Facebook移动广告都占到78%了 还有人舍不得网站

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随着facebook不断扩展的应用程序不断增长，该公司的移动广告引擎也在加速发展。

周三，facebook发布了第三季度收益报告，收入和利润超出预期。尽管这个社交网络在虚拟现实和人工智能等长期项目上花费了大量资金，收购whatsapp的成本达到了220亿美元，但该公司第三季度的表现仍然非常强劲。消息传出后，facebook的股价在盘后交易中上涨了5.1%。

截至9月30日的第三季度，facebook的收入同比增长41%，达到45亿美元，而去年同期为32亿美元。根据雅虎金融提供的数据，这超过了分析师平均预期的43.7亿美元。这一增长是由facebook向移动广告的强劲转移(移动广告空间的价格更高)及其在视频广告方面的成功推动的。该公司表示，facebook平台每天播放视频超过80亿次。与去年同期的66%相比，本季度移动广告收入约占facebook总收入的78%。

Facebook的季度利润为8.96亿美元，相当于每股31美分，同比增长11%，而去年同期为8.06亿美元，相当于每股30美分。Facebook表示，剔除某些费用，该公司季度利润达到16.3亿美元，相当于每股57美分，超出分析师每股52美分的预期。

苏格兰皇家银行资本市场分析师马克马哈尼(Mark mahaney)在财务报告发布前的一份备忘录中表示，营销人员似乎对facebook广告的投资回报越来越满意，他们对该平台的投资预计短期内不会减少。Facebook需要确保更多的广告和新广告不会影响用户活动。

本季度Facebook的用户增长稳定，每月活跃用户总数比上个月增加了14%，达到15.5亿，而上个季度为14.9亿；每日活跃用户数量增加了17%，达到10.1亿，而前一季度为9.68亿。facebook旗下的消息应用Whatsapp最近报告称，其每月活跃用户达到9亿，而facebook messenger的活跃用户达到7亿。Instagram是该公司旗下的一款照片分享应用，每月活跃用户超过4亿。facebook还强调，Facebook群组每月活跃用户超过9.25亿，这一功能正在取得巨大增长。

facebook收集的用户数据越来越有价值，这促进了网站广告和内容导向的发展。展望未来，facebook专注于新兴市场的举措，如扩大全球互联网连接，也应该会吸引这个社交网络的新用户。Facebook表示，互联网已经帮助29个国家的1500万人接入互联网，其中包括印度的100万人。对于那些网络带宽低的用户，facebook已经为他们创建了一个简化的安卓应用程序facebook lite。据该公司称，该应用的用户数量已达到5000万。

人们已经迁移到移动终端，这种迁移促进了人们在facebook平台上的互动。该社交网络的首席运营官谢丽尔桑德伯格(Sheryl sandberg)在周三的收益电话会议上表示，视频是用户动态信息体验中一个自然且不断增长的组成部分。

Facebook报告称，该公司第三季度的支出同比增长68%，达到30.4亿美元，该季度的资本支出达到7.8亿美元。facebook首席财务官戴夫·韦纳(Dave wehner)在周三的收益电话会议上表示，截至第三季度，该公司拥有1.2万名员工，同比增长42%。这些费用是根据非公认会计原则(不包括某些项目)计算的，韦纳将其归因于员工人数的增加以及与收入和营销相关的成本。Facebook预计，根据美国公认会计准则，该公司的年度支出将比去年增加55%；如果按照非公认会计原则(不包括某些项目)计算，这个数字是50%。Facebook估计，该公司的年度资本支出将在25亿至27亿美元之间。facebook首席执行官马克·卢·扎克伯格(Mark Lu Zuckerberg)在周三的盈利电话会议上表示，除了那些能够随着时间的推移不断扩大全球连接的产品和战略之外，该公司还将继续投资于其核心产品和服务。Facebook还表示，他们将继续投资广告技术，以增强广告定位的体验。

马哈尼在一份备忘录中表示，facebook的支出是积极的，如果该公司减少对长期增长机会的投资，那将是一个错误。投资者会想，其他成本，比如与销售oculus耳机相关的成本，会如何影响公司的支出预期。Facebook此前表示，计划在2016年第一季度开始销售oculus耳机。

我们这个季度做得很好，做了很多事情。扎克伯格在周三的新闻发布会上说，我们注重创新，并进行长期投资，以便为我们的社区服务，连接整个世界。

Facebook确认了它的承诺，将印度和中国的每个人都连接到它的平台上。但该公司也承认，每个国家都有自己的障碍。尽管脸书在中国大陆被屏蔽，扎克伯格说中国已经是脸书最大的广告市场之一。

人们认为脸书没有进入中国，但事实并非如此。扎克伯格在电话会议上说，如果你离开这个世界上人口最多的国家，连接整个世界的使命就无法讨论。

Facebook正面临来自snapchat等新兴社交媒体日益激烈的竞争，尤其是在青少年中。然而，facebook应用程序的用户活动持续增长。随着时间的推移，其他facebook产品的业务也可能增长到数十亿美元。Instagram是一个不断增长的重要收入来源。第三季度，instagram的广告业务在全球范围内做出了巨大努力。新的视频广告形式，如instagram的30秒视频广告和新的轻量级幻灯片广告，也将为facebook未来几个季度的强劲收入增长做出贡献。未来，实现facebook的其他资产(如whatsapp和messenger)和销售oculus虚拟现实耳机(预计将在2016年第一季度推出)应该会开辟新的可持续收入来源。

虚拟现实很可能成为下一代计算平台，它将改变我们所有人的生活。扎克伯格在周三的收益电话会议上表示，并指出facebook正在投资研发，以更好地理解虚拟现实中的沟通方式，而我们对oculus和虚拟现实的投资是基于长期的。