃烧期，所有平台开始变得理性。毕竟，没完没了的加码锚工资不会反映在收入中；这使得锚的价格总体上趋于稳定，没有年初那么激烈。从长远来看，它可能会在未来回落。

但是锚对平台来说仍然很重要。就在一个疯狂时期的背后，平台及其背后的资本方开始更加关注平台自身的流动性。

可以跟随演出模式吗？

面对高额投资，高流量带来的广告收入已经是杯水车薪。高利润率的展示模式曾经被认为是实现游戏直播的有效方式，但是在一些平台上，这种模式已经取得了初步的成功。

kk歌唱市场负责人刘告诉网易科技，kk Live Games目前处于盈利状态。kk Live Games是从其表演业务中分离出来的。这种带有表演基因的游戏直播业务并不注重专业性，其主持人技术也普遍不高，甚至可以说是糟糕透顶。然而，由于美女主播的存在，仍然有很多观众。

刘解释说，大部分演艺圈都强调用户和主持人之间的互动，这个平台通过销售互动虚拟产品来盈利；现场游戏是不同的。虽然用户数量可观，但由于直播游戏更注重观看，相应的互动性相对较弱，传统演艺圈销售的虚拟产品难以通过。最后，kk建立了目前两者结合的直播模式，虽然流量不大，但实现了。

然而，这种模式的缺点也很明显。一位业内人士告诉网易科技(Netease Technology)，kk的直播观众大多是节目用户，其缺乏专业性使得其对深度游戏用户的吸引力非常有限，因此很难进一步扩大，最终只能被描述为一个小而漂亮的企业。

这一限制已经反映在《虎牙》这一主要节目类型的现场直播中。

黄尧表示，《虎牙》的实现模式主要是展示虚拟商品，50%的收入将分配给主持人。虽然依靠yy在游戏领域的积累，但是Huya现在在直播游戏领域占有很大的份额，根据yy的估计，这项业务在2015年将会亏损4亿元，短期内不会盈利。

显然，为了真正赚钱，直播游戏平台需要更加多样化的货币化手段。

未来在哪里？

更紧迫的是，每个平台可能没有多少时间了。

黄尧坦言，随着现场比赛领域的成熟，该领域的准入门槛正在逐步提高。现场投资+高带宽+运营成本，没有每年十亿元的资金是没有办法解决的。由于直播游戏展示模式的流动性有限，一些厂商开始效仿视频行业，进行一些探索，以防止断网后资金的突然死亡。

网易科技将可能的实现方向总结为以下三点:

1.多式联运或休闲游戏的发展。在视频领域，受欢迎的iQiyi和利基bilibili都基于流量开辟了一些游戏市场，他们也获得了一些收入；一些游戏直播平台有自己的游戏联运服务，这将在吸引游戏核心用户后，增强小游戏的活动。

2.将直播打包成与制造商的合作。游戏的普及将推动现场游戏的普及，这反过来将提高游戏的普及程度。作为游戏产业的外围链条，直播游戏正被置于更加重要的位置。据了解，胡亚上个月开始了类似的合作，如网易暴雪的《看先锋》和中国网的《战列舰世界》。目前，单一的直播业务可能没有利润，但在一定程度上有助于它在生态层面上获利。

3.模仿视频网站创建一些自己的ip。在现场游戏领域，一些脱口秀已经掌握了这种知识产权的雏形。与此同时，一些平台在直播游戏上打出了“齐帕说”的口号，试图打造一个更具知名度的ip品牌。然而，由于缺乏经验和资金在现场游戏平台，它可能很难看到大规模出现的知识产权与自己的内容在短期内。然而，从长远来看，如果你不想成为一个管道平台，你可以在未来专注于开发自己的内容，以便在ip上赚取一些收入。

然而，无论哪种模式，目前都没有显著的实现效果；至少在短期内，直播游戏仍将充满亏损。这个烧钱的游戏在平台理性化后的平静中结束，还是留给未来的竞争，现在还很难预测；唯一可以确定的是，只有能够生存的平台才能看到这个结局。